大自然的搬运工 农夫山泉包装三年磨一剑

导读：北京时间5月29日凌晨，第17届国际食品与饮料杰出创意奖(FABAwards)在伦敦举行颁奖典礼，从全球5000多个参赛作品中入围的138件作品在此进行最终角逐。唯一入围的中国作品——农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水包装设计战胜了可口可乐、百加得等诸多国际大牌，同时斩获包装设计类最高奖——FAB最佳作品奖（FABulous），以及无酒精饮料包装设计金奖（FAB）。这是包装设计类中唯一同时获得两项殊荣的作品，也是中国产品第一次问鼎该奖项。
　　
　　五月份以来。农夫山泉玻璃瓶装天然矿泉水已经连续拿下三个国际顶尖设计大奖。
　　
　　一月内三夺国际设计大奖
　　
　　5月6日，农夫山泉玻璃瓶高端水包装荣获2015年TheDieline国际包装设计大奖非酒精饮料类第一名，这是大陆企业首次入围该奖项评选，中国企业首次获得第一名。
　　
　　5月21日，英国D&AD（DesignandArtDesign）奖公布2015年度奖获奖结果，农夫山泉玻璃瓶高端水包装设计获得D&AD木铅笔奖。D&AD奖是世界最具影响力的广告、设计大奖，源于1962年的伦敦，该奖项由世界顶级业界人士担任评委，旨在表彰在设计、广告和创造性传媒方面最优秀的作品。每年D&AD仅有不到5%左右的作品最终获得提名，而且评委的“一票否决权”使得D&AD被认为是全球最挑剔最严苛的奖项，被誉为创意工业界中的奥斯卡奖项。
　　
　　花费三年进行设计
　　
　　农夫山泉新品高端矿泉水取自长白山莫涯泉，是举世罕见的“低钠淡矿泉”，属于世界上最珍惜的一类矿泉水。2009年，农夫山泉在一个偶然的机会下发现了这个泉群。之后，用什么样的包装才能与之相匹配，成了农夫山泉解决的难题。
　　
　　为了追求一个完美的包装设计，农夫山泉以英国、意大利、俄罗斯3个国家的5个设计工作室的作品为基础，反复讨论、推翻、修改，前后整整用了3年时间，直到2014年年底才最终确认设计，一共经历了58稿。
　　
　　在创意过程中，农夫山泉提出设计必须体现长白山的自然生态文明，并需要用多种具象的元素去表现独有的生态和文明。
　　
　　农夫山泉的新品高端水一共有8个包装形态，其中全透明的四个包装分别选取了长白山的典型天气和植物，分别是雪花、山楂海棠、蕨类植物和红松果实。这四个包装用来盛装非充气天然矿泉水。泛绿色的四款设计用于含气天然矿泉水，选取了长白山四种典型的动物，包括东北虎、中华秋沙鸭、马鹿和鹗。每种图案边上都有相关的文字性描述，比如“长白山已知国家重点保护动物58种，东北虎是国家重点保护动物”，透露出浓浓的生态和人文关怀气息。