尼尔森2015美国市场报告：五大社电子书份额下滑12%

  一、印本与电子书销量

  2015年印本图书共销售6.53亿册，较2014年6.35亿册上升2.8%;而以传统出版方式生产的电子书销量则从上年度的2.34亿册下降到2.04亿册，降幅达12.8%。从2010~2015年期间市场销售情况看，印本图书销量曾一度由2010年7.18亿册的峰顶下滑到2012年的峰谷5.91亿册，但此后便以年均2.6%的比率逐年回升;而电子书销量从2010年的峰谷(0.69亿册)开始一路上扬，2011年曾一度以139%的涨幅增至1.65亿册，但至2013年在攀上2.42亿册峰顶后便开始逐年缓慢下降。

  二、电子书所占市场份额

  该报告指出，电子书在整个图书市场所占比重已由2010年的9%增加到2015年的24%。其间，2013年曾一度达到28%的峰值，此后便开始呈下降态势。如2015年就由上年度的27%跌至24%，跌幅达11%。但在某些主题类别，电子书仍继续占据大部分市场份额，如爱情和惊悚类图书，电子书所占市场份额分别为60%和51%。

  再就图书细分市场而言，印本和电子书各自所占比重亦有较大差别。其中以青少年及儿童非小说类图书差别最大，该类图书市场中印本占98%，电子书只占2%;其后依次为青少年及儿童小说类和成人非小说类(印本89%，电子书11%)、成人小说类(印本52%，电子书48%)

  另据该报告援引的有关数据，在电子书市场中，自助出版的电子书所占份额已由2012年的5%上升到2015年的12%;小型出版商的份额也由2012年的14%上升到2015年的30%。与此形成鲜明对比的是，5家大型出版商在电子书市场中所占份额却逐年萎缩，由2012年的46%退缩到2015年的34%。

  三、电子书阅读器使用类型对比

  该报告指出，近年来由于智能手机的快速普及，电子书的阅读方式也发生显著变化，使用智能手机下载阅读电子书的公众越来越多，智能手机使用率已超过目前市场流行的一些主流便携式电子阅读器。据有关数据显示，2015年美国公众使用智能手机下载阅读电子书的比例已达14.3%，较2014年的7.6%增长近九成，超过NOOK(8.5%)、DESKTOP/LAPTOP(6.4%)等台式和便携式电子阅读器的使用率，与KINDLE(22.6%)、KINDLEFIRETABLET(20.9%)和iPAD(14.9%)之间的差别也正在缩小。

  四、电子书均售价

  据尼尔森调查，2015年由于5大出版商重新获得市场定价权，电子书的平均售价涨了近10美元;同时，自助出版的电子书平均售价降了约2.5美元。

  五、初版和重(印)版图书销售情况

  据该报告，重(印)版图书(指过去12月前出版的图书)2015年销售3.75亿册，较上年度(3.59亿册)增长4.3%，占2015年印本图书总销量的57%;而初版图书2015年销出2.78亿册，较上年度(2.76亿册)基本持平。值得一提的是，近两年重(印)版图书的销量高于初版图书，如2014年高出30%，2015年高出35%。

  六、图书销售渠道

  据报告分析，图书销售的主要渠道为在线零售商(e-tailers)，2015年其在图书市场所占份额为40%，较2014年的35%有所增长，而其他类型销售商所占比重较2014年有所下降，如连锁店由2014年的22%降为20%，仓储市场由2014年的9%降为6%，唯独立书店一类的销售商2015年所占市场份额有所上升(由2014年的7%上升为10%)。

  七、图书分类市场销售情况

  据该报告中有关数据，非小说类图书是2015年图书市场的亮点之一，其中青少年及儿童非小说类图书销量由2014年的4890万册增加到2015年的5460万册，增长11.7%，成人非小说类图书由2014年的2.4亿册增加到2015年的2.56亿册，增长6.7%;成人小说类图书由2014年的1.387亿册增加到2015年的1.417亿册，增长2.1%;唯青少儿小说类图书销量出现负增长，由2014年的1.767亿册下降到2015年的1.714亿册，降幅为3%。

  2015年图书市场的另一个亮点是成人图画书。据尼尔森估计，2015年全美共出版此类图书约2000种，较2014年的300种增长5.67倍;2015年此类图书的销量也达1200万册，较2014年的100万册增长11倍。另外，据对有关市场消费主体的分析，此类图书的购买者以女性居多，占71%(其中又以18~29岁女性占主体)，而男性仅占29%。