思考英国出版业回暖的背后

在过去几年里，英国出版业整体处于较为低迷的状态，出版业的各个领域喜忧参半，纸质书连续多年销量下滑。但2015年上半年，英国出版逐渐呈现乐观的局面，多部现象级畅销书出版，涂色书之风席卷全球，童书继续稳定发展，未来英国出版业的成绩值得期待。

　　哈珀·柯林斯出版集团英国分部举办了一年一度的消夏派对，公司CEO查理·雷德梅尼表示，他坚信出版业正迎来一个全新的黄金时代，将有更多的人享受阅读。同时，英国《书商》杂志发布的关于2015年上半年图书零售行业的回顾分析，展现出了上半年英国出版商、销售商及作者等各方面的良好态势。与去年同期相比，英国纸质书销量上升了3.9%，达到了5.9亿英镑，这是2008年经济危机以来的首次上涨。尽管目前仍没有电子书销量的确切数据，但有理由相信这仍会是一份漂亮的数据。无论是图书销售还是版权输出，出版业都显示出了强劲的发展势头。

　　相较过去几年出版业低迷的状况，是什么刺激着如今的英国出版业一路向上？首先，这一切都是当前英国宏观经济下的产物——通货膨胀率降低，失业率降低，GDP上涨，人均工资增加等，不同领域的良好势头，都印证着英国的经济状态与过去几年相比有了明显的良性转变；同时，针对电子书和纸质书等不同形式，出版商也在不断摸索、尝试更加高效实用的出版模式；另外，丰富的重量级私人主题出版迎合了当前多样化的图书购买热情和需求。在以上的众多因素之外，是什么吸引了挑剔的读者，是什么迷住了广大受众，才是最值得思考和探究的问题。

　　几部夺人眼球的畅销书

　　纵观近期的英国图书市场，首当其冲的应当是心理小说。E·L·詹姆斯的《五十度灰》系列无疑掀起了一股销售狂潮，其中小说《五十度灰》是该系列中最早出版发行的第一部软色情小说，2012年就一举压倒了整个英国图书市场，赢得了全球数十万女性的青睐。尽管人们对这部小说的评价褒贬不一，对同名电影也有不少人表示不屑一顾，但这些无可避免的争论，并不影响它成为年度畅销书之一。

　　在畅销榜单上，还有另外一部有趣的小说，葆拉·霍金斯的《火车上的女孩》。该小说纸质版已经斩获了超过200万美元的销售额，也一举冲破了由丹·布朗占据已久的小说类新书榜榜首的地位。目前，该书精装纸质版已销售30万册，电子书销售45万册，而作为平装书，《火车上的女孩》仍有很好的销售前景。正在计划当中的同名电影也将会迎来爆发性的观影热潮。与《五十度灰》系列不同，这部小说的题材和内容都会在适当的时候翻译成汉语，输出到中国，必将会受到中国读者的欢迎。

　　另外一部由女性作家艾玛·希利创作的心理惊悚作品《伊丽莎白的失踪》也大获成功，纸质书销售28.5万册，电子书销售18万册。相信在2015年未来的时间里，良好的销售状态将会继续保持下去。

　　随后，在7月，又有另一部新书《设立守望者》加入了畅销榜，并一举登顶，这部小说的作者哈珀·李曾经创作了美国世纪经典作品《杀死一只知更鸟》，当时小说被改编成同名经典电影，广受好评，在英国销售出10余万册。此后几十年，哈珀·李再没有任何作品面世。而事实上，《设立守望者》写作于20世纪50年代，创作时间要早于《杀死一只知更鸟》，因作者决定采用倒叙的手法，于是创作了另一部作品，两部作品中包含了许多相同的人物角色。《设立守望者》上市不久就直接登上畅销榜首，尽管业界褒贬不一，但仍取得了17万册的销售成绩，将《五十度灰》系列挤下了榜首的位置，并在美国创下了130万册的销售成绩，成为哈珀·柯林斯公司历史上销售成绩最佳的作品。

　　同时，还有一些长期稳定在畅销榜单表中的小说作家，如詹姆斯·帕森特、斯蒂芬·金、杰夫里·阿切尔、大卫·波达奇和李·查尔德等。其中，还有一部来自J·K·罗琳的惊悚类小说，是以笔名罗伯特·加尔布雷斯创作的。

