个性化印刷网站层出不穷 脱颖而出需靠自身个性

导读：说起面向用户数量最多、地域最广的印刷电商网站类型，当数个性化印刷。个性化印刷在中国起步较早，但成长历程并不顺利。


在中国，谈起个性化印刷来，已经算是起步较早的国家了，但其成长历程并不顺利。和他们所生产的产品类型一样，五花八门的个性化印刷网站不胜枚举，但真正被大众用户记住的网站屈指可数。

说起面向用户数量最多、地域最广的印刷电商网站类型，当数个性化印刷。个性化印刷在中国起步较早，但成长历程并不顺利。和他们所生产的产品类型一样，五花八门的个性化印刷网站不胜枚举，但真正被大众用户记住的网站屈指可数。个性化印刷网站最需要的是打磨自身的个性。

定制内容同质化严重

个性化相册、台历、笔记本、水杯、鼠标垫、T恤……观察个性化印刷网站可以提供的产品类型就会发现，太过相似的定制内容让个性化印刷网站面目模糊不清。中国印刷科学技术研究所所长陈彦认为，由于受众多，个性化印刷受到投资者关注，网站数量还将进一步增长。但因为赢利模式单一，产品同质化竞争严重，未来市场将加速洗牌。

香港兆迪控股有限公司董事长、北京市旦恩创投公司创始合伙人凌代鸿不看好现在通行的、没有个性的那种B2C网站。“很多人一厢情愿地认为，个性定制市场是很大的，但实际上只有婚纱摄影、儿童摄影等领域有刚性需求。个性化印刷市场的个人消费需求，需要慢慢逐渐引导出来。购买频次不够、单价不高的个性定制网站发展难度非常大。”

切入细分市场找个性

“很多同行先开发出网站，没有想好思路和方向就开始去做，往往导致了投资失败。”英国Taopix大中华区总经理杜俊荣表示，作为技术服务商，Taopix服务的客户各自都有其针对性。例如，Taopix上海的一家客户专注于摄影家的影像；深圳一家客户面向冲印行业，自身不做冲印业务，而是利用平台邀请地方夫妻店或冲印店加盟，然后拿到其他工厂集中生产。

具备特色的个性化网站更容易跳脱出来。例如，快印客既主打个性印品设计系统，又会教全国各地联盟店营销思路，还会提供多重的销售渠道。目前，类似快印客这样的印刷电商还不算很多，而相对有市场前景的旅游、婚庆、学校和家庭等细分市场也有待进一步开发。