英国《经济学人》：印度报业“逆势繁荣”

北京时间23日，英国《经济学人》杂志刊登一篇报道称，在全世界的互联网热潮中，西方传统的报纸行业在衰退。但是，发展中的印度却是一个例外和奇迹。印度报纸行业在2015年整体依然增长8%，规模达到8.2万家报纸传播新闻业务，而支撑这些报纸成长的最主要的商业现金流是广告。

　　《经济学人》在报道中称，预计从2014年到2018年，英国的报纸行业会继续萎缩，印刷类报纸的销售会从目前的14亿美元下降到十亿美元左右，直接降幅预计是三分之一。   　　印度广告业给传统印刷类媒体投放的广告占广告投放总额的43%，这个比例仍然不如美国高。自2010年到2014年，印度报业的广告销售增加了40%。印度英文日报的销售中下滑的那一部分是因为原生广告(社论式广告)业务的下滑导致的。从成本控制角度看，印度的印刷类报纸的成本控制很严格。最近几年印度保持的年订阅费平均为5.8美元，大约只相当于纽约时报周末版的价格。   　　从语言类别来看，印度报业的繁荣归咎于本土语言报纸的迅猛发展。根据印度报业2014年的读者调查，本土印度语言的报纸《觉悟日报》( Dainik Jagran)就拥有1600万直接订阅用户。英文的《印度时报》是唯一一家进入印度前十名的报纸。地方类的报纸通常会报道地方性的新闻内容，因此，地方性的印度报纸在持续增长与繁荣。   　　那么，拥有4亿网民的印度网络新闻为什么没有发达起来呢？《经济学人》对此做的跟踪调查发现，印度的互联网基础设施不好，经常断网，以及突然弹跳出来的怪异广告把印度读者都驱赶走了。   　　为什么印度人不爱看电视新闻呢？印度的财政部长Arun Jaitley对《经济学人》解释说，如今印度的电视台虽然24小时在播放内容，但是，电视新闻频道里充斥着滑稽的、作秀的、哗众取宠的、肤浅的内容，包括令人毛骨悚然的各种辩论和奇谈怪论。与电视新闻不同，印度的报纸则给”困惑的需要寻找事实”的读者带来清晰的叙述和报道。   　　除了广告，印度本土的报业集团在地方发行工作方面也有令西方媒体感到耳目一新的方面。比如，马拉地语报纸《Lokmat》是马拉地地方的一家畅销报纸。这家报纸为了增加自己的经营收入，不惜让自己在当地的印刷厂给竞争对手《马拉地时报》提供印刷服务，来降低对手的经营成本，“彼此关照，合作共赢”。   　　印度本土的报业公司与当地的乡镇企业家的关系非常紧密，利用这些乡镇企业家的广泛人脉，推动报纸在地区村镇的发行。报纸的一些地区业务的代理人也非常精明地得到了回扣佣金以及更便宜价格买入报纸的折扣权利。这些中间业务代理商还会帮助报业公司回收旧报纸，集中供应给当地的报纸回收业务的经销商。这些点滴的大家都看得见的行为给印度的报纸业带来文化与社会影响力。在这些因素的综合影响下，印度的发展节奏虽然在不断加快，但是，在都市喧嚣和繁华的背后，大部分印度人仍然保留着阅读报纸获得新闻的习惯。