　　有趣的是，以《火车上的女孩》为代表的一系列精装纸质书虽然标价较高，但销售状况良好，同期销售额上升了12.5%。

　　健康饮食类成新宠 涂色书之风席卷全球

　　此外，在畅销榜上，还涌现出了一个新的图书类别——健康饮食类，该类图书销售额同比增长了100%，为出版业贡献了超过800万英镑销售额。其中比较优秀的有《美味艾拉》，作者艾拉·沃德首次创作，已销售20万册，销售额200万英镑。除此之外，还有不少于5个的健康饮食类主题图书在上半年曾进入畅销书榜TOP50，销售额共计300多万英镑。同时，不少健康烘焙类的书籍也表现不错，如玛丽·贝瑞的《玛丽·贝瑞的绝佳收藏》销售额达到160万英镑。

　　除饮食类图书之外，另一类颇具特色的书——成人涂色书取得了的巨大成功。在英国图书市场，米莉·马洛塔的《动物王国》2014年8月由巴茨福德首次出版，成为涂色书市场的领头羊。巴茨福德出版公司1843年首次进入出版领域，1874年出版了第一本书，而在2015年，这家历史悠久的出版公司成功地引领了新的出版潮流。《动物王国》在图书零售领域已经销售了超过1.5万册，销售额超8.3万英镑。在2015年上半年的TOP50排行榜上位列第8名。米莉·马洛塔还有另一本新书叫做《热带仙境》也即将面世。在涂色书风行全球的大潮流之下，还有不少同类型涂色书正在热卖中，其中包括约翰娜·贝斯福德的《秘密花园》，已在中国和韩国通过网络火爆销售，颇受欢迎。

　　有不少出版商在涂色书盛行的大势下收获颇丰，如米歇尔·奥马拉图书公司（销售额上涨140%，增长了120万英镑）和劳伦斯·金出版公司（销售额上涨100%，增长了100万英镑），都在成人涂色书领域取得了不俗的成绩。

　　众多成人涂色书都明确表示并不适合儿童涂画，而该类书的设计理念也不纯粹是为了娱乐，大多数涂色书都是以能够解压和舒缓情绪为宣传点的，吸引了不少女性读者和消费者。

　　童书势头不减 司法改革鼓励阅读

　　在英国整个出版行业强势回升的过程中，童书出版一如既往扮演着重要的角色。2014年第一季度的童书销售成绩与2013年同比上升了9%，2015年第一季度与2014年同期相比继续上升了3.1%。世界读书日的8部特别为9岁以下儿童创作的童书（标价1英镑）都进入了童书销量TOP50。其中，为首的是童书作者大卫·威廉姆的《精疲力竭的恐龙》；在所有童书作家中收获最大的当属茱莉亚·唐纳森，她在《咕噜牛》中所创造的人物人气颇高，该书成功进入了TOP50，唐纳森节奏明朗的儿童作品对孩子们有巨大的吸引力，并且备受瞩目，多次再版，为英国图书零售行业贡献了500万英镑的销售成绩，稳居第一。此外，大卫·威廉姆以330万英镑排在第二位，另一位著名童书作家杰夫·金尼以作品《小屁孩日记》收获240万英镑，排在第三位。不可否认是，童书出版持续强劲的发展是英国出版业的坚实保障。

　　去年此时，大多数出版商都面临着纸质书销售下降的困境，曾经占据着主导地位的英国四大出版商正逐渐丧失其市场份额。但在今年，一切都在悄然好转。在TOP20的出版商中，四大出版商的市场份额都有所增加，如企鹅兰登书屋的市场份额占有率约23%，阿歇特占有12.5%，哈珀柯林斯占有 7.8%，麦克米伦占有 4.3%。

　　另外，还有一件涉及英国刑事司法系统的事件，虽不起眼，但却是英国出版的一次举足轻重的胜利。英国上届政府曾对监狱服刑人员的图书购买、借阅和阅读活动有非常严格的控制。服刑人员要在监控下从监狱图书馆借书或用在监狱中劳动所得购书。或许是出于安全因素的考虑，或许是为了防止走私毒品，但无论原因如何，其中不乏对服刑人员的惩戒意味。后来，逐渐有一些刑法改革者、著名作家和公众舆论通过努力争取到了制度革新的机会，有传闻称，将会对服刑人员的阅读制度进行改革。经法院判定，过去的一系列做法被视为违法行为。现任司法部长将会在这一问题上采取新的措施，不仅将允许亲人和朋友为服刑人员送书，而且还会准许服刑人员拥有12本以上的图书。虽然只是小小的进步，但全国各地的爱书人士仍会为此而感到鼓舞。

　　未来一段时间，随着2015年上半年的数字出版、教育学术出版和版权输出等多方面的数据更加完整，英国出版也将会有更多值得关注的话题。毋庸置疑的是，2015年英国出版行业的前景是值得期待的。