印刷设备制造大国产业突围各有其法

行业发展形势不容乐观、出口受到影响、经济政策和货币政策变化、政治局势变化……近年来，各种因素在不断影响着以往各个印刷机械制造大国市场占有量。面对这些不利或利好因素，全球印刷机械制造同仁开动脑筋，通过联盟、创新、引进尖端技术等方式进行着突围。下面将德国、日本、英国、瑞士四国印刷机械制造领域的市场近况分享给读者。

　　德国：将目光转向美国

　　据德国法兰克福传来的报道显示，随着销量下降12%，德国印刷和造纸科技产业在2014年形势紧张。虽然订单量处于上年的水平，造纸业呈现29%的增长，但印刷机械销售下降了5%，纸品加工业订单量也减少了6%。

　　“在某些情况下，需求不足，这需要我们做出痛苦的调整。”德国机械设备与制造商协会印刷董事总经理及造纸技术协会博士马库斯·黑林如是说。在过去的一年里，由于中国业务减少，德国印刷制造业情况急剧恶化。在2013年前11个月期间，从德国到中国的印刷设备和造纸业出货量约为6.41亿欧元，但2014年前11个月，这一出口量下降至4.93亿欧元。

　　随着来自中国市场的产业拉力日益减少，欧洲和美国成为德国印刷及造纸技术的重要合作国。“2014年欧洲仍是目前德国印机最重要的市场。”黑林强调，在上年前11个月期间德国单单出口到土耳其、法国、波兰、俄罗斯、英国、意大利和瑞士的印刷及造纸技术总量就突破了10亿欧元，达10.3亿欧元，这明显高于出口至中国的4.93亿欧元和出口至美国的4.25亿欧元的总量。

　　即便如此，黑林介绍，在销往世界各地的每3台印刷机以及每5台纸品机械中仍有1台产自德国制造商，尽管全球竞争越来越激烈且有众多市场新玩家，世界各地的印刷行业也正在不断变化，但德国制造仍然是重要选择。

　　“去年美国市场不断壮大的实力突显了跨大西洋贸易对我们这个行业的重要影响。”黑林强调。因此，他的协会和全美印刷出版和纸品加工技术供应商协会（NPES）支持一个强大的跨大西洋贸易与投资伙伴协定（TTIP）。他们已于2014年12月中旬在美国华盛顿签署了一份联合声明。据黑林说明，德国和美国印刷和造纸技术制造商的投资组合相辅相成。“我们在模拟印刷方法方面很强，美国的同行在数字方面非常强。”他解释说。采用统一规则的共同贸易区将有助于大西洋两岸的公司。

　　鉴于印刷工艺行业的严峻市场形势，德国印刷和造纸技术厂商更为关注他们在工业印刷和包装印刷方面的投资组合。“凭借技术，他们能够为客户提供综合的灵活解决方案，以便提高产品质量并增强产品和包装的方法，”黑林说，“这种重新定位及进一步发展将给2016年德鲁巴展会带来新气象。”

　　日本：内需持续走低在改善

　　伴随着由政府执行的经济政策及日本央行主导的大规模货币宽松政策的预期，日元在外汇市场持续走弱。经济复苏的迹象，在围绕大企业之间的收入增长与股票价格的上升中可以看出。然而，业务环境持续显示出由原料成本和个人消费低迷所导致的一些不确定性。

　　但是，从生产量和印刷机械市场的出口量可看出改善的迹象。虽然市场环境依然偏紧，但在印刷市场也可以看出资本投资方面的一些积极动向。

　　根据日本政府的工业统计，拥有4名或更多工人的公司的印刷业总市场容量在2013年为454亿美元，同比上年下降了1.9个百分点。按照产品类型不同生产量分布为：出版印刷为6.30亿美元，同比上年下降了14.7个百分点；商业印刷为112.9万美元，同比上年增长了5.6个百分点；防伪印刷为4700万美元，同比上年增长了7.1个百分点；商业印刷为4.73亿美元，同比上年增长了11.0个百分点；相反，包装印刷为6.61亿美元，同比上年下降了2.0个百分点。

　　作为印刷机械制造大国，日本2014年印刷机械总生产量为16.41亿美元，同比上年增长了4.2%。同比上年，机械类型不同总产量有所不同——印刷机械同比上年提高了0.5%，预印机械增加了3.5%，装订机械增加了13.0%，纸加工机械增长了27.1%。日本国内市场印刷需求持续走低预计将不可避免。然而，随着政府强制执行新的税收制度，促进资本投资和引进尖端技术，如数字印刷，可以预期到市场的振兴。

　　英国： 大选令投资“谨慎乐观”

　　英国出版、印刷及媒体技术供应商协会（PICON）提供给全球印刷公司的最新报告将英国经济和全国印刷行业中的普遍状况描述为“谨慎乐观”。尽管半年后事态变化不大，但5月英国大选迫在眉睫，这也增加了组合因素的不确定性。

　　英国印刷业的命运历来反映出更广泛的经济，所以英国印刷工业联合会发布的最新印刷业展望确定了谨慎乐观的情绪，这点不足为怪。2014年第四季度，订单水平的增长和输出连续第7个季度均处于正区间，并且大多数印刷企业对2015年均持有一个整体的乐观态度。然而，具体对于第一季度而言，由于选举、经济表现、能源/投入成本以及汇率等诸多因素影响，使得从业者信心处于18个月来最低。

　　在印刷企业主要关注的问题中，首当其冲的是，竞争对手定价工作低于成本（占85%，这是他们关注的三大问题之一），其次是维持投资的利润水平能力（34%）以及逾期付款（28%）。

　　此外，在英国，小型企业成为焦点。英国政府希望，归类为中小型企业的公司将在前面提到的经济再平衡中发挥重要作用。这也许可以解释关注影响该行业问题的调查和报告中的增加。

　　瑞士：出口回升显著

　　据瑞士机械电子工程工业协会提供的信息显示，由于机械和电气行业的主要欧洲市场的需求疲软，瑞士机械和电气工程行业（统称机电行业）企业在2014年下半年停滞不前。

　　2014年，瑞士印刷机械行业出口到76个国家。出口值微跌，与上一年度同期相比下降2.2%。欧盟是瑞士印刷机械公司在世界上最大的市场（占近60%的总出口量），仍有3.3%的稳健增长。瑞士印刷业2014年的亮点是向美国出口量恢复了19.9%。在2010年至2014年4年间，增长率超过7.0%的市场有美国、印尼、奥地利、波兰和匈牙利。

　　瑞士法郎急剧升值和与欧盟签订的双边协议，未来的不确定性将导致瑞士印刷行业赢利能力在2015年有所下降。瑞士是著名的高度创新的产业环境，结合生产效率的进一步提高，该行业将保持其竞争力。

　　科技与创新肯定不是可拉动公司成功经营的唯一杠杆。瑞士机械电子工程工业协会还要求，瑞士政府应建立一个框架，使该国的机械行业更具吸引力。一个稳定、良好的政治环境和支持是非常重要的。