个性化印品成数码印刷市场主力

随着数字印刷技术的不断发展，印刷业从简单的打印复印迎来了数码印刷的腾飞发展。而且，在当今的生活中，人们对数码印刷的依懒性越来越大，这预示着着数码印刷有着更为广阔的发展前景，个性化印品成数码印刷市场主力。

　　数码印刷魅力无穷，现已成为行业新宠，不仅是因为它在印刷技术方面的改进，而且还在于其将印刷服务延伸到了其他领域。首先是短版活市场。数码印刷可以实现一张起印，因此，客户需要多少张就印多少张，不必考虑传统印刷中的起印量。正因为如此，打样也成为数码印刷的一个很好的应用。采用数码印刷机来做打样，可非常快速地输出样张。按需印刷是印刷业的发展方向，小于500份的多页面精美彩色印刷品市场越来越大，数码印刷机的出现使得按需印刷不再只是行业“理想”。招标投标书、年度报告、促销广告、企业简介、菜单等都是HPIndigo的目标市场。追求个性化已成一种文化潮流，有针对性的印刷品需求比例越来越高。
　　
　　与传统印刷业繁琐、冗长的设计印刷过程相反的是数码快印操作简便、快速流畅。据国外有关机构研发报告表明，全球数字印刷已进入一个快速增长的时期，即1995年增幅为1%，2000年为4%，2006年为16%，2010年为19%。数字的对比给出一个明确的信号，在高端市场和低端市场竞争激烈的现状下，数码快印可以占据的中端市场还是空白，中端市场，服务面广泛商机无限。我国印刷业“十二五”发展规划明确指出，到“十二五”期末，我国数字印刷产值占印刷总产值的比重要超过20%。这就表明，我国数字印刷的市场潜力巨大。
　　
　　正因为我国数字印刷的市场潜力巨大，我们更不能忽视它的发展前景，需合理的在数码印刷市场找准它的位置，充分来实现它的价值。
　　
　　一、抓住市场机遇，找准市场定位
　　
　　1、出版行业新书和小批量图书目前是出于稳定增长的。中国的图书出版行业是一个稳定增长的行业，由2000年出版图书14.3万种增长到2003年的近20万种，随着新作和小批量再版图书的增加，按需印书的增长前景非常大。
　　
　　2、保险、金融、证券、邮政等行业的个性化直邮商函快速发展。随着中国市场的对外逐步开放，各行业竞争激烈。为适应市场竞争，保险、金融、证券、邮政等行业的经营方式正在迅速改变，各种票据呈现越来越强的个性化倾向，个性化直邮函件的需求正在扩大。
　　
　　二、利用数码印刷的特点进行市场开发
　　
　　1、与制造业结合，如利用lT行业产品品种多。产品说明书更新快的特点，进行印刷服务。
　　
　　2、利用个性化印刷品对产品进行宣传促销，数码印刷方式可以作为提高公司收入。增进与客户交流的手段，例如汽车制造、房地产公司等可以针对潜在客户的情况，利用数码印刷技术分别定制个性化的宣传材料，进行一对一的宣传，达到吸引客户的目的。个性化消费品的印刷，如印刷个人论文集、个性化名信片、请柬、挂历、邮票等。
　　
　　3、二维码个性名片、个性化个性化包装印刷、防伪印刷、样张打样等。
　　
　　三、应该重视的技术及发展模式
　　
　　1、网络技术及数据库技术，为远程印刷及控制做好准备。
　　
　　2、个性化的印后装订设备。
　　
　　3、客户关系管理(CRM)和供应商关系管理(SRM)系统。
　　
　　目前，我国的数码印刷在发展过程中依然存在许多问题，但是，我们需要正确看待行业的发展前景，推动数码印刷市场的健康发展。