2015“一带一路”战略引包装印刷行业迈向国际市场

2015年，随着“一带一路”正式被确立为中国最高的国家级顶层战略，开拓海外新市场就成为中国经济的一大亮点。其中饱受“产能过剩”与“结构转型”双重困苦的中国印刷包装业，从上游的机械厂商，到印刷企业，也纷纷加大了迈向国际市场的脚步。

一带一路，促实体经济转型

化解产能过剩是我国当前和今后一个时期推进产业结构调整的工作重点，是我国实体经济转型的核心课题之一。而化解过剩产能要有全球化视野。通过“走出去”，巩固扩大国际市场，拓展对外投资合作。在全球范围内开展资源和价值链整合，加强与周边国家及新兴市场国家投资合作，采取多种形式开展对外投资，拓展国际发展新空间。

2013年9月和10月，中国国家主席习近平在出访中亚和东南亚国家期间，先后提出共建“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”（以下简称“一带一路”）的重大倡议，得到国际社会高度关注。

在2015年的政府工作报告中，国务院总理李克强明确提出：把“一带一路”建设与区域开发开放结合起来，加强新亚欧大陆桥、陆海口岸支点建设。2015年无疑成为“一带一路”战略落地实施的关键年。

2015年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布了《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》。这标志着“一带一路”正进入实质性阶段。作为国家战略，“一带一路”建设将对中国的诸多产业形成中长期利好。

“一带一路”战略具体包括以下几条线路：新亚欧陆桥经济带（西北方向）、中蒙俄经济带（东北方向）、中国-南亚-西亚经济带（西南方向）、海上丝绸之路经济带（南路）。

从路线的延展中不难看出，由于自身经济发展遭遇疲态，整体下滑，西欧北美等发达经济区并非本次“走出去”的目标区域。而中亚、西亚、中东欧、东南亚、南亚等中高速发展的新兴市场被纳入了中国企业的新视野。海外新蓝海将对国内部分行业释放过剩产能、加速企业的国际化，具有巨大的推动作用。

诸多过剩产能行业跟随着我们国家提出一带一路战略，转移到海外去，利用当地巨大市场需求，把我们现在的这些已经固化产能变成新的投资，又可以拉动这些地区的经济增长，从而实现互惠互利。而印刷业也将是其中收益的产业之一。

印包企业，谈海外市场拓展

在今年的印刷包装企业间，除了“国内市场压力大”、“人工成本涨幅过快”、“绿色环保要求严峻”等话题之外，“新兴海外市场的开拓”也成了一大谈论热点。

在2015年9月份的“中国国际彩盒展”上，文权集团董事长林志文先生就表示：“现在，以伊朗等为代表的中亚地区、墨西哥为代表的中南美洲，以及东南亚等新兴市场，都发展得非常不错。文权总部在台湾，但有专门设立国际部，招募和训练一批具有国际贸易能力的专业人才，来推动文权的国际化市场。”明年，文权将在越南成立一个展示中心，进行全系列产品的展示盒推广，同时也帮助当地客户做一些印后加工服务。

而以“敢为天下先”著称的温州商人，在“走出去”的时代自然也不落人后。以劲豹、正润、光明等一批温州印机企业为代表，也纷纷在东南亚等新兴市场加大投资、合作力度。

早在2014年，温州正润公司就看到了越南地区对印后设备的巨大需求，携公司多款机械设备亮相2014越南胡志明国际包装及印刷工业展，受到了当地企业的热切关注。

光明印机的总经理郑炳楷表示，全球化布局有利于分散单一市场投资风险。而这，恰恰是光明印机在当前中国经济新常态下，依然保持稳步增长的第一条秘诀。

“现在我们的外贸订单占到总业务量的60%，产品在海外100多个国家进行销售使用。主要包括东南亚、中东、俄罗斯、欧洲和南非等地区。现在国内市场竞争非常激烈，甚至存在一些无序竞争，而全球有很多新兴的市场，发展势头很不错，比如中东。正是对于这种现状的认识，光明很早就‘走出去’了。”郑炳楷表示。

而印刷品出口也是我国印刷及包装企业思考并努力实践的课题。广州市衍恒彩印有限公司，是国内包装印刷领域的资深企业，多年的专一定位，使企业累积了不少的优质资源，也打造出了具有核心竞争力的代表性产品。而在2015年，公司总经理唐大军带来团队第一次参加了香港国际印包展，希望拓展公司海外业务份额。

