数字标签印刷才刚起步未来大有潜力

　 导读：尽管数字印刷的前景被普遍看好，但数字印刷市场的占比至今依然微乎其微。
　　
无论是承印幅面、印刷速度，还是印品质量，数字印刷设备的能级在这几年中提升得很快。伴随着设备的进步，数字印刷所涉及的领域也在快速扩张，标签、防伪、短版图书、包装印刷、墙纸打印、瓷砖等都已成为数字印刷新晋的领域。尽管数字印刷的前景被普遍看好，但数字印刷市场的占比至今依然微乎其微。
　　
　　数字印刷在国内印刷总量中的占比至今依旧很低
　　
　　据英国派诺(Pira)公司的市场调查显示，全球及西欧的数字印刷在印刷总量中的占比已经达到14%。按照国家新闻出版广电总局提供的2013年的数据显示，我国10398.5亿元的印刷产值中，数字印刷的产值只有103亿元，占比仅为1%。这仅是指2488家主营或兼营数字印刷企业的统计上报数，不能代表数字印刷的总貌。就算按照民间统计，数字印刷产值的占比大致在2至3个百分点之间，依旧远低于发达国家的水平。我国进入数字印刷领域的时间并不迟，例如上海同昆数码早在1995年末即已正式营业，今年也即将迎来自己的20岁生日，那为什么数字印刷至今占比依然不高呢?窃以为，根本原因在于缺乏性价比。时至今日，数字印刷具有的按需、快速、即时、就地印刷等特点都已为消费者所了解，但是因为市场上使用的数字印刷设备和耗材基本上依赖进口或是由海外厂商在国内组织生产，缺乏有力的本土对手，客观上也就推高了数字印刷产品的单价。尽管这几年，产品单价也有所下浮，但与消费者的心理价位相比还存在不小的差距。如若能像CTP设备一样，出现一批本土厂制造商，那局面就有可能完全改观。我们迫切期待着那一天的早日到来。
　　
　　数字印刷涉足的领域在不断增加
　　
　　正是因为消费者看到了数字印刷的长处，也有赖于数字印刷设备技术上的不断改进，近年来数字印刷进入新领域的速度正在加快。
　　
　　出于扭转库存积压及存在报废可能的原因，出版社对于采用数字印刷方式实现图书短版印刷的做法趋于接受。他们已经开始认同计算图书制作成本不仅应该考虑印刷成本，还应该考虑资金占用成本和潜在报废损失。而采用数字印刷打印墙纸的动力同样在于削减库存，避免因销售不畅带来的库存损失。数字印刷进入包装印刷领域更多的还是用于样品制作，把原本呈现于图纸上的设计物化为实物样，这样就更容易为客户欣赏与接纳。所有的这一切都告诉我们，市场需求是产品开发的动力，新设备、新工艺为产品开发提供了条件与可能。
　　
　　这二十年来，数字印刷在我国发展速度缓慢，除了依赖进口原辅材料导致生产成本偏高外，另一个重要原因是至今为止尚未能找到适合国情的让个性化订单达到规模化生产的商业模式。数字印刷的门店数量很多，但让设备产能能够得到充分发挥的又少之又少。为了解决这一问题，有些企业尝试使用二手设备以降低成本增加竞争力，湖南娄底人在各地开设的门店大多采用这种方式。也有企业设想组织连锁加盟，但由于仅是提供运营理念而不能帮助提供印刷业务，加盟店的积极性还是不高。因此，无论是以相册为主营业务的肯盟杰还是以社会商业印刷业务为主的东方网印，至今都还显得步履蹒跚。估计数字印刷进入标签印刷领域也会遭遇同样的问题，需要发挥数字印刷满足个性需求的特点，价格亲民才可能为客户接受，同时印刷企业也得盈利，唯有寻求到兼及彼此利益又符合实际的解决方法才可能确保数字印刷在这一领域的扩张，否则还得在寻找适合的商业模式与培育市场上下功夫。
