忽如一夜春风来 个性化印刷席卷全球印刷业

导读：近些年来，随着社会生活水平不断地提高，人们的消费方式正逐步从模仿型排浪式转向多元化、个性化。于是在这种情况下，个性化印刷针对当前市场上个性化印品的需求不断增长而迅速发展起来，并且成为全球印刷行业中一种新的发展潮流。

作为一项古老的工艺技术，印刷技术自从诞生的那一天开始，就一直随着社会的发展进行着行业与技术上的革新。

个性化印刷已成趋势

近些年来，随着社会生活水平不断地提高，人们的消费方式正逐步从模仿型排浪式转向多元化、个性化。于是在这种情况下，个性化印刷针对当前市场上个性化印品的需求不断增长而迅速发展起来，并且成为全球印刷行业中一种新的发展潮流。

由于在印刷过程中，所印刷的图像或文字可以按预先设定好的内容及格式不断变化，从而使其第一张到最后一张印刷品都具有不同的图像或文字，每张印刷品都可以针对其特定的发放对象而设计并印刷，因此个性化印刷非常适合现在蓬勃发展起来的网络印刷。可以说，互联网就是个性化印刷的助推器。因此，随着电子商务的发展，个性化定制印刷网站遍地开花，在这些网站上，用户可以根据自己的爱好，通过DIY自助设计系统样的编辑软件，进行自我的DIY操作、设计、编排，制作印刷出自己想要的杂志、海报、明信片、纪念册、个性画册等个性化印刷品。

比如，国内著名的电商京东商城现在就已经有了冲印服务，虽然都分散在分属不同领域的多个子类中，但在数码大类、摄影摄像小类下，都有一个完整的“冲印服务”分类，其中还有照片书、DIY年历和个性化礼品三个小分类。如果在照片书的分类下，点开一款产品，会出现一款DIY个性定制的照片书，然后点击该款产品页面中的“上传图片并编辑”，就能在线制作。现在虽然只是个开始，但是京东进入个性化印刷市场之心已经昭然若揭。

个性化印刷讲究的是印刷设计生产的个性化，这放在以前也许不太好实现，但是在“互联网＋”的新常态下，人们生产生活的多元化、个性化的程度越来越多，实现个性化印刷也将是一件很容易的事情。因此，在新的形势下，个性化印刷与互联网结合是个性化印刷必走之路。现在虽然这只是个开始，但是我们相信，随着印刷行业和互联网的双重发展，个性化网络印刷必然大放光彩。

由此可见，个性化印刷将在“互联网＋”的时代，得到更适合自身发展的环境和空间。个性化印刷品或将成为数码印刷市场主力，正因为我国数字印刷的市场潜力巨大，我们更不能忽视它的发展前景，需合理的在数码印刷市场找准它的位置，充分来实现它的价值。

个性化印刷与数码印刷

个性印刷是基于数码技术的出现，把头脑中的美好设计变成可以拿在手中的印刷品。现在，个性化印刷品市场已然成为了数码印刷中增长最快的市场之一，主要存在于三大领域：电子商务市场、产品个性化服务以及针对商社的服务；各种手册、商业广告、会议资料的个性化印刷；与此同时，一些厂商为建立商品与客户之间的联系，需要为某些商品做一份个性化的宣传册，为客户提供一对一的服务，这也为个性化印刷提供了广阔的市场前景。

1.抓住市场机遇，找准市场定位

出版行业新书和小批量图书目前是出于稳定增长的。中国的图书出版行业是一个稳定增长的行业，由2000年出版图书14.3万种增长到2003年的近20万种，随着新作和小批量再版图书的增加，按需印书的增长前景非常大。

保险、金融、证券、邮政等行业的个性化直邮商函快速发展。随着中国市场的对外逐步开放，各行业竞争激烈。为适应市场竞争，保险、金融、证券、邮政等行业的经营方式正在迅速改变，各种票据呈现越来越强的个性化倾向，个性化直邮函件的需求正在扩大。

2.利用数码印刷的特点进行市场开发

与制造业结合，如利用lT行业产品品种多。产品说明书更新快的特点，进行印刷服务。

利用个性化印刷品对产品进行宣传促销，数码印刷方式可以作为提高公司收入。增进与客户交流的手段，例如汽车制造、房地产公司等可以针对潜在客户的情况，利用数码印刷技术分别定制个性化的宣传材料，进行一对一的宣传，达到吸引客户的目的。个性化消费品的印刷，如印刷个人论文集、个性化名信片、请柬、挂历、邮票等。

二维码个性名片、个性化个性化包装印刷、防伪印刷、样张打样等。

3.应该重视的技术及发展模式

网络技术及数据库技术，为远程印刷及控制做好准备。

个性化的印后装订设备。

客户关系管理（CRM）和供应商关系管理（SRM）系统。

目前，我国的数码印刷在发展过程中依然存在许多问题，但是，我们需要正确看待行业的发展前景，推动数码印刷市场的健康发展。