白酒包装设计有讲究 不同档位差异化处理

导读：对于不同档次的白酒，包装设计是很讲门道的。中低档酒的包装要着重考虑成本因素，高档白酒的包装设计讲究精美；而收藏酒的包装则需要考虑文化和情感内涵。
　　
　　我国有着悠久的酿酒历史，白酒是我国特有的一种蒸馏酒，经过我国酿酒行业长期不断的发展和探索，如今白酒品种繁多且风格各异，全国大部分地区均有自己本地特色白酒。
　　
　　而随着市场经济的发展，白酒作为一种商品，其市场发展也日趋完善。在这个发展过程中，白酒包装也从过去单纯地起保护产品的作用发展到人为地附加了精神因素再到今天以文化引导消费这一过程，随着消费者审美趋势的变化发展而变化发展的。作为消费者接触产品的第一道印象，如今白酒的包装设计也越来越受到众多厂家的重视。



　　
　　从我国早期的青铜器，到陶瓷、玉器、水晶酒器，再到现在的玻璃瓶或瓷瓶外加图案设计精致、印刷精美的包装盒，白酒包装的发展经历了质的飞跃，也经历了“简单到复杂,再由复杂回归简洁”的历程。
　　
　　白酒包装并非以哗众取宠取胜，在市场竞争中应本着实事求是的精神，不论是何等档次的酒，包装设计都应体现出产品的档次级别，不能鱼龙混杂。下面是我对不同类型白酒包装设计的看法：
　　
　　1、中低档酒包装
　　
　　中低档酒通指价格比较实惠的白酒，中低档酒进行包装设计时，由于要考虑成本因素，使其在包装材料、制作工艺等方面都会受到限制，因此包装的表现力会有一定的影响。但绝不是说中低档酒包装就没有文化表现力，好的创意、好的定位、恰到好处的表现形式一样可以设计出优秀的却较低成本的包装。
　　
　　2、高档酒包装
　　
　　高档酒通指价格较高，包装精美，比较讲究的、有文化品位的白酒。高档酒包装是随着酒鬼酒的出现而出现，水井坊的大获成功而升温，到今天形成开发热潮。
　　
　　高档酒要具备3个条件：1)产品优势。包括产品质量、产品个性和包装，产品的价值与价格以及酿酒环境、酿酒工艺等;2)品牌价值。包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素;3)品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。所以说，不是所有的高档酒包装都要金玉其外，要处理得当。有些人喜欢朴素，朴素不等于寒酸，也不等于无装饰，更不等于不高档。
　　
　　总的来说，高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素，是文化酒的新产物。
　　
　　3、收藏酒包装
　　
　　收藏酒，由于赋予了文化和情感内涵，在国外早已是收藏市场的一个重要部分，。而借助某个庆典或重要纪念日推出的珍藏纪念酒更是格外受到关注。
　　
　　首先，收藏酒不是以获取最大利润为最终目标的，它是白酒企业显示品牌的实力、提升品牌形象、提高品牌影响力的一种手段，只有少数几家名酒企业才有这种财力和必要推出极品酒;
　　
　　其次，收藏酒不是有钱就买得到的，它有时会以特殊意义在特殊场合赠给特殊的人，这也证明其不是以盈利为最终目的的;
　　
　　第三，收藏酒可以说是特殊身份和地位的象征，是为成功人士和社会名流彰显身份而出现的，这不仅仅指拥有者，也指生产企业的高贵地位，使消费方和生产方都产生满足感。
　　
　　4、年轻化包装
　　
　　为了抓住年轻化的趋势，很多白酒企业正在加快年轻化的步伐。品牌名称和品牌内涵是观念上的年轻化，产品包装是视觉上的年轻化。因此青春小酒的产品包装应当力求新颖，与传统意义上的白酒从外观上形成鲜明对比。包装的时尚化要与产品的特色和情感诉求相结合，凸显年轻化概念。品牌名称、品牌内涵与产品包装应该是一脉相承的，传递出统一的价值观念和情感诉求。目前某些年轻化白酒把卡通人物打上产品包装，是在产品外观上做到了标新立异，其品牌内涵还有很大的挖掘空间。
　　
　　5、个性化包装
　　
　　白酒的销售范围广泛，而我国优质酒产地多在水质优良的山地，。地域文化特色在不少包装上看不出或者不明显，在白酒产品同质化越来越严重的现在，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。比如汾酒：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致，牧童图案呼应千古名句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，使汾酒充满诗情画意;拴麻绳的做法“酒鬼酒”用得最早，包装给人一种粗犷的、不拘一格的感觉，加上“酒鬼酒”的品质，很快赢得了消费者的认可;个性化包装要建立在对此款白酒产品定位延伸的基础上，让包装成为一种竞争力，只有达到这种目的的白酒包装才算是成功的。
　　
　　如今人们的品位变得越来越强调自我，关心的是个人情感和心理上的满足感，设计将自然地与主体达到共鸣，而崇尚人文历史个性化的后现代主义的追求形式和感观上的刺激，无疑是包括包装设计在内的新文化设计的代表。另外，后现代社会的技术发展也使设计的实现无所不能。
　　
　　越来越多的设计将超越消费层面影响到人与人、人与自然、人与社会的关系。设计正是以物的“人化”和人的“物化”的统一，达到人与设计，设计与人的融合状态，设计成为沟通传统与未来的纽带，肩负着更多更深层次的责任。中国白酒包装设计领域，需要设计师们在这个新的历史阶段，用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立我们自己全新的民族包装设计体系。