用好了大数据 印刷企业发展电商事半功倍

导读：在互联网时代，随着新平台的不断涌现，印刷企业营销模式也在逐渐跟上时代步伐，网印电商也迅速崛起，在这其中，大数据发挥着重要的作用。

各行业的专家学者、金融大咖们都在呼喊着大数据时代来临，究竟大数据能为印刷业带来什么?

我们每天利用微信、微博各种手机上的APP，接收或传送信息，下载APP安装在计算机或手机后，注册了个人信息，几千万人使用了同一个APP后，软件公司就有了千万个个人资料，这么多资料放在软件公司的数据库里面，就是所谓的大数据吗？

当然没这么简单。那只是客户关系数据库。

看看谷歌是如何做的。他们透过美国不同地区民众搜寻和感冒相关联（头痛、流鼻水等）的关键词，就能预测美国流感爆发的地区和时间，和美国疾病管制局收集各大小医院病历得到的数据，整理出来和预测的一样准确，却比疾病管制局早了几个月。

谷歌一天有上亿笔的搜寻数据，和疾病管理局一两年的数据比较，找出其中十几个关键词的关联性，第3年就成功预测了各地区流感的爆发期。

台湾一家电视收视率调查单位和2000个家庭签约，把他们家的电视遥控器信号接收过来，收集了这些家庭每一天某一时段收看电视的记录，什么人看这个节目，以此作为广告商向广告主收广告费的依据。2000个家庭代表台湾2300万人口的收视情况似乎不够严谨，电视广告费很昂贵，但是广告主没有更好的参考依据，只好稀里糊涂付钱看运气了。

只要你用一个APP去查询搜索网站的关键词数目，或是到社群网站去查被转载的内容数量，就知道一个节目是火还是冷。以往依靠民意调查生存的公司，早就数字化转型或关门大吉了。

亚马逊当初在网络上从卖书起家，因为聘请编辑写书评和读后感，让买书的人快速了解书的内容，因而加速了卖书的销量，打败了当时其他的网络书店。后来，卖的书多了，就有了大数据，就能从客户买书的统计中，理出一个比例，如买食谱的人有的也会买推理小说，或者科普书和武侠小说有同样的关联，有大数据不需要研究“为什么”，只要知道“是这样”就行了。

一个顾客把食谱放进购物车，亚马逊就推荐几本推理小说；顾客把武侠小说放进购物车，就会看到科普书的广告，几年前亚马逊就把整个写书评的编辑部门裁掉了，IT部门信誓旦旦不久的将来可以做到，每一个顾客到亚马逊买书，最后至少会多买一本书。

印刷企业有应用大数据的例子吗？

印刷与电商相结合，让数据适用于“传统行业”

印刷业这个总产值已过万亿的产业，早已不是80年代的众投资者一提下海，便被认为是一匹黑马的产业了。被贴上了质量混乱、经常打价格战、商业模式老旧，甚至一提印刷业广大群众便反应出“传统行业”这四个字的标签在当代如何成功转型，成为众从业者头疼的头号问题。

“如何与互联网结合”是阳光印网在将传统印刷行业电子化时遇到的第一个问题。久经论证后，被一众同行认为最难以标准化的印刷业，在阳光印网定制了多个印刷数据作为标准化纬度后，终将传统印刷业搬到了网上。以名片举例：尺寸、纸张、克数、颜色、工艺、货期和完全透明的低于市场价的价位。通过一系列专业的数据处理，帮助企业选定最适合他的宣传品，全面且可视化的数据案例简化了客户对未知纸张、工艺的探索时间，进而赢得竞争优势。除统一这类数据以外，为了优化客户的消费体验，公司内部对IT系统、工作流、信息流也进一步优化，这些看似简短的名词背后隐藏的是自客户下单起，设计、用纸、报价、校样、货期、物流等一系列工作，这些全面且细致的服务使得阳光印网更适宜电商体系。

一站式采购，全A级服务，使得印刷电子商务实现闭环

阳光印网不止在名片印刷上做到了用数据说话，而且旗下经营的所有商务印刷全部采用了数据进行表达。并且，为提高用户消费体验，保障印刷质量，强大的设计团队随时按客户需求提供免费设计；专业的印刷让其敢于承诺如出现任何质量问题，阳光印网将无条件重新生产，不满意全额退款；并且全国免费送货上门服务；为企业提供线上免费管理全国物料申请审批和库存的ERP系统；、手机、电话、客户经理、微信、微小店、QQ等的全平台服务，诸多保障实现了下单、设计、印刷监控、物流的印刷电子商务闭环。阳光印网将印刷与电子商务完美结合，在经营模式上让我们在电子商务时代看到了新突破。

小结：在互联网时代，随着新平台的不断涌现，印刷企业营销模式也在逐渐跟上时代步伐，网印电商也迅速崛起，在这其中，大数据发挥着重要的作用。大数据给商业带来了广泛的想象空间，为许多过去根本不可能的事情创造了实现的可能，但是大数据的运用尚未有规范可言，印刷企业要用好大数据，除了要辨清其阶段性，还需结合自身的实际情况。