美国市场维稳一枝独秀 印刷包装的美国动态

导读：2015年7月，中国在出口突然下降8%的情况下，对美国出口竟然高速增长28%，可见美国作为全世界经济引擎的重要性。
　　
　　近日，克鲁格公司首席执行官MichaelAumann称，数码印后加工正受到越来越多的关注，特别是在包装领域。这也给包装印刷行业带来了一些新的课题，比如数字印刷媒体带来的挑战，自动化的设备调整和新技术带来的机遇等。
　　
　　究竟是不是机遇？美国市场的系列变化，或许给我们带来启示。
　　
　　云印刷独领风骚
　　
　　印刷行业作为传统工业,与国民经济总量增速的相关性较高,近几年在美国经济疲软及数字媒体的强烈冲击之下,美国印刷行业更是呈现出明显的衰退期特征,行业销售规模加速下滑,2008-2012年均降幅约为6.2%;量、价双降致使利润大幅缩水,行业平均净利率由4.7%下降至4.1%。
　　
　　由于印刷行业具有下游客户零散,订单规模较小、批次较多、交货时间不稳定、地域文化差异较大等特征,很难形成类似包装行业全球性高度集中的竞争格局。美国前四大印刷企业仅占行业销售总额的17.6%,美国最大的印刷企业R.R.Donneey&SonsCompany市场份额约为10%。目前美国印刷行业趋势表现为更低印量,更短交货时间,这为传统印刷企业提出更高挑战,模式变革已迫在眉睫。
　　
　　数字化相关领域及互联网对印刷行业的改造是未来必然发展趋势。“云印刷”通过互联网“合版印刷”的生产模式降低制版及印刷成本,并凭借高效的电商运营模式节约物流成本,实现小批量、多批次订单的规模化生产。
　　
　　美国印刷比之同期
　　
　　虽然与2013年相比出货水平仍少了2%，但相对于2014年的水平来讲却有很大反弹，特别是在整体经济不景气的时期这也是一个十分鼓舞人心的事情。通过通货膨胀调整之后，美国商业印刷2015年1-6月与2014年同期相比出货量上涨3.5%。这一时期增长率几乎比去年GDP整整高出一个百分点，这也是印刷业很长时间以来得到的最好消息。
　　
　　而根据位于克利夫兰的市场调研机构Freedonia公司的调查报告显示：美国标签市场2019年需求量将增长3.8%，达到197亿美元。随着整体经济和人口增长以及健康的消费前景，标签业务发展将更为广泛。热敏标签稳定的增长得益于多功能应用以及增值产品领域的需求，如智能标签。由于标签技术的竞争，预计至2019年热收缩和膜内标签将进入快速增长期。
　　
　　数字化趋势已然成形
　　
　　近几年在美国经济疲软及数字媒体的强烈冲击之下,美国印刷行业更是呈现出明显的衰退期特征,行业销售规模加速下滑,2008-2012年均降幅约为6.2%;量、价双降致使利润大幅缩水,行业平均净利率由4.7%下降至4.1%。
　　
　　由于印刷行业具有下游客户零散,订单规模较小、批次较多、交货时间不稳定、地域文化差异较大等特征,很难形成类似包装行业全球性高度集中的竞争格局。美国前四大印刷企业仅占行业销售总额的17.6%,美国最大的印刷企业R.R.Donneey&SonsCompany市场份额约为10%。目前美国印刷行业趋势表现为更低印量,更短交货时间,这为传统印刷企业提出更高挑战,模式变革已迫在眉睫。数字化相关领域及互联网对印刷行业的改造是未来必然发展趋势。