印刷 4.0从产品到服务变革行业 助力印刷增值

本文作者Anne König女士系柏林应用技术学院印刷和媒体业管理学教授和具有10多年生产经验的印刷工作者和工程师。她在教学中也从事通过数字化转化业务模式的研究工作。

印刷行业喜欢给跨行业新的生产理念赋予行业自己的名字-因此不利用全球的技术趋势，而是发展自已的利基（小众）市场。举两个例子：我们曾采用JDF概念，替代所有其他行业流行的XML概念。最终我们难于找到JDF的专业人员。还有流行词“Web-to-Print”.现在我必须给几代大学生解释，印刷产品的电子商务配置程序与基于网络的版式应用程序（Web-to-Print）是不同的。

我们会感到，印刷行业比德国领先的汽车和机器制造业缺乏创新。如果您有机会参观一家中型机器厂。在那里，也就是国际市场领先者，可以看到，衣着随便的人比我们想像的要多。当参观梅赛德斯奔驰E级车间时您会看到，每辆汽车都与前一辆车的配置不同。这对我们作为单一制造者并不是新东西。

或许这与不同的行业有关。或许有一些创新我们比其他行业做得更早，因此形成自已的概念。

我对流行词工业4.0的看法是：我们行业中许多人比我们认为的更进一步。因为对我们来说，“网络印刷厂”并不是新事物。但现在机器与汽车制造业主要问题在于：不再有采用部分未充分利用工作站的批量或特殊生产，而是通过基于软件的网络，使特殊生产以高度利用率巧妙地通过生产车间运行。

有人说，我们早就能够这样做了！而且也可以与我们的供应商和生产伙伴联网！

因此我们能否越过工业4.0概念？我说不行，因为工业4.0对印刷业有更多的内涵和深度，因此我做了一个例外，并重新表述自已的概念：“Print4.0”（印刷4.0），这对印刷业而言，则意味着比只是联网有更多的生产理念。

印刷4.0本身是联网的印刷产品。当酒店房门上挂着印刷的吊牌含有印刷电子内容时，如果客人不想被打扰，则以数字传达给服务员，然后从中产生高效的服务流程。

印刷4.0是网络的印刷和在线通信。如果所有的媒体发挥其潜力，每个媒体通过良好的报告系统能够衡量其广告效果的贡献，那么跨媒体营销对我们行业的网络环境则是更大的贡献。

印刷4.0对印刷业不仅仅是一个生产理念。它也涉及我们的产品和服务。印刷4.0是具有真正增值的概念。