日本出版业的变化趋势

由于受到经济景气萧条、低出生率、阅读习惯改变等因素影响，日本图书销售总额便由1996年的最高峰10,931亿日圆，持续走下坡。期间内虽有短暂止跌回升，但整体趋势走向仍不乐观。有日本学者认为，日本图书销售的下滑与 1997 年日本提高消费税(由 3%提升到 5%)有密不可分的关系。根据日本出版科学研究所的调查显示，日本书刊销售总额从 2004 年的 22,430 亿日圆大幅减少到 2014 年的 16,065 亿日圆。2011 年的书刊销售总额为 18,042 亿日圆到隔年减少 3.6%，只剩 17,398 亿日圆。其中，2011 年图书销售总额为 8,198 亿日圆到隔年微幅下降 0.2%，仅剩 8,013 亿日圆；2011 年杂志销售总额为 9,844亿日圆到隔年萎缩 4.7%，只剩 9,385 亿日圆。2013 年日本出版市场销售额为 16,823 亿日圆，年度销售额已经蝉连 9 年呈现负成长，只达到 1996 年出版市场销售额的六成。就出版类别而言，2013 年图书出版 7.791 万种，销售总额 7,851 亿日元，已连续 7 年呈现负成长；杂志出版 3,244 种，销售总额 8,972 亿日元，更达连 16 年呈现负成长，杂志出版市场严重衰退。2004 年~2014 年日本图书杂志销售额与成长率如下。

资料来源:日本出版科学研究所

日本出版业委靡不振的主要原因之一是退货情况严重，2013 年图书类出版物及杂志类出版物的退货率分别是 37.3%、38.8%。此外，日本出版业的主要利润来源之一是漫画出版，但是从 2012 年到 2013年，日本漫画出版销售额萎缩幅度达 2.6%，仅剩 3,669 亿日圆，漫画杂志销售额则缩减 8%，只有 1,438 亿日圆，可见日本漫画行业也遭重挫。
2014 年日本出版业再次遭受打击，原因在于自 2014 年 4 月日本将提高消费税从 5%增至 8%后，为此日本书刊销售量下降更加明显。同年 4 月份日本图书销售额比去年同期减少 7.7%；5 月份日本图书销售额比去年同期减少 6.0%；6 月份日本图书销售额比去年同期大幅下跌 10.1%；从 1 月到 10 月份，日本单行本和文库本的销售业绩比 2013年同期萎缩了 4%，杂志则下降了 5.6%，日本出版业再次跌入万丈深3
渊，下降幅度超过了 2009 年金融海啸所带来的影响。消费税的调涨，不但影响了消费者买书的欲望，还改变了消费者购买书的种类。根据统计，2013 年最佳畅销的书类为文艺类图书，2014 年最受欢迎的图书品类则是健康养生类，销售量达一百万册。
由于日本图书杂志的销售量锐减，退货率攀升，日本出版企业倒闭速度也随之加剧。根据日本国家资料库统计，日本出版社资产额超过一千万日圆倒闭的企业中，印刷厂有 1,322 家、出版社有 438 家、书店有 518 家，大型企业都尚且如此了，中小型企业倒闭破产家数更难以估计。
根据日本《出版产业白皮书 2012》的资料显示，在 2001 年到 2011年间，每新开一间书店就有四间书店倒闭。因此，从 2003 年到 2012年日本的书店数量从 20,880 家锐减剩下 16,384 家。截至 2013 年 5月，日本的书店数量只有 14,241 家，与 1999 年的 22,296 家相比，蒸发了 8,055 家，日本独立书店与近年来的全球出版企业情况相似，都面临倒闭的命运。