喷墨打印技术玩转陶瓷业 助其实现个性定制

导读：在陶瓷行业，喷墨打印产品被认为是最具影响力的产品之一，甚至有人认为，陶瓷行业正进入“喷墨打印时代”，喷墨打印技术并不新鲜，但是真正引入中国是从华东的斯米克陶瓷、诺贝尔磁砖开始的。
　　
　　喷墨印花技术的工作原理类似于喷墨打印机，输入什么图案，就可打印出什么图案。可以说喷墨印花技术的出现，使瓷砖生产将从“复印机”向“打印机”转变。而瓷砖的花色图案，也从此无所不能。
　　
　　在陶瓷行业，喷墨打印产品被认为是最具影响力的产品之一，甚至有人认为，陶瓷行业正进入“喷墨打印时代”，喷墨打印技术并不新鲜，但是真正引入中国是从华东的斯米克陶瓷、诺贝尔磁砖开始的。2010年，作为陶瓷产业主产区的佛山也开始引入喷墨打印技术，金牌亚洲、新明珠集团、金意陶瓷砖等10余家企业先后引入喷墨打印技术，并陆续推出了喷墨打印产品。
　　　　
　　如今，喷墨打印机在国内企业的数量已经将近两千台，市场上的喷墨产品遍地开花。喷墨技术使得瓷砖产品的表现力更强，受到众多企业的青睐，同时也不可避免地造成了不少企业的困扰，如何利用好这项技术成了必须要解决的问题。
　　
　　优势明显
　　
　　喷墨技术是一种无接触、无压力、无印版的印刷技术，将电子计算机中存储的信息输入喷墨印刷机即可印刷。在原理上，瓷砖喷墨设备和纸张喷墨打印设备是相同的。传统的丝网印刷技术，是利用网版的网点密度和透釉量来控制印刷的图案清晰度和颜色深浅。网版密度越大，印刷越细腻，图案越清晰。辊筒印刷依然没有脱离这个原理，只不过辊筒雕刻技术可以把网点做得更加密集，透釉量控制的范围更大，印刷的瓷砖比网版更加清晰细腻。而喷墨技术则完全跳出这种原理，使用凌空喷墨的施釉方式，将色釉料按照电脑输入的颜色配比进行打印。瓷砖表面花色由极密集的色点组成，不存在网纹和空白，不仅颜色可以做到几十种甚至渐变过渡，而且清晰度也是传统技术无法比拟的。
　　
　　在喷墨印花技术出现之前，瓷砖花色一般采用丝网印花和辊筒印花两项技术，陶瓷喷墨印花较之以往的丝网印花和辊筒印花，具有无可比拟的技术优势和经济效益。喷墨打印的优势主要体现在可以有随机性的效果，使任何一种图案都有可能成为可能，只要设计了平板图案，输入电脑就可以打印出来，可以将无数的砖打印成不同的图案，而且拼凑成总的图案，辊筒印刷是有限的，十片八片是不一样的，但是多了以后，花纹还是相同的。
　　
　　另外，丝网印花技术是一种平面印刷，不能实现对瓷砖凹凸造面印刷，因此很难使瓷砖表面达到表面的多元、立体效果。而辊筒印花与丝网印花相比，其突破在于可以实现凹凸面的印刷，从而使砖的表面层次更加丰富，对自然的仿真度更高。而第三代的喷墨技术则突破了传统印花技术的局限性，可以印刷出前两种技术无法印刷出的效果。
　　
　　喷墨打印技术也是在瓷砖表面上做更高的处理，最大的区别在于传统的丝网和滚筒是接触性的，都是要接触砖坯的，但是喷墨打印不需要接触，喷墨打印技术首先是可以使图案效果更加的逼真，有立体感，之前的印刷技术是无法做得到的。
　　
　　3D喷墨技术所生产的产品，可以被称作是陶瓷印花技术第三次工业革命，这个产品拥有了与以往丝网印刷技术跟辊筒印刷技术完全不同的技术，它的优势就是表现在可以印刷出之前两种产品所无法印刷的产品，也就是说突破了传统的产品局限性，最重要的优势在于凌空挑印，不局限于表面，不管产品瓷砖的表面是凹凸也好，还是平面也好，还是像沙粒状也好，没有任何的局面性，在凌空喷洒，表现力突破了产品本身表面的材质。这是第一大优势。
　　
　　第二大优势传统的印花技术对颜色的表现，局限于本身辊筒跟丝网的设备，一般来说只能够表现四个颜色，特殊的话可以去到六个颜色，在中国佛山陶瓷界里面，一般都是以四个颜色居多。而喷墨技术的优势在于，可以在同一片瓷砖上面表现的颜色多达几十种，没有任何的限制，甚至有一个颜色的渐变，红橙黄绿青蓝紫，在同一板砖上面可以表现的淋漓尽致，在传统的印花技术是没有办法实现的。
　　
　　第三大优势在于产品表现性，喷墨技术的原理清晰度是采用360dPI高分辨率，相当于数码相机的1200万象素，而传统的印刷技术相当于300万象素，是高清的技术。
　　
　　第四大优势在于对产品的复制性，可以复刻自然界95%以上的颜色跟景物，就像输入喷墨里面打印出来，相当于拍到一个照片以后马上还原，在传统的印刷技术是实现不了的。
　　
　　还有其它生产方面的优势，由于是采用喷洒技术，本身耗费的油料和颜料比较少，也符合国家节能环保的理念。
　　
　　喷墨技术与个性化定制
　　
