电商价格战烧到纸尿裤

　　今年3月众多电商推出了“进口纸尿裤节”，点燃了母婴电商的价格战。近期这一市场“战火”再度升温!

　　蜜芽宝贝“high购全球活动”持续三天展开，推出多款“两位数”价格的进口花王纸尿裤，最低至59元一包，并打出“纸尿裤全年低价不挣钱”的口号。超低价纸尿裤不仅出现在这一家电商，考拉海购、贝贝网、聚美优品、辣妈帮的网站首页都在为进口纸尿裤摇旗呐喊，日本直采、保税区发货、史上最低等字样被摆在了醒目位置。

　　和电商一起疯狂的要数妈妈们了。比超市便宜一倍以上的价格怎能让人不心动?蜜芽宝贝官方透露，活动当日总订单量预计突破70万单，59元的超低价花王纸尿裤在上线半小时内已售罄。在考拉海购上销售的同价格同品牌纸尿裤也被瞬间“秒杀”。

　　贝贝网曾专门针对纸尿裤进行了统计，数据显示，现在62%的妈妈选择以“箱”的形式购买纸尿裤，每箱大约有150-170片左右，单单在纸尿裤这一项，平均每位妈妈一次购物的消费额都在240元左右。

　　疯狂过后，不少人不禁会想：这么便宜的进口纸尿裤是正品吗?如果是正品，母婴电商还有利润空间吗?

　　资本给“价格战”做后盾

　　跨境电商比一般贸易更有价格优势

　　多家母婴电商对纷至沓来的质疑早有准备，他们给出的答案是：资本的追捧提供了充足的“弹药”补贴用户，海外直邮以及国内保税的跨境电商形式成为强有力的供应链体系，让消费者最终得到实惠。

　　贝贝网是一家杭州母婴电商创业公司，开张1年多，就获得由“风投女王”今日资本徐新领投的1亿美元资金。贝贝网副总裁李文砚说，这是他们补贴用户、扶持商家和发展新业务的资本。

　　去年以来，母婴电商开始受到资本热捧，贝贝网以外，“蜜芽宝贝”、“辣妈帮”等都获得了巨额风投，资本充足的母婴电商网站很快就打响了价格战。

　　“既然价格战不可避免，何不马上开始?”蜜芽宝贝CEO刘楠在今年年初就当机立断做出决策，纸尿裤不仅要打价格战，而且要持续打，2015年全年不要利润。她认为，价格战是电商竞争最有力的手段，“打起来才能知道谁在裸泳”。

　　虽然各家都承认目前销售的进口纸尿裤是亏钱的，但采取跨境模式的电商平台的成本优势也是毋庸置疑的。

　　李文砚说：“我们和宁波、广州保税区供应商合作，商品从保税区直接发货。通过这种跨境电商模式，海关只收取行邮税，不收关税。即使这次进口母婴产品关税进行了下调，但是从跨境电商进来的商品价格依然要比一般贸易进口的要便宜。”通过一般贸易进口的纸尿裤，一路漂洋过海通过层层代理商，加上物流及关税，一包日本超市售价70元的纸尿裤在中国超市售价至少会在100元以上，这样的价格显然没有优势。

　　现在花王在中国市场的销售有三个货源(分别来自国内和国外)。李文砚说，他们会对每一批货的进口资质进行审核，国内的货是进不了保税区的，所以从保税区出来的花王纸尿裤一定来自境外。