商品目录与直邮印刷品成印刷发展新增长点

　导读：根据美国赢船公司的研究“直销材料印刷和增值服务”显示，增长战略——市场营销人员要准确无误的意识到印刷在这个信息多渠道的世界中扮演着一个非常重要的角色。
　　
　　如今，以印刷为基础的直接营销不断发展，这也为数字印刷带来了很大的机会。根据美国赢船公司的研究“直销材料印刷和增值服务”显示，增长战略——市场营销人员要准确无误的意识到印刷在这个信息多渠道的世界中扮演着一个非常重要的角色。这项研究可以在战略和业务发展方面支持帮助北美和西欧地区的供应商、印刷服务销售商和营销服务提供商在如今这样的跨媒体环境中，如何获取高价值和高容量的服务。
　　
　　这项研究的发现之一是印刷商品目录在使用上有复苏的迹象，他们还继续被市场营销者用来针对不同消费者人口资料的数据统计。此外，研究结果清楚地表明，美国和西欧地区千禧一代(1984-1995年出生)的年轻人们喜欢印刷商品目录，当对他们的年龄或是收入、性别等方面进行比较时，并无明显的差异。赢船公司的顾问BarbPellow说：“商品目录有效地促进了在线和零售的购买力，62%收到商品目录的消费者在三个月内的购物都受到其影响。”
　　
　　当消费者被问及最喜欢的商品目录时，他们浓厚的兴趣基本都集中在大品牌上，例如美国户外用品LLBean、宜家、维多利亚的秘密、美国家具家饰品牌Crate&Barrel等等。当然也有一些人提到了缝隙市场和互联网公司，这也反映了几个关键趋势。互联网公司通过商品目录来扩展销售范围和品牌知名度，不仅是大品牌，中小型企业也在使用它们。
　　
　　另一个重要发现是，直销商们依旧重视并继续投资直邮广告业务。直邮（如直接邮件、信件、传单、小册子、明信片等）依然是营销组合之一，它始终在持续有效的推动消费者关注在线销售或是零售商店，当然最重要的是让他们购物。
　　
　　随着科技的进步，这一基准研究的目的是为营销人员观望未来市场，为消费者和直邮印刷品以及在设备和软件上的需求提供支持。它探讨了营销人员如何利用直邮来有效地吸引消费者。