放开二孩政策 婴儿纸尿裤的机会在哪里

　　1961年，一家美国公司生产了世界上第一条非织造布制成的一次性婴儿纸尿裤，由于其方便快捷从而在全球得到了广泛的应用，2014年全球婴儿纸尿裤的市场规模已经超过500亿美元。20世纪90年代，一次性婴儿纸尿裤开始进入中国市场，随着生活节奏的加快和家庭结构的变化，其在中国大城市中迅速普及并逐渐向中小城市和农村市场渗透。相关数据显示，目前我国一次性婴儿纸尿裤的市场渗透率已经超过50%。

　　外资品牌占主导，国产品牌进步大

　　外资品牌凭借其全球资源配置能力和优良的品质、强大的品牌影响力、市场营销能力，在中国婴儿纸尿裤市场占据半壁江山，而在高端市场，更是占据了80%的绝对优势份额。在中国市场销售的外资品牌婴儿纸尿裤，大部分是其中国工厂生产的，也有相当一部分是进口产品。根据国家海关总署数据，2015年我国合计进口的婴儿纸尿裤金额达到12.8亿美元，比2014年大幅增长了75.6%，远远超过同期我国婴儿纸尿裤市场规模的增长水平。日本是我国婴儿纸尿裤产品的最大进口来源国，2015年的进口额达到10.8亿美元，同比增长94%，占全部进口额的84.4%;中国成为日本最大的一次性婴儿纸尿裤出口市场，占其全部出口额的72%。

　　虽然外资品牌在我国一次性婴儿纸尿裤市场占据优势，但是近年来国产品牌的发展也较为迅速，品类和质量也得到了长足进步。中国企业持续引进全世界最先进的原材料和成品生产线，在工艺和技术方面与国外知名品牌的差距逐步缩小，在吸水量、防断层等指标上也与跨国品牌不相上下，并且具有较大的成本优势。我国婴儿纸尿裤在满足国内需求的同时，还大量出口到国外。2015年，我国累计出口婴儿纸尿裤10亿美元，亚洲和非洲等发展中国家是我国婴儿纸尿裤最大的出口市场，菲律宾、尼日利亚、巴基斯坦、加纳和塞内加尔等5国占我国全部婴儿纸尿裤出口的42%;对韩国、日本、美国和我国香港特别行政区的出口则占17%，但是出口产品的价格与进口相比还是差距较大。

　　二孩政策是引力，消费回流靠供给

　　我国是人口大国，尽管近年来人口出生率保持较低水平，但是新生人口的绝对数量非常巨大。2014年我国出生人口达1687万人，受“二孩”政策影响，2015年出生人口估计达到1800万人，即婴儿纸尿裤的目标使用人群超过3500万人，这是一个非常庞大的市场。对比欧美发达国家婴儿纸尿裤的市场渗透率已经超过80%，国内大城市使用情况与之相似，但是广大三、四线城市和农村地区则相差甚远，未来随着我国居民收入水平的提高和消费观念的改变，婴儿纸尿裤的市场渗透率将会逐步提高。中小城市和农村市场是目前国内品牌婴儿纸尿裤重点开发的市场，未来市场增长将更为可观。

　　我国大城市的消费者亲睐国外品牌，大量购买进口的婴儿纸尿裤，这固然与消费习惯、社会观念有关，但是也不可否认国外品牌产品在品质方面更胜一筹，再加之强大的市场营销能力，使得其在中国市场占据了绝对优势。

　　工业和信息化部曾开展了境外消费回流的调研，结果表明促进消费回流最根本的措施就是增加有效供给，在增品种、提品质、创品牌上花大力气。婴儿纸尿裤行业需要积极响应供给侧改革，系统研究用户需求、注重产品细节、全面改善产品性能、增强市场营销能力，逐步进入被国外品牌占领的高端市场，替代进口。

　　非织造布为一次性婴儿纸尿裤提供面层、导流层、吸收芯层等核心结构材料，与纸尿裤的性能指标直接相关，是纸尿裤中占比相对较大的原材料。非织造布行业在提高我国婴儿纸尿裤及其他一次性卫生材料的品质方面大有可为。非织造布行业可以开发各种复合面层材料，从而兼顾平衡多项性能指标;开发功能性面层材料，如增加抗菌功能;使用生物基纤维，提高纸尿裤的舒适性，促进废旧纸尿裤的自然降解和回收。同时非织造布行业也要结合“一带一路”战略，配合一次性卫生材料用品企业做好产业布局，占领中西部市场，并择机向国外市场扩张。