中国人喊纸媒已死，美国纸媒在干啥？

  和欧洲媒体业不同，美国的媒体融合与中国的媒体融合也许有不少相通之处。经历过各式维权后，中国媒体纷纷将自己的新闻发布到新媒体平台“今日头条”上，而《华盛顿邮报》，两个多月前也宣布将所有新闻同步发布于Facebook的媒体平台InstantArticles上。正如“今日头条”也许成了当下中国最大的新闻聚合平台，Facebook也在美国成了最大的新闻聚合平台，除了《华盛顿邮报》，和它签约的还有《纽约时报》《每日电讯》等，甚至还有同是新媒体的赫芬顿邮报、BuzzFeed等。

  InstantArticles的强力竞争者，苹果的新媒体平台AppleNews则在今年6月推出，签约媒体包括《金融时报》《纽约时报》《卫报》和《经济学人》等。如今，苹果正在紧锣密鼓地为中国市场推出特别版AppleNews。

  两年前，人们哀悼亏损的《华盛顿邮报》不得不被大亨贝索斯收购，两年后，拥抱互联网的《华盛顿邮报》访问量已达6690万，击败《纽约时报》(6580万)，同比增长近59%—同样令人欣慰的是，他们雇用了更多记者，而不仅仅是扩充技术和营销团队。

  就在一年前，媒体融合还是一场极具争议的痛苦纠结。一年后，转型与融合已经成为纸媒的常态，并将继续大规模地在中国数量庞大的媒体业中发生。

  美国媒体的转型要先于中国。这背后既有技术的推动，也有政治和经济力量的影响。就整体而言，美国的传媒产业无疑是成功的，它既是美国财富的主要来源，也是如今美国政治影响力的重要来源。借由着传媒这一载体，“美国梦”持续不断地传播至世界的每个角落。

  中国媒体也有“中国梦”，从印刷媒体到电子媒介，从互联网平台到移动端，技术和人们信息获取方式的快速变化，让媒体不得不迅速调整。对于期待深度转型的中国媒体，美国主动寻求媒体融合以及传媒产业整体发展的经验，多少会给人带来期待。

  媒体融合进行时

  老牌报纸《纽约时报》，因为推出了第一款面向智能手机和谷歌[微博]纸板头盔的虚拟现实新闻客户端，两个月来备受关注。这是《纽约时报》第一次推出虚拟现实新闻产品，名为“NYTVR”。通过虚拟现实技术，《纽约时报》将会提供360度场景的新闻报道，读者可以体验到身历其境的感觉。

  虚拟新闻客户端的推出，建立在“移动通讯为先”的大背景下。美国数码科技发展迅速，已经超越桌上计算机范围，转战智能手机、平板计算机等设施。2014年的数据显示，对于多数新闻机构来说，移动终端的阅读量已经超过电脑终端，移动终端成为新闻采编时首要考虑的因素。因此不论是传统的电台及报刊，还是纯网上的出版机构，优先发展的首先是移动平台。

  《纽约时报》并非第一个尝试虚拟新闻的传统媒体。此前，《华尔街日报》、ABC等媒体都曾试图引进这种新工具，以充实自己的新闻兵工厂，但迄今为止却还未成功。《纽约时报》公开表示，此次在虚拟新闻上下了很大的赌注，并非只是跟风以证明自己的技术能力。

  虚拟新闻只是《纽约时报》众多科技尝试中的一种。新闻业使用互联网的历史不长，但短短20年里，新技术革命发生，被视为“夕阳行业”的传统纸媒，从多年前就开始尝试各种探索。《纽约时报》目前的网站、手机客户端、平板客户端等各种数字新闻产品，已经拥有100多万付费读者。不过，与美国最具影响力的新闻博客网站赫芬顿邮报、美国知名在线新闻平台商业内幕(BusinessInsider)等数字化媒体相比，《纽约时报》的新媒体还难以匹敌。

  “十多年来，媒介融合一直是美国媒体的强大趋势。这导致的第一个结果就是，现在所有的新闻机构，本质上都是多媒体。比如，大报提供音频剪辑、视频和幻灯片，大广播公司提供图片、视频、广播和播客，主要的电视新闻采编有自己的网站，并且提供文字、图片和视频。他们都雇用有多项技能的员工，他也创立可跨平台展示才能的工作团队。”波士顿大学新闻系教授ChristopherB.Daly在接受时代周报记者采访时表示。