全球报业普遍境遇不佳 日本报纸却坚挺不倒

  日本是世界上的报业大国，发行量、普及率，从全球报业来看都有着非常高的水平。世界报业协会推出的趋势报告里面统计说，日本现在的报纸发行量达到7081万份，仅次于第一位8547万份的中国。虽然发行数量比中国少，但是中国的人口基数比较大，以每千个人为发行量的数据统计来看，这个统计说明，中国现在报纸普及率每一千个人里边有91份报纸，美国每一千个人里边有263份报纸，德国每一千个人里边有322份报纸，而日本人每一千个人里边有647份报纸，这个数据说明日本几乎是全民读报状况。互联网对纸媒的冲击，日本的纸媒也遇到一些困难。据日本新闻协会统计，2002年到2012年十年间，加盟日本新闻协会的报纸数量从99家减到93家，有一些地方性的小报也被迫停刊，退出市场。报纸的总的收入也在下降，年均降幅达到1.89%。11年期间，缩水了两成，这也应该是日本纸媒的一种现状。

  日本有独特的报纸配送制度，也就是宅配制度。通过分散在全国各地的营业所来派送报纸，而营业所又不属于任何报社，只要和报社签订合同，负责发行报纸就是这样一个简单的公司，这样一来，减少了报社的经营和配送的成本，同时又能够保证报纸及时的送到到订户的家里边。另外，日本的纸媒对广告收入的依赖没有那么高，日本报纸的收入大概来自三个方面：一个是卖报的收入，一个是广告的收入，一个是主业外的收入。其中，有6成左右来自于卖报所得，有2成多来自于广告收入，有一成来自于主业之外。日本的报业具备自身造血的功能，在网络媒体增强广告蛋糕的时候，他们自身并不会受到广告营收更大的影响；日本报刊有时候通过搞搞副业、多种经营也能补贴一些家用。最近几年，日本的一些地方性报纸，通过介入读书出版，举办文体赛事活动，制作广播电视节目，搞文化产品销售，运营的网络电商等等，不断的在拓宽了自己的经营的范围，也增大了自身在市场存活的能力。

  日本的读者对报纸的忠诚度比较高，而且读者群也相对的稳定。特别是读报成为了大多数日本国民的一种生活的习惯，有了读者长期稳定的支持，日本纸媒的日子显然要好过许多。