2016年中国婴儿纸尿裤的市场增长率

报告《纸尿裤和婴儿湿巾——中国，2016年》的最新研究显示，近六成(66%)中国妈妈表示她们会因为产品质量而更换另外一个婴儿纸尿裤品牌，其次是口碑(61%)方面的原因。有86%的妈妈声称对透气性满意，满意度最高的则是柔软度(91%)、吸收能力(90%)和对皮肤温和不刺激(90%)，这表明透气性是提高消费者整体满意度的关键。

中国婴儿纸尿裤和婴儿湿巾市场在过去五年里快速增长，而且随着国内二胎政策的开放，市场预计中国婴儿纸尿裤以及婴儿湿巾市场仍将继续增长。高级研究分析师李宇静说道：“为提高在中国婴儿纸尿裤市场中的竞争力，公司和品牌首先需提高产品质量，它是驱动消费者更换品牌的首要因素。在婴儿纸尿裤所有的产品要素中，透气性是妈妈们重点关心的问题。”

除了产品质量好和口碑好，一半 (49%) 的妈妈还根据品牌是否知名来决定更换婴儿纸尿裤品牌。家庭月收入高于22,000 元人民币的妈妈更容易受到品牌相关因素的影响，比如“是知名品牌 (56%)”和“是国际品牌 (30%)”。这表明公司和品牌如果要进军高端婴儿纸尿裤市场，商业广告、营销活动和品牌建设方面的投入举足轻重。

消费者调查显示，“方便使用(49%)”和“容易携带 (40%)”也是导致妈妈更换婴儿纸尿裤品牌的重要因素。事实上，从2013年到2015年，在新推出的婴儿湿巾产品中，“便携”宣称所占比重从0%上升到12.5%，同期使用方便包装宣称的婴儿湿巾产品从2.2%上升到了7.5%。

“消费者寻找能帮助节省时间和精力的婴儿纸尿裤和婴儿湿巾产品。公司和品牌可借此机会从功能和包装方面投入新产品研发。品牌在宣传婴儿纸尿裤及湿巾产品时，要向消费者显示这些特定的产品能满足他们特定的需求，比如高端和容易携带等，这一点很重要。这也是创新包装设计和新技术可以发挥作用的地方。”高级研究分析师李宇静继续说到。

据消费者调查，中国消费者在不同的场合使用不同的婴儿纸尿裤和婴儿湿巾产品。他们白天在家时更多地用婴儿纸尿片(51%)，而晚上或出门时倾向于使用婴儿纸尿裤。

去娱乐场所时，使用婴儿湿巾和普通湿巾的人数比例相差最大，分别为58%和33%，其次是旅游场合，分别为54%和31%，以及与亲朋好友相聚的社交场合，分别为53%和29%。

“我们的调查表明，公司和品牌有机会通过扩充产品系列来满足不同的使用场合，或者推销使用更加便捷的产品，例如，推出更多针对特定使用场合的婴儿纸尿裤，比如婴儿“整夜熟睡纸尿裤”宇静补充道。

从2010年到2015年，中国婴儿纸尿裤和婴儿湿巾市场增长了20.5%，其规模从2010年时的189亿3千4百万元人民币上升到2015年底时的480亿1千7百万元人民币。估计，中国纸尿裤和婴儿湿巾市场销售额将年均增长12.9%，到2020年达到879亿7千4百万元人民币。

其中，婴儿纸尿裤占绝对主导地位，在市场总销售额中占比97.7%，因为婴儿纸尿裤单价更高，而且进入中国婴儿市场更早。虽然婴儿湿巾在消费者中的渗透率高达99%，但由于消费者担心安全问题，目前这部分市场进一步发展会很艰难。