看老牌“华泰”的突围之道

作为业界的造纸龙头、全国500强企业，华泰集团以 造纸起家，为中国纸业进步贡献着一家民营企业的力量，创造了一个又一个纸业的“华泰神话”。企业崛起的过程也是品牌培育的过程。华泰拥有注册商标83项， 其中，在菲律宾、苏丹、马来西亚、尼日利亚、美国、印度、土耳其、泰国等国家(地区)拥有注册商标12项。“华泰牌”商标于2002年被国家工商总局认定 为中国驰名商标，成为中国造纸行业第一个驰名商标。“华泰”品牌还荣获中国行业标志性品牌、中国新闻纸市场用户满意首选第一品牌和中国最有价值商标等荣 誉。

老品牌怎突围?

“新闻纸+”搅动造纸业发展“一池春水”

近两年，互联网和新媒体对传统纸媒的冲击愈演愈烈，新闻纸利润空间进一步下降、产销情况不容乐观。面对严峻的挑战，老牌华泰没有固守成规，而是通过不断研发新产品推动纸业板块提档升级。

华泰总部早在2008年就对9号机进行改造，生产新型教材纸，一直以来广受客户认可和青睐。去年4月，公司启动10号机升级改造项目，总投资2亿 元，增上膜转移施胶机及后干燥部等设备，由新闻纸改产文化纸，该项目于今年1月建成投产。经过改造升级，公司总部将保留一条高档新闻纸生产线，各大纸业基 地全面实现“新闻纸+”模式，有效应对新闻纸需求萎缩的现状，开辟了新的效益增长点。

2015年6月，广东华泰围绕产品结构调整、技术创新等做文章，在不改造设备的条件下，调整原料结构及工艺配比，经过一个月研发，成功生产瓦楞纸， 一经推出产销两旺，成为广东华泰效益提升的新亮点。河北华泰在对华北地区纸张市场周密调研后，开发出了环保型传媒纸，经过不断改进生产工艺和品质，占据了 市场一席之地;此外，安徽华泰还开发出工程原纸、淋膜原纸，日照华泰开发本色牛皮纸等等，技术创新“多点开花”，成绩斐然，这些新鲜血液使公司造纸业的发 展彰显出新的生命力。

大品牌如何更硬?

多点开花比翼齐飞

对大型集团来说，大品牌要成为硬品牌，需有布局全国的实力与竞争力。“华泰”的牌子不可谓不大。其麾下涵盖造纸、化工为主导产业，集印刷、热电、物流、林业、房地产等十大产业;拥有华泰总部、安徽华泰、广东华泰、河北华泰、日照华泰、华泰清河和华泰化工等几大生产基地。

国家“一带一路”战略的实施，给造纸企业带来新的机遇。华泰集团积极结合自身实际，利用进口可回收纸作为原材料生产出口制品贸易，加深与东南亚、南 亚等地区贸易合作;互联网技术日新月异，华泰借助丰富的浆纸资源，将传统造纸与互联网有机结合，计划参与筹建浆纸商务交易平台，为上游浆厂和下游用浆企业 搭建沟通交易的渠道。

华泰化工已发展成为总资产60亿元，离子膜烧碱、液氯、盐酸、双氧水等产能100万吨的综合性大型化工企业。除造纸、化工两大主业外，公司热电、物 流、印刷、商贸、地产、餐饮等延伸产业也取得了显著发展。去年，华泰在广饶国际贸易物流仓储园区开展国家储备棉和交割库棉花仓储业务，棉花库全部建成后可 存储棉花5万吨，年创收1000万元;日照华泰丽景花园一期项目销售收入突破亿元，成为公司成绩簿上的新亮点;公司还计划利用广饶县汽配产业集群发展的优 势，涉足汽车电子产业;筹建河北华泰小额贷款公司、上海华泰金融贸易公司，积极开展资源运作，稳步推进金融贸易等。

好牌子好在哪?

绿色发展塑造品牌社会价值

绝不能给牌子“抹黑”、践行绿色发展是华泰让品牌发挥社会价值的承诺。“产量是钱，环保是命，不能要钱不要命”，在40年的发展中，华泰坚持打造绿 色生态纸业，先后投资近30亿元用于污水、固废治理，增上四期废水深度处理工程，实现废水达标排放。增上沼气回收、污泥干化综合利用项目等，不仅实现了资 源回收利用，节约煤耗能源，而且减排二氧化碳、二氧化硫等废气，实现了经济效益与生态效益双赢，以实际行动印证了“绿水青山就是金山银山”的道理。

“十三五”期间，华泰将继续加大环保投入，坚定不移地走绿色低碳发展道路。实施废水提标改造工程，增上湿法脱硫系统、湿式电除尘系统，并对原有脱硝设施进行升级改造，使烟气排放指标达到燃气机组排放水平，真正实现燃气机组的超低排放。

以创新、多元、绿色发展为马，以梦为驾，马驾齐驱，老牌“华泰”从未停下前进的步伐，擦亮了属于自己的“金字招牌”。