互联网下无锡印刷业 亟需新思路打破危机

导读：在锡山区这块有着“中国彩印之乡”称号的土地上，却掩藏着诸多隐患—在持续了多年的快速增长以后，这一行业在2013年开始呈现下滑趋势且持续至今。

“我国中低档次的白酒包装70%出自锡山，月饼包装50%以上也出自这里。”无锡某印业有限公司相关负责人如是说。不过，在锡山区这块有着“中国彩印之乡”称号的土地上，却掩藏着诸多隐患—在持续了多年的快速增长以后，这一行业在2013年开始呈现下滑趋势且持续至今。专家表示，印刷产业发展受阻，固然有着诸多外部因素的影响，但更多是暴露了产业内部的一些深层次问题。

“印刷王国”遭遇危机

锡山区工商联副主席戈兴栋长期关注无锡市印刷产业发展，他说，自上世纪70年代无锡印刷产业起步，经历了近40年的快速发展，产业规模不断扩大，印刷产业甚至成为无锡闻名遐迩的重点文化特色产业。鹅湖、东北塘、东港等地区是无锡印刷产业的主要集中地。截至2013年，光锡山区就拥有印刷企业500余家，从业人员超过一万人。

“20年前，国内酒类销售开始火爆，外包装大多数都是由鹅湖镇印刷企业制造的。”吴锡林是鹅湖本地人，当年也曾抓住了这一历史机遇。他说，继抓住酒类包装的契机后，部分鹅湖镇的印刷企业又瞅准月饼硬盒包装生产与酒类包装生产季节错开的特点，开始涉足月饼硬盒包装的生产，并逐步扩大产能、形成规模。

但是，近年来，受宏观经济不景气与居民消费习惯变化等因素的影响，无锡印刷产业进入了瓶颈期，用吴锡林的话说就是“从前的好日子到头了，得换个活法才能生存下去”。据了解，自2013年后，无锡印刷行业呈缓慢下滑趋势，年销售总额每年年均下降2%左右。“虽然看似下滑不多，但长此以往，必然会对整个产业造成潜在的巨大威胁。”

戈兴栋说，其实，这10年来全国各地以民营资本为主的印刷企业如雨后春笋般大批涌现，出现了许多区域性的印刷基地，如广东中山、河北雄县、安徽桐城等，即使在江苏省内，也有宿迁等地迎头赶上，印刷产业已然成为一些城市的支柱产业，市场竞争十分激烈，产能严重过剩，无锡印刷业的传统优势正在被逐渐蚕食。另外，受酒类、月饼消费市场的“缩水”和简约节俭理念的影响，酒类、月饼包装遭受前所未有的冲击。

“去年两大包装市场总额急剧减少，直接拉低了整个印刷产业的效益，除个别企业外，绝大部分企业至多完成往年销售的50%的份额。”锡山区印刷协会会长、无锡文教印务有限公司董事长华约伯说到这里，不禁眉头紧锁。

另外，由于印刷行业的特殊性，企业在往常发展中拼的首先是关系，其次是价格，忽视了企业创新能力的培育与提升。大多数中小印刷企业主要依靠模仿和消化吸收成熟技术和引进国外先进设备形成一定的竞争优势，产品技术含量和附加值较低。随着我国人口红利的消失，劳动力与原材料成本的“水涨船高”更是直接压缩了处于产业层次低端的传统印刷企业的生存空间。

“互联网＋”思路抱团突围

有资料显示，虽然国内包装产业与国际市场的差距较大，在经济中所占份额仅为发达国家的1/4，但从另一个侧面说明行业发展空间依然很大，并不是行将末路的“夕阳产业”。推动产业向绿色环保、节能高效与网络化的方向发展，才能实现印刷产业的再次崛起。

前段时间刚刚结束的两会上提出要用“互联网＋”的思维将中国经济推上“风口”，其重要做法就是通过利用互联网的技术、工具、应用，将传统产业升级成新的业态，顺利实现转型发展。其实，众多印刷企业也已嗅到了互联网的巨大力量。

就在一年多前，一家专门从事印刷原材料经营的团购公司—无锡某商贸有限公司成立。据悉，这家公司集合了文教印务、恒昌彩印、东大包装等10家大型企业，旨在通过团购的形式降低企业的生产经营成本，增强企业核心竞争力，拢合行业凝聚力。

“打造这样一个企业＂综合体＂，有效提高了企业抵御风险的能力，更是规范了行业秩序。”华约伯介绍，除了初创的10家企业，其他印刷企业均可参与进来，通过团购平台与原材料企业直接商谈，减少了经销商环节，使企业能够“轻装上阵”。

大浪淘沙，能留下的才是精华。在持续的拼杀中，那些仅仅满足于“守滩”不思进取的企业，未来的发展空间将越发局促。“墨守成规不是出路，通过资源整合才能实现共赢。”引导大型企业兼并小型企业，形成若干个龙头企业引领下的产业集群。“积极＂走出去＂，以酒类包装为例，可将相关工艺转移到白酒生产地，建立相关印刷企业，直接实现降本增效。”戈兴栋表示。

单打独斗的时代已经过去，“抱团”才能在“风口”来临时飞得更加稳健。将近1000年前，毕昇发明了活字印刷术，成为中华民族引以为傲的财富。“遭遇危机不可怕，可怕的是恐惧危机而无所作为，我相信印刷业一定可以焕发新颜。”华约伯言语中透露出由衷的信心。