Google行将归来 业内迎新一轮优化抑或挑战

　　导读：距离Google远离中国市场，已经足足有了五年了。在它即将回来的时候，我们不妨来看看它都做了些什么。
　　
　　从重组，到重做
　　
　　重组说的是域名，重做说的是logo。

　　Google重组后的Alphabet公司买了另一个更能代表它们公司名称——字母表的域名：abcdefghijklmnopqrstuvwxyz.com。对，就是这么任性。在8月10日宣布重组时，Alphabet使用了abc.xyz这个网址，根据CEO拉里·佩吉的博客文章，他和布林选择这个名字除了因为Alphabet会是一系列公司的组合，也因为它有一流投资的含义（Alpha Bet）。
　　
　　根据域名服务商Whois的信息，Google在10月6日正式启用了这个创建于1999年的域名，目前这个域名还没有显示任何相关页面。目前，Google一共拥有18095个域名，有些是为了避免用户拼错字母而买的，例如当你输入googl.com或者gogle.com后都会跳转回到google.com，有些则出于防御目的，例如GoogleSucks.com这种。
　　
　　关于他们的logo，Google于美国时间9月1日，Google发布了新logo。新logo的字体变化较大，变成了无衬线字体，整体更圆润，在扁平化上也更进一步。配色依然是经典的红、黄、蓝、绿四色。
　　
　　除了logo以外，这次变化还包括一些新元素，整体风格更加统一。比如在搜索框尾端增加了一个麦克风标志，由logo中的四种颜色构成；原先的蓝色小写“g”图标也被替换为四色的大写“G”；连缓冲时常见的省略号也变成了红黄蓝绿四个圆点。
　　
　　Google归来对企业的影响
　　
　　GoogleAppsforWork是一套包括邮箱、文件处理、多人协作、云存储的工作解决方案，但长时间来企业用户仍然大部分依赖微软Office等竞争对手。为了推广服务，Google宣布将为所有绑定在竞争对手「企业套餐」下的客户免费提供GoogleAppsforWork，直到他们的企业套餐到期为止——然后期待他们转向Google的平台。　　　　这对相关的平台来说是个烦恼，对企业来说却并不是坏事。
　　
　　也有人担心，诸如这样的信息整合，会让企业“变蠢”，鉴别能力低下，甚至逐渐失去应有的演算能力。
　　
　　“人们会说，我不用学这个，也不用记住那个，因为我可以用Google搜索，用搜索引擎找到所需要的信息，”卡尔说，“这就是为什么我会说，Google让我们变蠢了。这其中缺失的一环是，只有通过学习、记忆，你才能创造属于你自己的知识，你把那些信息整合在一起，成为观念性的知识，才能获得所谓批判性的思考。”
　　
　　就像在学习数学的时候，一开始就用计算器，并不一定是件好事。如果一个学生已经熟练掌握了数学知识，使用计算器会帮他节省重复笔算的时间，而如果一个学生因为有计算器存在，而不去学习数学的基础知识，他就可能很难向下学习更复杂的数学原理。
　　
　　“如果你依赖计算机去做你自己并没有学会的事，它将成为你深刻思考的阻碍。你就会变得越来越依赖计算机，变得对计算机上瘾。”
　　
　　少了的五年，如何填补
　　
　　Google毕竟离开了五年，甚至更多。
　　
　　Alphabet公司成立后，Google成为了Alphabet的一个子公司，桑达·皮蔡（SundarPichai）升职成为GoogleCEO后，已经在多个场合暗示过回归中国的可能性。而布林亦补充道Alphabet各个子公司，能自己决定到哪个国家开展业务。2013年起，不时会传出Google重返中国的消息，但布林的发言似乎给最近半年来的传闻敲下肯定的一锤。
　　
　　最早在六月，有传言称Google应用商店会在秋季重新进入中国，方法大概是和中国厂商合作，以每台1美元的成本将PlayStore预装到手机上。
　　
　　虽然这种方法听起来并不靠谱，厂商怎么愿意为了6元人民币放弃推广自家应用商店？不过可信的是，Play商店在中国推行的是特制版，据Theinformation的知情人士称，中国版Play商店将接受中国政府的审核，数据存储服务器也设在中国，作为进入中国的条件之一。
　　
　　回首看Google离开的这五年，中国市场已经变化太大。
　　
　　以应用商店为例，尽管Play商店是Android的认证，但在国内，厂商利用基于Android系统改装的ROM搭配各价位的手机，和数亿用户建立了联系。成立不足五年的小米在2014年的手机销量达到5770万台，这意味着上面预装的小米商店、广告、服务等都随着这些手机接触到消费者。
　　
　　随着Android手机竞争白热化，已经没有几个中国公司指望靠卖硬件赚大钱。手机用户在上面为游戏、互联网服务花的钱，应用开发者为推广应用所付出的广告费才是它们的未来。预装Play商店意味着将这笔收入送给Google。
　　
　　而其他服务，搜索、地图、邮箱，国内的互联网公司已经提供了多种选择。在中国消失五年后，Google要怎么重新争取这些新增的互联网用户，是一个巨大的挑战。