Google回归中国 在需要与不需要之间适时出现

　　导读：听到Google回归的“G”粉们或许会有点兴奋有点紧张，纵然明年二月的回归暂不包括其核心业务搜索引擎，一大串的信息仍以爆炸式的速度向我们袭来。
　　
　　Google这次带来了怎样的变化？Google如何应弥补长长五年的空白？其他用户对Google报以怎样的态度？国内市场的老对手们是对Google保持沉默抑或再度开刀？
　　
　　事实上，纵然Google自诞生之日起碰到的麻烦是最多的，它仍在互联网这个生态圈尚上游部分地重要影响者。
　　
　　Google十年成长记
　　
　　五年的空白对于互联网的生态圈来说，是漫长的。在刨根问底之前，我们不妨来看看最初的Google。爱憎的伊始，最初的狂热，那是一句“如果没有Google”。
　　
　　至少在2006Google入足中国满一年际，各类商业大亨、技术宅成员乃至家中方才步入学堂的豆芽菜们都已然学会了一本正经而坚定地说出，如果没有Google。“如果没有Google，创新难成现实；如果没有Google，鉴定难或首肯；如果没有Google，我想我得为寻找我爱看的电影花上更多倍的时间……”
　　
　　它也许不够时尚，不够前沿，但有了Google，它将足够特别。
　　
　　举其中一例，Google将客观信息和广告信息区分得尤其的清楚，或许是它所持有的“不作恶”的商业招牌，Google希望网名逐渐明白用户有权利知道什么是广告，什么是内容，大大不同于现今我们将内容与广告“浑然天成”的手法。这种差别大到什么程度——你用搜索殷勤的时候乃至半个屏幕都挂满了各式的广告，甚至有网友开涮说，“现在视频都有那么久的广告，那些挤不下的广告会否在搜索界面也成为先读秒后搜索的模块？”
　　
　　此外，不满足于本国的市场，是Google五年的无奈与幸运。立足在“互联网本就是国际的”这种观念之下，Google的定位不曾动摇。多的是更适合各国本地的互联网土壤，与他们比拼国名习惯，就好比在他人的房间比赛摸黑行进一般。因而Google索性在这一块顺其自然，花了更多的时间与精力，做让互联网真正“互联”的事。
　　
　　它也许不够接地气，不够中国化，但有了Google，它将足够国际。
　　
　　Google的回归中国路
　　
　　在一片期待与不安中，Google以应用为切入口，再度叩响了中国的门扉。
　　
　　安卓系统、苹果系统，两个巨头，两大份额，Google手持原生安卓（不同于多数厂商改造过的安卓），在市场上联合应用商店进行点到面的发力，还是很有战略可能性的。不过，也只是可能性而已。互联网在国内的本土覆盖力量，远比我们所估计地强的多的多。何况，就目前而言，我们任然没有看到Google在国内全局性的布局，这也将使得它在对垒百度等国内巨头时失去先机。
　　
　　至少现今已经不是多年之前互联网方才萌芽的状态，单纯意义上的搜索引擎并不能像伊始那般掌控雷电、大批量地斩获市场以黏住用户群体。特别是此前经历过一次的Google的关闭那些以前一直与Google搜索嵌入合作的商业网站，虽然在关键词广告的投放上认可Google的模式要比百度来的更为坚定，但是谁也吃不准Google的下一步变动，是否会像上一次撤离般带来动荡。
　　
　　搜索依赖用户，优化依赖流量，时下火热的微信、QQ、微博占据的流量大头，PC搜索、移动搜索两大市场上百度仍为霸主，Google若是真的要切回国内市场，要么顺应诸如饿了吧优步大规模“补贴”的手法，要么就得另辟蹊径，以新的优化手腕重新玩起。
　　
　　话也不能说死，或许这也是谷歌的态度之一，毕竟搜索没进来，代表着此前的冲突还存在观点分歧，谁又能怀疑谷歌是没谈拢而未全面发力的可能？
　　
　　Google的变化与“重做”
　　
　　说重做或许有些夸张，归来之前，Google确实为我们带来了很多新的东西。
　　
　　距离GoogleI/O大会，已经过去了不少时间，回归用户体验的代表，就可以以GoogleNow来说明。据悉，NowonTap是“GoogleNow推出的全新惊艳功能。它的唤起方式是长按Home键，此时GoogleNow会自动识别当前页面内容，并智能推荐服务相关的卡片。”在GoogleI/O大会的现场演示中，两个人通过短信讨论去哪吃饭，启用NowonTap后，GoogleNow就推荐了一个包含地图、Yelp、OpenTable的卡片。
　　
　　还有Googleplay、安卓、Cardboard、Offline……
　　
　　对Google过往有认识的果粉或者会发现，现今Google所做的，更多的回到了Google的野心壮大之初——逐渐不满足于“搜索比赛”或者“搜索电影”，在社交、排序之前。如今，Google仍然保持了它敏锐的嗅觉和前沿技术，却也相比过往稳健的多。
　　
　　Google甚至比以往更重视它们标榜的，独立自由的精神。
　　
　　未来的变数还有很多，唯一可以确定的是，全球信息的成本聚焦正愈发明显，越来越多的公司愿意成为这生态链中的一环而不是主导这生态链，就算诸如微软、百度、Google这样的巨头以独立的环而存在，想要狠狠地搅动互联网这一深海也是难的。