　　
　　标签行业对数字印刷的应用尚属试水
　　
　　与包装印刷企业现时引进数字印刷设备大多只是为了完善生产手段一样，标签印刷企业开始引进数字印刷设备同样如此，因此充其量只能说处于试水阶段，远没有到投入批量生产、能为企业带来利润的阶段，更别说可以带来可观的利润。
　　
　　标签印刷企业现时引进数字印刷设备大致有两方面的工作：
　　
　　其一，发挥数字印刷的优势，用于配套生产。标签应用的范围广泛，有些标签适合于一次印刷完成，比如大印数的瓶贴;也有些产品需要在采用胶印或其他印刷工艺完成基本印刷后再作局部完善，比如服装吊牌。一个样式的服装吊牌由于规格不一在基本内容完成后再需要根据数量作局部完善，以往这样的工作都由丝网印刷完成，但有了数字印刷设备之后，这项工作就可以交给数字印刷机来完成，不仅速度更快，而且电脑可以根据实际需要自动完成各类印数间的配比，避免了以往人工计算的繁琐与可能出现的差错。
　　
　　其二，用于打印，为客户提供实物样以帮助客户通过实物样品尽快确定印刷方案。这类任务以往或是使用胶印打样完成，或是直接用设计稿向客户进行说明。前者的问题是成本相对较高，尽管只需数份但一样得制版、上机印刷，在上机印刷过程中还得要有一定数量的调试纸，有些纸张的价格还不菲。用数字印刷方式制作实物样的方法既解决了上述问题，而且速度更快捷，性价比显然也占有优势。数字印刷与胶版印刷的相似度极高，后者则因为缺乏实物样，对客户来说难有设计师头脑中的丰富想象。
　　
　　可口可乐公司从2013年起为了产品促销相继推出了一定数量的昵称瓶、歌曲瓶、台词瓶，这对于标签印刷走向个性化的道路无疑有着示范作用，但要形成一定数量品牌的跟进还需要一个过程。
　　
　　正是因为标签领域应用数字印刷还不成规模，所以我们只能称之为小荷才露尖尖角，远未成浩荡之势，对此我们应该有清醒的认识，不能高估数字印刷在标签领域已经取得的成绩，而看不到对推进数字印刷在标签印刷业中的进一步扩展的不利影响。相反，我们应该采取实事求是的态度，有针对性地一一解决现存的实际问题。
　　
　　标签行业也应该走传统与数字印刷并行的道路
　　
　　一段时间来，数字印刷设备能够以较快的速度进入到传统印刷各个领域，很大程度上是因为企业经营者看到了数字印刷在满足个性化需求上的优势，加之购置入门级的数字印刷设备的价格也不算昂贵。而更多的印刷企业还处于配置传统印刷与数字印刷两种设备以满足市场不同需求的考虑，压根儿就没想在起步阶段就依靠数字印刷机来挣钱。这样的思考无疑有着它的合理性，但这毕竟只能是短期存在的情况，长此以往企业难以承受，何况变幻无常的市场也会导致原本盈利的产业发生问题，最终难免祸及鱼池。数年前，北京金冠方舟纸业物流公司创办涂书网依仗纸张销售创造的利润来支撑网站的发展，但当纸张销售产生困难时，维持网站运营也就成了一句空话，以致在运行两年后不得不宣布关闭。经营者在步入新领域前就应该想清楚：尝新存在着代价。
　　
　　从现状出发，涉足数字印刷的企业在可以预见的一段时间内应该走传统印刷与数字印刷相结合的混合印刷之路，以某一方面已经形成的市场盈利来弥补刚起步尚属市场拓展阶段的数字印刷可能出现的亏损。尽管如此，尽早进入数字印刷领域，对企业所起到的作用至少有两点：1.进一步完善了企业的生产方式，加大了企业满足市场需要的能力;2.在实际生产中培养了一批熟悉数字印刷工艺的员工，为成熟后的市场扩张准备了人力资源。何况相当一部分标签本身就需要传统印刷与数字印刷的结合。
