信息化时代 “互联网＋”是造纸业需配置的“新装备”

　　作为新常态下的产业转型方向，“互联网+”已被列入国家顶层设计方案，这就意味着更多的传统行业将要全面拥抱互联网。在这场产业升级的战斗中，造纸企业将如何使用好“互联网+”这个“新装备”，最终实现弯道超车，则需提前拿出预案。

　　在互联网游戏中，没有好的装备就很难通关。对于一个企业来说，由于缺少“新装备”而跟不上市场的发展，结果同样是“游戏结束”。

　　作为新常态下的产业转型方向，“互联网+”已被列入国家顶层设计方案，这就意味着更多的传统行业将要全面拥抱互联网。然而现实情况是，被贴上“资深传统行业”标签的造纸行业与互联网交情尚浅，行业中“触网”的纸企更是寥寥无几。

　　面对“互联网+”，造纸行业将如何升级?答案尚不明了。但是，在这场产业升级的战斗中，造纸企业将如何使用好“互联网+”这个“新装备”，最终实现弯道超车，则需提前拿出预案。

　　传统封闭模式的终结

　　传统集市+互联网有了淘宝，传统银行+互联网有了支付宝，传统交通+互联网有了快的滴滴……那么传统造纸+互联网在未来将会是什么?

　　“互联网+”在改变人们生活方式的同时，也在催促着企业创新和转型升级。

　　中国林业产业联合会林浆纸分会秘书长、中国纸业投资有限公司副总经理梁明武表示，“互联网+”对传统林浆纸企业的影响，主要体现在打开原先封闭的生产模式。“互联网+”对产品需求更加个性化、对销售模式的要求更为便捷多样。因此，未来的主流模式将会是产业订购模式，从而对从事现代加工类林浆纸企业的产销要求更加精准，对设备先进程度、资源优良程度和销售服务质量的要求大大提升。因此，林浆纸企业在“互联网+”的影响下，传统封闭型的大规模生产将终结，向互联网时代全面转型。

　　在全球经济低迷成常态下，造纸行业一直以来还饱受着产能过剩、供需失衡、环境污染等问题的困扰，纸企保住收益已然成为一项难以完成的任务。近年来，造纸企业跨界成长成为行业寻找利润的普遍现象，而新的经济增长点正在这些新技术应用包括“互联网+”、国际化等新领域形成。

　　如何面对“互联网+”，以及如何布局和保持怎样的节奏?在第二届RISI中国纸包装高峰论坛上，上海申银万国证券研究所有限公司造纸轻工行业高级分析师屠亦婷就提出，纸包装企业需要具备互联网思维，要布局“互联网+”与“服务型制造”。

　　一直以来，传统造纸企业是由工厂发起的B2C模式，是先有产品再有消费。企业都是以制造为核心，而控制成本的思维是通过各种途径降低成本为下游创造收益。而互联网思维是要打破以前的传统思维模式，由消费者发起的C2B模式，是先有订单和需求，之后是产品，企业以服务为核心。这种订单模式不仅满足消费者的个性需求，而且还能极大地节约社会成本和运营成本，企业还能通过为下游创造更多价值点而实现自身价值。

　　因此，造纸企业正确使用“互联网+”，要从改变思维开始。

　　互惠互利循环的开始

　　“中国的‘互联网红利’太强大了。”

　　互联网这个最初被传统行业认为的虚拟经济，在当下发展迅猛之势难挡，更让传统行业生畏，将其定义为一个对传统产生颠覆、冲突和替代的事务。

　　李克强总理3月25日主持召开国务院常务会议，部署加快推进实施“中国制造2025”，实现制造业升级。会议明确提出顺应“互联网+”的发展趋势，并指明十大重点发展领域。业内普遍表示，这将意味着“中国制造2025”有望引入“互联网+”作为重要发展思路，而具体的实施路线图也已基本成型。以互联网为标志的信息技术，将在中国制造业升级过程中，扮演至关重要的角色。

　　一位纸业战略专家表示，造纸企业家一直很困惑的是，一说互联网就是要颠覆其传统企业。现在听总理讲明白了，企业家认识到互联网是传统企业发展的一个辅助工具，并不是敌我矛盾，而是相辅相成。“互联网+”的概念让企业清晰地看到了自身努力的方向。在新形势下，各行各业都应顺势而为，改变固有的产品宣传、销售乃至生产模式，让企业发展进入新的天地。

　　专家认为，国家提出“互联网+”的概念，对传统产业不是颠覆，而是换代升级，为产业提供转型、规模扩张的机会，是希望用国内相对优质、国际领先的互联网力量，去加速国内相对落后的制造业的效率、品质、创新、合作与营销能力的升级。

　　如今，“互联网+”正在全面应用到第三产业，形成了诸如互联网金融、互联网交通、互联网医疗、互联网教育等新生态，并正向第一和第二产业渗透。腾讯董事会主席兼首席执行官马化腾表示，工业互联网正在从消费品工业向装备制造、能源和新材料等工业领域渗透，全面推动传统工业生产方式的转变。

　　看来“互联网+”对造纸企业来说，并不是狼来了，而是一个互惠互利循环的开始。

　　“互联网+”正确使用的尝试

　　“不管‘互联网+’是什么概念，不可否认的是，‘互联网+’首先是一场深刻的科技革命，其次是一场深刻的产业革命，然后引发一场深刻的社会变革。”国家互联网信息办公室副主任彭波在2015“互联网+中国”峰会上这样诠释。

　　对于造纸企业而言，谁率先将“互联网+”正确使用，谁就能抓住一个绝佳的时机，跨入一个新的时代。

　　近期，山东晨鸣纸业集团股份有限公司生活用纸品牌“星之恋”天猫旗舰店正式营业，标志着晨鸣生活用纸由单一的线下销售向线上、线下双渠道销售迈进。另外，晨鸣集团生产的静电纸也已入驻苏宁易购、阿里巴巴等电商平台。据了解，“心相印”“洁柔”等生活用纸品牌在天猫也有品牌直销旗舰店。

　　这是一个与互联网“亲密接触”的友好开始，也是传统造纸企业对互联网最简单的使用。目前互联网应用多半是在营销环节和售后服务、采购环节，如B2C和B2B。工业互联网的发展潜力巨大，如今很多企业开始尝试应用互联网技术来提高企业的整体竞争能力。

　　李克强总理在今年的政府工作报告中提出，制定“互联网+”行动计划，推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合，促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展，引导互联网企业拓展国际市场。国家已设立400亿元新兴产业创业投资引导基金，整合筹措更多资金，为产业创新加油助力。

　　有国家政策扶持引导，造纸企业使用“互联网+”就有了更多的胆量，就会激发出企业更多的创新创造能力。专家认为，传统的造纸企业才不仅不会被互联网颠覆，而且配置了“互联网+”装备的传统企业将会胜于武装了传统行业某些元素的互联网企业。

　　“互联网+”具有很大的发展空间，在制造环节将带来颠覆性的创新和全新的生产方式。据估算，在未来20年中，中国工业互联网发展至少可带来3万亿美元左右的GDP增量。

　　“互联网+”与造纸业的全面融合，不是简单的叠加，而是“一加一大于二”。未来，造纸企业将如何使用“互联网+”?我们且行且关注。