可口可乐不寻常展览：两百万个标签，两百万个设计

  
  在53个国家的大型个性化标签工程ShareaCoke活动获得巨大成功之后，可口可乐公司为下一代产品推出了数码印刷，推出了可口可乐不寻常展览——两百万个瓶子标签，每一个都有自己的图案设计。可口可乐公司在2014年夏天于以色列发布了这个活动，推出了健怡可乐0.5-，1.5L的PET瓶子和33-cL的玻璃瓶。
  
  该项工程通过与数字印刷机供应商HPIndigo紧密合作，变成现实。HPIndigo的全球业务发展经理Menegon说，对于可口可乐公司来说，突破数码印刷技术的限制是一个挑战。“当分享可口运动上架时，他们看到了大规模定制技术的能力，并且他们想要进一步扩展技术，”他说：“基本上，这个想法是他们有能力给每一个顾客不同的体验。所以即使里面的液体是一样的，瓶子是一样的，但装饰却应该是不一样的。”
  
  为了能够印刷两百万个不同的设计，HPIndigo创造一个软件算法，有25个基本形式，在使用HPIndigoWS6000大容量数码印刷前，进行随机的拉伸、剪裁、旋转或任意操作。“这不仅仅是变化的数据，”Menegon说：“它是以生产线速度，以不同形式印刷艺术品。所以它确实是拉伸，但是却起到了作用。”
  
  标签设计由可口可乐和HPIndigo进行，使用了几何图案和色块。在每一个标签上都印刷了一个数字，数据也被保存下来，所以消费者可以在网络订购其他东西，例如T恤和手机套，拥有他们个性化的可口可乐设计。
  
  Menegon解释说，选择WS6000印刷有以下几个原因。由于它的数码性，它具有印刷单一标签的能力——在这种情况下，两百万就是一个。“这不是一份两百万的订单，而是两百万份不同的订单，这只能通过数码技术完成。”他说。这个印刷同样也需要配合包裹式或收缩套型标签，分别用于PET瓶和玻璃瓶，都使用四色油墨。
  
  印刷标签共有两道程序。对包裹式标签来说，以金属为底，使用聚丙烯材料和凹版印刷技术。数码印刷在底盘上面印刷四种颜色。对于收缩套型标签，使用PET材料，在WS6000上使用四种颜色进行反面印刷，加上两层白色印刷。以色列的转换者Sheler（972-8-9221450）印刷了两百万个标签，速度达到90ft/min。
  
  正如我们提到的，可口可乐不寻常展览在2014年夏天开始，但是由于以色列和巴勒斯坦的冲突，该项活动的消费者回应比预期要低。除了这一点，Menegon说国际设计组织确实坐下来并注意到：“整个可口可乐都看到了，所有的设计者也看到了，并且他们发现这确实很棒。甚至是他们的竞争者，这个产业所有的巨头，都无法相信可口可乐可以做到这一点。”
  
  “对于包装行业，这是个典型的静态且可信赖的工作，全年365天每天都在工作，出乎意料地，这是个完全不同的世界。我认为可口可乐冒了个险，但是他们却勇敢地做了。他们真正打开了通往另一个世界的一扇门，在那里天空才是极限。”
  
  当Menegon说他并没有意识到可口可乐现有的任何计划，来在世界任何地方扩大这个不寻常展览，他毫无疑问地认为这会发生。“这个词已经在全世界传播开来，”他分享说：“我可以预测也许不是明年，但是后年，你可以看见更多类似这样的活动。”