　　一般消费者对个性化定制产品提出要求，都是根据企业提供的产品信息做出的改动，如客户根据陶瓷产品的成品提出改变规格、颜色等定制化的要求，这些要求也是企业生产能力范围之内的，随着喷墨技术的运用，消费者对个性化定制产品的要求已经得到了越来越多的满足。在喷墨印刷时代，各类产品市场成熟，客户想要的花色设计可能在市场上就能找到类似的，这就省去了企业研发的步骤，更快地生产出满足客户需求的瓷砖产品。另外，企业可以在客户的定制产品上获得设计灵感，丰富企业的产品种类，也可以将客户定制的产品推广给其他客户。
　　
　　喷墨打印会满足消费者个性化的需求，例如有的人喜欢梵高的向日葵，传统的技术无法解决，就可以通过喷墨打印技术从而解决，因此喷墨打印技术可以满足消费者个性化的需求。对于设计师来说，如果得知了消费者的需求，可以告诉厂家单独去订做，喷墨打印可以满足消费者个性化的需求，从而实现定单化生产。个性化就不需要大批量，只是满足个性化和高端化的需求。例如电视机墙和屏风都需要个性化的产品。
　　
　　以前客户的要求是无法实现的，有了喷墨打印技术后就可以实现。为设计师提供了新的设计元素。为设计师提供了大的空间，提供了拓展的空间，以前陶瓷无法做到，就用其他的材料使用，现在有了喷墨打印技术就可以使用陶瓷。
　　
　　喷墨设备由电脑操控，能够精确控制每片瓷砖色釉料用量，大大减少了原料的浪费，降低了成本。喷墨技术摆脱了传统丝网和辊筒印刷的单批排产数量限制，实现了小批量、个性化生产。它能在极短的时间内达到个性化的要求，更加适合当今瓷砖时装化、个性化、艺术化、小批量、多花色、高仿真、低碳环保的发展趋向。
　　
　　喷墨瓷砖是行业大趋势，也受到不少个性消费者的关注，但业内人士认为，喷墨瓷砖要实现个性化定制还有很长的路要走。
　　
　　在目前陶瓷产品同质化现象严重，个性化产品不足的情况下，喷墨瓷砖可以说给千篇一律的产品带来了清新的气息。随着国产喷墨设备和墨水釉料的逐渐成熟，喷墨产品成本将有所下降，喷墨市场将会迎来自己的春天，但喷墨瓷砖的个性化生产目前来说还未能普及。
　　
　　虽然喷墨产品的一个显著优势就是个性化很强，但是喷墨产品的个性化并不必然地随着产品出窑之后就得到体现，企业还要做好产品的配套、商家要做好终端市场的展示。只有在新产品开发、终端展示不断升级、营销能力持续加强的基础上才能实现突破。
　　
　　核心竞争力
　　
　　目前，在陶瓷市场，喷墨技术还未能成为企业市场竞争的核心竞争力之一。一方面，喷墨瓷砖产品在市场逐渐畅销;另一方面，经销商销售喷墨产品的利润也在不断缩水。据业内人士分析，喷墨产品在终端市场的大面积推广主要是因为喷墨产品的生产成本、出厂价格不断下降以及厂商在喷墨产品市场推广力度方面的加强;经销商利润缩水主要是因为销售喷墨产品的商家迅速增加，市场竞争加剧，不可避免地会出现价格战。
　　
　　一边是行业大品牌的喷墨产品销售价格居高不下;另一边是不少二三线品牌的喷墨产品市场零售价格受到低价位产品的威胁，被迫降价。有业内人士直言，“品牌企业之间单纯在产品的生产成本上差距是不大的，但是因为品牌之间的行业知名度和市场影响力差别巨大，所以导致了不同品牌相似产品在终端的市场零售价格出现很大的差异”。
　　
　　目前，部分企业对喷墨技术和喷墨瓷砖产品过于看重，这影响了他们原来设定好的发展布局。喷墨技术和喷墨瓷砖产品只是企业生产的其中一项技术和产品，并不能过于倚重，在渠道推广上也不能以喷墨瓷砖产品占领原有的瓷砖市场。以设计师渠道为例，瓷砖产品跟壁纸和其他的装修材料都是相同的元素，为设计师选材提供了新的元素，原来设计师因为陶瓷效果达不到壁纸和其他的装饰材料因此不选陶瓷，现在有了喷墨打印就会选择陶瓷。例如喷墨瓷砖产品可以在五星级酒店，为更高需求的消费者提供了选择，但还是有很多普通的人会选择普通的酒店和饭店，因此喷墨打印技术是为高端消费群体提供的，绝大部分的消费者因为成本和价格的原因未能选择，但是有了喷墨技术可以解决高端的需求，为更高层次的需求提供满足，并不是说会形成主流或者是打压大众的需求，只是消费者提供了一种可能性，并不是抢占市场。
　　
　　在利用喷墨技术这方面，国外企业的做法能够为国内企业提供很多宝贵的借鉴之处。喷墨印刷技术是一个突破性的技术，从十年前的意大利跟西班牙，喷墨技术的运用已经比较广泛了，直到现在有超过70%的产品，包括墙砖、地砖、配件、腰线、抛光砖、大理石等等，都是运用了喷墨技术，也就是说如果在欧洲哪家陶瓷厂家没有喷墨技术已经显的很落后。
　　
　　生产技术是陶瓷企业发展的重心之一，不是全部，行业的健康发展需要企业找到各自的核心竞争力。目前，行业知识产权保护乏力、自主创新能力薄弱，同行之间模仿、抄袭之风盛行、产品同质化严重，这在国内陶瓷行业无疑已经是板上钉钉的事实。某企业自主研发出一款产品，可能不出两三个月，相似的产品在终端市场便到处可见，在喷墨技术出来之后，这种模仿甚至可以在几天之内完成。但是，即使产品模仿的可以以假乱真，企业的品牌影响力和文化内涵却难以拷贝，这才是企业所需要培养和发掘的核心。