“今年是我们第一次参加香港印包展，也是经过公司讨论决定的。来这个展会，我们目标很明确，主要就是拓展海外业务，希望在国际市场上打响公司品牌”，唐大军表示。

海外拓展在近年来已然成为众多内地印刷企业开源的新选择，而一年一度的香港印包展——一个以印刷包装产品为主体，以印刷包装企业为参展主角的印刷包装类专业展览，在过去的十年，成为了诸多内地印刷企业拓展国际市场的重要“桥头堡”。

新兴市场，看三大增长板块

在欧美日等发达经济体工业欲振乏力的同时，以印度、印尼、巴基斯坦、越南、土耳其等为代表的新兴市场国家工业虽也受到一定拖累，但在整体上仍保持了快速向上的发展势头，市场总量快速提升，与发达经济体的情况形成了鲜明对比。

数据显示，2006年~2012年，全球印刷市场由6908亿美元增长到7206亿美元，增长18.2%，同期北美、西欧等发达地区增长率分别仅有8.3%、12.3%，而中东、东欧、拉美、非洲、亚洲等以发展中国家为主体的地区增长率分别达到51.7%、51.4%、42.5%、33.9%、23.9%。

相关人士认为，目前东南亚、中东、非洲三大板块将成为市场的下一个接力点。

以印度、印尼、越南等国为代表的东南亚市场。中国—东盟自由贸易区启动至今，各领域友好互利合作不断推进，经贸合作成效尤其显著。虽经济基础水平较低，但凭借人口红利，各地区政府的优惠政策等因素，成为越来越多的劳动密集型产业的“新选择”。不少跨国公司将产品制造从中国转移到了东南亚地区。

但是目前东南亚地区生产制造业存在明显缺陷，就印刷企业而言，机械、耗材、装订等环节缺一不可。而东南亚地区产业较为单一，无法满足印刷企业印前、印中、印后“一条龙”的生产制作。特别是机械制造业发展尤为落后，越多印刷厂中虽有印刷设备，但印前、印后工序还是比较落后，缺少高端自动化设备。这就为国内印机及印包生产厂商都提供了一个极好的发展平台。

以土耳其、沙特阿拉伯、伊朗等为代表的中东市场。原油市场的持续波动给上述地区带来了改变经济增长方式的巨大压力。在政府多样化发展政策的支持下，中东地区的印刷出版业投资出现了明显增长。新设备持续取代产能有限的旧设备，在新技术的推动下，这些地区印刷出版业的自动化生产水平也在不断提高。投资的增长给中东地区印刷企业、原材料供应商和设备供应商都带来了巨大机会，但该地区动荡的局势也给印刷业的整体增长和外商投资蒙上了一层阴影。

非洲在国人的头脑中大多是落后的。但是，这已经成为历史，如今整个非洲正处于经济快速增长的过程中。知名咨询机构提供的数据表明，在已经过去的5年和未来的5年中，全世界经济发展速度最快的10个国家中有7个在非洲，且撒哈拉以南非洲国家最近5年总体实现了年均的经济增长，其中不少国家超过了6%，5%以上经济增速的情况有望持续到2020年。这自然有经济基础水平较低的因素，但增速名列前茅说明他们正在奋力追赶。

加纳，是非洲地区经济增长最快、政局稳定、资源丰富的国家。2015年5月9日，驻加纳大使孙保红赴由山东华盛江泉集团在加投资设立的江泉包装厂和特马造纸厂参观。这家中国企业在非洲投资造纸及纸箱厂的新闻迅速在行业传开。国内印刷专家、上海印刷（集团）有限公司资深顾问潘晓东老师还曾就国内印刷企业去非洲开厂事宜专门撰写过名为《去非洲办厂如何？》的文章。

小结

中国印刷包装领域已有众多企业选择在“一带一路”沿线国家进行投资，一方面化解原料的瓶颈、降低生产成本，另一方面也是消化过剩的产能、开发新兴市场，创造新的利润增长点。当然，尽管这些地区对印刷包装有着旺盛需求，但各地区毕竟距离远，很多生活习性不同。国内外迥异的语言、文化、政策、法律环境，都是中国印包企业“走出去”需要面临的重重难关。

2016，中国印刷包装业者，更需长风破浪、奋勇开拓的豪情壮志！