解析美国图书市场 洞悉电子书产业五大趋势

导读：不久前，市场调查公司尼尔森的高级副总裁兼图书数据业务总裁乔纳森·斯托尔珀在其演讲中分享了美国图书市场的一些重要情况和数据，其中可以发现电子书市场5个发展趋势。
　　
　　不久前，市场调查公司尼尔森的高级副总裁兼图书数据业务总裁乔纳森·斯托尔珀在其演讲中分享了美国图书市场的一些重要情况和数据。也许尼尔森的数据不够完整描述整个市场情况，甚至离完美相差还甚远，但它仍是我们发现市场趋势和进行市场分析的有限的可利用的资源之一。从乔纳森先生的演讲中，我们可以发现电子书市场5个发展趋势：
　　
　　1．自出版和前五大出版社出版品种市场占比不断提高
　　
　　根据数据显示，从2014年一季度到2015年一季度，自出版图书品种占整个市场总出版品种从14%增长到18%。同期，五大出版商所出版的图书品种占整个市场总出版品种从28%增长到37%。与此同时。其他大、中、小出版社所出版图书的品种却从58%下滑到45%。
　　
　　2．纸书和电子书销售比值接近3:1
　　
　　目前已经有太多文章谈论电子书市场发展已趋于平稳。大部分出版社的财报中显示电子书销售收入占其总收入的15%到30%之间。整个市场纸书和电子书的销售收入比大致接近74%/26%。虽然这个比值也许不够准确，但这可以作为出版社一个重要参考值，根据自己的情况与全行业平均值进行对比。
　　
　　3．价格成为电子书销售增长的关键
　　
　　根据对消费者的调查，有接近60%受访者认为如果电子书比纸书便宜4美元以上将会考虑购买电子书。另外，50%受访者认为即使电子书只比纸书便宜2-3美元也会考虑购买电子书。因此出版社借助新的代理模式推动了电子书价格的提高，这显然无意中（也许是有意为之）促使了消费者去购买纸书。
　　
　　4．消费者对纸书和电子书同样喜爱
　　
　　对过去6个月购买纸书和电子书情况进行调研，有49%受访者认为他们购买过纸书和电子书，42%受访者只购买纸书，只有区区9%受访者只购买电子书，消费者购买了电子书也并意味着他就不购买纸书版本。这里为出版社认清市场提供一个重要机会。这就是为什么普遍认为电子书只是作为纸书的补充，而不是替代纸书。
　　
　　5．亚马逊正主导电子书订阅市场
　　
　　关于电子书订阅市场完整数据一般很难找到渠道获得，然而尼尔森数据可以让我们对订阅市场概况有些许的掌握。虽然尼尔森在任何行业的调研能力一直都很强大，但是在电子书订阅领域，这个将会被亚马逊所摧毁。首先，根据数据显示，只有5%的消费者注册了电子书订阅服务，看起来这个市场依然很小。但是Kindle无限服务正在占领并主导着订阅服务市场，其市场份额在2015年1月约占40%，而到了4月占比已经达到60%。Scirbd和Oyster的订阅服务在同期市场份额越来越少，服务已经越来越被边缘化。所以这也是Oyster明年不得不关门的真实原因。