乐高引爆玩具市场 卖到缺货缘由几何

导读：玩具市场是否迎来新一轮的高潮还尙不好说，但最近乐高的市场至少是一片大好。
　　
　　乐高的市场浪潮
　　
　　乐高的好评，带来乐高的市场。
　　
　　最近，乐高玩具发表声明，虽然目前的订单还暂时可以维持，但面对将要到来的那个圣诞购物季，乐高供货的能力可能不容乐观。不过，他也没有进一步指出“受灾”最严重的将是哪个市场或者哪条产品线。只是目前，这个产品短缺问题已经波及到了欧洲很多国家。
　　
　　乐高玩具在2015上半年的销售情况大大好于公司的预期，营收同比增长了32%，净收入增幅更是高达31%。全球各个地区的销量增长都在两位数，亚洲又是增速最快的地区，而这也使得它超过美泰和孩之宝成为全球最大的玩具公司的原因。
　　
　　乐高显然对这个过于好的增长始料不及，从而让自己落入了现在产能困境。
　　
　　促使乐高业绩大好的直接原因可能还是2014《乐高大电影》的成功，而除此之外，它在上半年推出的超过300套新品，以及那些一直很受欢迎的主题也一道助力了这次业绩表现。
　　
　　目前，乐高正在中国建设新的工厂，期望缓解目前产能不足的问题。最近另一个和乐高以及中国有关的消息是，华人文化和英国默林娱乐合作，将在上海周边建立一个乐高乐园。之后，游乐园也将成为电影之后，另一个增加乐高认知度的有效途径。
　　
　　乐高的好评来源
　　
　　乐高的好评，一方面自然来源于其有趣和有教育意义，但更有环保意识的消费者可能意识到乐高塑料玩具牺牲了环境保护，乐高玩具原料和包装都在损害环境，这就是为什么乐高集团投入巨资建立新的可持续材料中心，用于研发可持续的新材料，以改变之前的形象。
　　
　　LEGO目前已经开始通过减少和改变其包装，并投资于风力发电场，以保护环境，但是它真正要做的是研发环保新材料，来取代目前乐高玩具所采用的材料。
　　
　　寻找可持续材料的重任已经交给今年开建明年投入使用的LEGO可持续物料中心，它位于丹麦Billurd总部，多达100名员工的任务简单而又艰巨：发现并且研究可持续材料，这种材料将构成下一代的LEGO玩具。另外，LEGO已经向世界自然基金会组织寻求帮助，希望能在它自己设定的最后期限，即2030年之前找到答案。
　　
　　乐高公司官员以前曾表示过，希望在2012年前找到替代ABS的新材料。在2014年接受本刊《塑料新闻》采访时，乐高的高级项目经理AllanRasmussen表示，乐高已经用一种冲击改性聚乳酸对部分积木进行了试用。
　　
　　但这是一项重大挑战。这些积木必须与目前在全世界使用中的数十亿乐高积木组合在一起。乐高从1960年代以来一直使用ABS塑料生产其标志性的积木。仅去年就生产了超过6000万块积木。
　　
　　新旧积木的颜色必须匹配。很重要的是，积木还必须能够紧密扣合在一起直到儿童将其拆开，当然还有众多的成人爱好者也痴迷乐高积木。
　　
　　乐高在丹麦、墨西哥和匈牙利的工厂配备了1000多台注塑机，才用5000多个模具进行生产。乐高目前正在中国嘉兴建厂，预计在2017年全面投产。
　　
　　乐高市场的继续，玩具包装的良性循环
　　
　　网上关于玩具成灾的说法也是纷落不觉。
　　
　　如何有效的让玩具在热销与处理间形成良性的循环？
　　
　　虽然家里已经有很多玩具了，但每次去商场，孩子总渴望买新玩具。为了哄孩子开心，许多家长总是有求必应，导致家里的旧玩具越来越多，放着占地方，卖了不值钱，送人又怕嫌的情况。
　　
　　除了送人和丢弃外，玩具能不能进行回收利用呢？咨询了一位废品收购人员，他说，一般家庭用品都可以回收，但是玩具需要看情况处理。“塑料玩具和带铁皮的玩具可以回收，但是也卖不了多少钱，像布偶这样的玩具回收也没有办法处理。”据了解，很多家长觉得与买玩具花去的钱相比，卖玩具太不划算，但旧玩具堆积在家里，确实产生了很大的浪费。
　　
　　那么，如何解决孩子的旧玩具呢？业内人士建议，家长应该严格控制好玩具的购买数量，避免积少成多，造成儿童玩具的大量浪费。而对于一些日渐“失宠”的旧玩具，家长可以在征求孩子意见的基础上，将旧玩具进行清洗消毒后用于送人、捐赠，比较新的玩具可以放到购物网站进行二手交易。同时还可以举办一些玩具置换活动，提高玩具的使用率。