麦当劳“承包”出镜率 夏日包装再添花样

  当温度达到38度7的时候，这个外型酷似自动售货机的户外装置便自动打开，里面的100个麦旋风纸杯可用于兑换免费的冰淇淋，是一次典型的夏日营销。

  这个点子不算太新鲜，韩国Emart超市曾经利用太阳和影子之间的物理原理，推出“只有正午才可以扫的二维码”，有效地提高了正午12点到下午1点的超市人流量，是营销史上的经典案例。

  麦当劳香港则大玩怀旧复古风，改编香港的经典老歌《相逢何必曾相识》。这首歌的唱作者蒋志光在广告中作90年代装扮，一脸严肃地唱着“相逢何必曾BigMac/你請高舉雙臂咬落嚟/人人大笑大讚勁笑勁讚力撐力讚好味”，目前在YouTube视频网站上的浏览量已经突破了百万，要知道香港一共才700多万人呢。

  根据麦当劳本周公布的数据来看，一系列的营销行为并没有收获预期效果。本季度麦当劳利润额为12亿美元，同比下降13％，在全球范围内开张一年以上的店面销售额同比下降0.7%，低于分析师预期。

  持续经受销售低迷的麦当劳正在努力以新形象示人，比如在多伦多开了家沙拉快闪店，在东京假装自己是一家卖正餐的高级餐厅。