“互联网+”文化产业五大潮流

　　二十一世纪，互联网的普及深刻影响着整个娱乐文化产业的生态。

　　如果说前几年是文化产业的“换挡期”，那么如今互联网和移动互联网的飞速发展和扩散，则让文化产业进入了一个“再换挡期”。在“互联网+”概念出现之前，互联网早已经渗入了文化产业领域，如网络文学、游戏、视频、微电影。

　　而“互联网+”概念被提出之后，更是给各行各业指明了方向，BAT这些互联网企业大举进军文化产业，阿里影业、腾讯文学、腾讯影业、爱奇艺影业相继出现;游戏、旅游等各种文化企业、部门也凭借各自资源、技术优势多元布局文化产业。

　　整个文化产业链变革在即，文化产业应如何抓住“互联网+”，御风而行?

　　好内容的涌现需要足够的激励和开放的环境，互联网为文化产业带来了更多可能：互联网的大连接为整个文化产业链带来了新的动力，带来了更多前期资金、创新内容，做到了成本的控制、好内容的可复制以及更广的传播力，无论是从文化的传播，还是文化“无形”到“有形”的转化都带来了显著的提升。

　　“互联网+”文化产业已经成为一种不可避免的趋势，互联网不断地渗透文化产业链的每一环，在经过这些年来互联网界和文化界的不断实践，“互联网+”文化产业的模式也逐渐清晰。

　　1、合作、融合

　　中国文化五千年底蕴，文化早已经根植于各行各业之中。而在这个互联网时代，各个行业都在向大平台、大融合、大联盟、大整合的方向发展。对于文化产业来说，要完成这样的大互联网化，则要从自身与互联网融合与其他行业的合作两方面出发。

　　今年3月28日，国家发展改革委、外交部、商务部联合发布《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》，提出了加强与沿线各国的文化交流、积极开展文化产业合作、塑造和谐友好的文化生态的新要求。原本就承载着几千年中华文化内涵的“一带一路”战略的实施，给中华文化走向世界及文化产业的发展提供了绝佳的机遇。

　　2、创新

　　说到互联网就不能不提创业。互联网时代的企业经营模式也给了文化产业很多启发。很多创新是建立在创业的基础之上，文化产业也在围绕着互联网做创业，实现大众创业、万众创新，增强文化产业发展的活力和创造力。学习互联网企业的创业模式，构建更加完善合理的文化产业市场体系，实现产业的转型升级。

　　3、大数据、大连接

　　文化艺术、创意设计，这些东西归根结底都是“内容”，因此受欢迎、可获取高额回报的好内容对于文化产业至关重要。大数据的出现让这个问题变得更简单、更准确，通过大数据的分析，能够及时而准确地得到当下人们偏好，结合这些流行、偏好元素对内容进行创作和筛选，最后出来的内容总是不会错的。

　　4、互联网金融+文化产业

　　文化从不曾真正脱离金钱，若是从资本角度、金融角度去看文化产业，就要有产品化思维，把手里文化产业的项目、资源、资产设计成金融产品，有价值的金融产品才能够获得资本。前期，这些产品需要启动资金，而后期的销售也需要更多的渠道。

　　5、数字营销

　　通过大数据和程序化平台将富有新意、视觉效果炫酷的东西准确地传达给大众，还有现在的“粉丝经济”、“粉红经济”等，通过口碑营销实现更广泛、更主动、更走心的营销。譬如《大圣归来》的口碑营销效果大家有目共睹，“粉丝经济”已是文化产业必须重视的焦点。