　　
　　短版、按需、个性化定制市场的爆发才是数字印刷的天下
　　
　　必须明白的是，即便是数字印刷，根据其印量来区分，也存在着短版印刷、按需印刷与个性化定制三个层次的差别，不宜混为一谈。就图书印刷而言，凤凰印务已经实现盈亏平衡的还仅仅是黑白图书的短版印刷，即印数在500本到2000本之间的图书印刷，如要进一步跨入按需印刷或个性化定制领域，因为数量的减少，每本图书的制作成本比短版印刷更高，市场的接受程度也就更难，量和价之间的矛盾谁都回避不了。唯有这三种印制方式都形成了规模化市场，数字印刷满足个性需求的特点才算得到淋漓尽致的发挥。
　　
　　对于标签印刷而言，数量大、持续时间长的长线产品依然占据着决大多数，适合数字印刷设备生产的短版印刷、按需印刷、个性化定制产品只能说是试水尝新。唯有这几块市场都能形成相当的规模，数字印刷企业才能找寻到适合自己生存的商业模式，才称得上真正进入了数字印刷时代。当然，数字印刷企业还有相当长的一段路要走。
　　
　　从标签印刷的市场现状来看，因为可口可乐公司的带动，短版标签印刷市场已经呈现出跃跃欲试的场面，或许伴随着时间的推移，这种样式的产品还会进一步增多。满足婚庆要求的个性化定制也已经出现在葡萄酒瓶贴和喜糖的包装上，虽然价格还略显昂贵，但毕竟一生一次，而且数量有限，新人们大多对此并不在乎。这样的市场还有待于进一步发掘与培养，否则要靠这块业务养活数字印刷显然绝无可能。
　　
　　在标签印刷领域，数字印刷业务的进一步推广无论还存在多少客观困难，出现在标签印刷领域的数字印刷已经为世人树立了榜样。可以相信的是，伴随着社会对于个性张扬的进一步认可，市场对于个性化的需求也将会有着进一步的增长，这会是下一步的发展方向。
　　
　　数字印刷在标签领域量的增长还有待市场培育
　　
　　消费者是市场的关键，是他们的需求在推动着设计的进步。但有时消费者又需要引导，诚如苹果公司联合创始人史蒂夫·乔布斯所言：“很多时候，在你展示给他们之前，人们并不知道他们想要什么，直到你展示给他们，告诉他们想要的东西。”因此，数字印刷在标签行业的发展还需要生产企业拿出让人眼前一亮的产品加以引导。
　　
　　与内容印刷受到互联网冲击，以报纸为代表的纸媒这几年的印量呈现直线下降的趋势不同，标签印刷与市场消费紧密相连，即便是面临着加强环保、走简约包装之路的大气候，标签行业的印量也仍应呈现上升趋势。而且，标签本身又集多种印刷工艺于一身，完全可以在使用方能够承受的价格范围内帮助客户把产品做得更为鲜艳夺目。
　　
　　为了引起消费者的关注，这几年设计对于标签制作的工艺要求正在进一步提高，好在像以色列思高迪(Scodix)、海科(Highcn)等新型数字印后加工设备的问世为制作更精良的标签和产品外包装提供了可能。当然，在肯定标签发展前景的同时也必须要指出的是，对于产品而言，标签毕竟属于配角，消费者可能会受到标签设计的吸引去购买产品，但他们显然更关心产品本身的质量与创新。因此，产品制造商可以花上一定的资金对标签制作提出精益求精的要求，但更多的精力还是要放在产品的开发改进上。所以，标签印刷企业对自己的定位要清晰，并在生产商许可的范围内把标签做到极致。
　　
　　总之，数字印刷为改进标签制作提供了更多的可能与空间。数字印刷应用于标签行业还属刚刚起步，在拓展市场上还有大量的工作要做，需要我们不懈努力。