寻求新盈利模式 2015珠海数字印刷市场形势

　导读：近几年由于快印业的数字印刷设备大量引进，已趋饱和，全国各地价格战已经非常常见。在这种新环境、新形式下大家逐渐开始寻求新的盈利模式。
　　
　　“数字印刷在中国”的调查报告中单张纸生产型彩色数字印刷机装机量数据如下：2012年是489台；2013年是869台；2014年是822台；2015年是1341台。据统计，单张数字印刷机在我国66%用于商业快印领域。
　　
　　近几年由于快印业的数字印刷设备大量引进，已趋饱和，全国各地价格战已经非常常见。在这种新环境、新形式下大家逐渐开始寻求新的盈利模式。今年在行业交流的时候听到最多的两个词汇就是“云印刷”和“盈利模式”。
　　
　　我在印刷行业浸泡了十几年，往年参与行家聚会交流时大家都谦虚地说“还行”，在表达“还行”的时候内心是从容与自信，而今年在临近新年的这次同行交流中，我能感觉到大家在说“还行”的时候内心表现出来的是迷茫与恐慌。由此可见此时快印店已经不像以往一样活得逍遥轻松了。
　　
　　对比广州、深圳等地，珠海数字印刷业发展相对滞后，真正从事数字印刷的企业相对较少，街边还主要以复印打字店为主。纵览珠海当地数字印刷企业的业务结构，还主要以会议资料、标书、工程图纸居多，业务相对单一。
　　
　　当然，2015年的珠海数字印刷市场也有一些利好消息，随着中国(广东)自由贸易区横琴新区的建设，以及港珠澳大桥的开通，珠海的商业会越来越兴旺，到那时的珠海数字印刷规模将会迎来大跨步前进。同时，2015年珠海也有多家传统印刷企业陆续引进大型数字印刷设备，应用在智能标签市场、个性化饮料软包装等领域。预计，2016年混合印刷将成为珠海印刷市场的发展新亮点。
　　
　　与此同时，在珠海当地，随着电子媒介的兴起，很多高档酒店的菜谱已经被平板电脑取代，标书也逐渐被电子化，各类建筑图文、效果图的打印也在锐减。另一方面由于全国已经进入高成本时代，以及资金困难、生产成本上升、通货膨胀等一系列因素，又进一步加大了生产经营压力。同时，很多快印店都存在一些阻碍发展的共性，如企业自身素质不高、经营增长方式粗犷、人才缺乏、市场竞争力不强等方面的问题。
　　
　　在我看来快印店的重点不仅仅在数字印刷设备和资本，而是在与数字印刷相结合的商业模式或盈利模式上。
　　
　　如今城市在发展，印刷企业已经逐渐搬离市中心，珠海在近两年已经将5个工业区改造升级成文化创意产业园，利用城市转型升级的机会，将快印店的地理优势发挥出来。在这方面快印店比没有实体店的传统印刷企业更有竞争优势。其原因是快印店与周边消费者已经建立了长久稳定的合作关系，以往快印店只做图文打印，如今其可以利用互联网的优势与大型的合版印刷企业合作承接更多的印刷品种，如纸袋、纸杯、纸巾、画册、单张及艺术纸名片等，打通了数字印刷与传统印刷的技术屏障，可为客户提供多元化的产品。
　　
　　将数字印刷与传统印刷融为一体，把传统印刷厂当成自己的加工商。这种趋势为快印店缔造机遇，成为印刷生意接单的门户。
　　
　　（作者：柏永强珠海市兆嘉实业有限公司）