drupa2016全球报告：包装领域数字化进程将迎来里程碑式发展

2015年春天，德鲁巴全球趋势报告对来自世界各地的810家印刷设备制造企业进行了投资意向调查。51%的企业表示他们准备开发新的印刷技术，其中将重点聚焦在精加工领域的占比48%，集中精力于印前/流程/MIS系统的占比41%。对于很多人来讲，改善和提高性能的最佳途径可能是更换设备，但在集成印刷应用领域则更需要提供新鲜的产品与服务，来满足不断变化的客户需求。

　　在应用层面、市场层面和总体样本水平上，有效的整合应用并做好市场规划，虽然会消耗很多财力但最终会取得非常好的结果。但在包装市场上收益则呈现不均衡状态，在某些情况下，花费很多进行整合的企业却得到了较差的净利润，所以新的应用在包装市场上会比在其他市场更具挑战性。

　　数字印刷包装的增长

　　数字印刷正在打开瓦楞纸、软包装、折叠纸盒等以前较少应用数字印刷技术行业的市场大门，2016年包装领域数字化进程将迎来里程碑式发展。包装行业一直被传统印刷设备所统治，目前应用数字技术的企业大约只有7%左右。随着环保问题日益凸显，品牌拥有者正在寻找短版印刷方式来减少对环境的影响，那么数字印刷技术则成为首选。

　　许多较大的包装企业是不愿意采用数字印刷方式的。其原因包括：设备和耗材的成本；与传统工艺相比，数字印刷机的生产力；精加工的要求以及包装的特定功能等。然而，品牌拥有者和零售商正在尝试通过降低成本和减少交货时间方式改善供应链，探索新的方法吸引消费者。

　　包装供应链的优化可以让产品在货架上以尽可能低的成本获得最大的效益。数字化生产方式可进行后期定制包装，更加灵活的应对不断变化的市场信息，减少印刷包装生产过程中产生的不必要浪费。喷墨技术正在越来越多的被添加到包装生产线上，取代缓慢且有限的热传输系统，来提高产品质量与灵活性。

　　应用程序的投资与回报

　　由于传统产品和服务领域收入的不断下降，印刷设备商们纷纷寻求多样性的方式增强市场竞争力。包装市场研究报告中，196家包装印刷企业在不同方面使用数字化应用程序占比如下：

数字印刷纸箱13% 数字印刷标签16% 交互式包装5% 数字印刷软包装9% 按需数字包装8% 版本化包装17% 数字印刷瓦楞纸7% 具有安全功能的数字包装6% 个性化包装19%

　　用于包装应用的投资回收期为小于1（交互式包装）至5（数字印刷瓦楞纸）之间，因为数字化在包装领域尚未完全普及，包装行业回收期与其他行业有所不同。

　　数字标签，是一个存在较多竞争的成熟市场，所以在价格波动方面非常敏感。个性化和交互式包装往往会有较快的回报，因为市场竞争力较弱，品牌拥有者会支付相应费用作为包装器等额外投资，但在设备方面投资不大。

　　受复杂供应链等问题影响，新应用在包装市场上想要实现腾飞会比在其他市场上更具挑战性。但是，近年来随着数字印刷应用的不断推广，敢于尝试的人已经开始从中获益，相信新的应用终将会在不断进步的市场中得到发展。2016年德鲁巴将成为包装领域数字化进程中的里程碑。