印刷在现代全渠道通信中扮演重要角色

　　导读：模拟与数字通信形式的巧妙结合获得成功。谁若放弃印刷，那就等于无视现代通信方式中的一个重要的组成部分。

几年前研究趋势人员的预言，早已成为现实：我们生活在全渠道(Omnichannel)社会。媒体在任何地点随时可提供，任何形式的数字通信都是可能的。新媒体提供也大量被使用。因此如果没有智能手机，那是不可想像的!我们大家每天都在各种渠道中混合地生活。我们在网上阅读新闻，翻阅报纸和杂志，通过E-Mail通信或通过网页、传单和目录了解信息。营业报告以印刷形式给我们留下深刻印象。包装和标签可以使各种商品闪闪发光。视频和播客令人鼓舞。还有什么限制呢?
　　
　　全渠道是必须的
　　
　　如今谁想给目标群体发送信息，理所当然求助于各种不同的渠道。网页、新闻简报、在线目录和视频，其中好多属于印刷媒体。对于特殊的应用，作为第一个选择的媒体就是App应用程序。它可以产生一种完全特殊的信息和购物体验，这种体验更好地适应企业的现实情况、形式和设计语言。印刷与数字巧妙地结合，这就是一种发明创造。
　　
　　谁想用多媒体充实其信息和产品介绍，现今提供多种可能性。以前必须拍照片，制作麻烦，现在用电脑很短时间可以制作。这不仅节约时间和金钱，而且达到很好的结果。
　　
　　印刷重塑自我
　　
　　但也越来越明确地概括出：我们的社会越数字化，印刷越显得可持续发展。印刷产品更多的不同于数字媒体。因此美国的市场营销专家AndrewDavis认为，“印刷是最容易被误解的媒体，也是当今数字世界中错失的最大良机。”
　　
　　事实上，印刷媒体一切都不同于老一套。确切地说，印刷完全重新塑造了自我，并通过许多独具的特点而得分。
　　
　　我们从其他行业也了解这些发展：您会想到几十年前还风靡一时的三变速旅行自行车。现今按顾客定制的自行车、跑车、山地自行车或电动自行车几乎与当年这种三变速自行车没有关系。这种情况与印刷相似。最近印刷已被多次重新定义。前所未有的产品和创新的生产方法有很多变化。
　　
　　实体存在
　　
　　印刷产品在数字化环境中得分的主要一点是其物质性，也就是实体存在。人与实际的对象接触时间比对待数字信息的时间多得多。只要拿传单、目录或杂志的使用寿命与数字内容的使用期进行对比，就知道了。在线邮购商经常通过印刷散发其广告信息并非没有道理。这也涉及到印刷和数字灵巧地结合。通过印刷媒体获得信息，然后继续在网上购物体验。同样越来越频繁地通过互联网订购。这就是现代的销售工作。
　　
　　可变尺寸
　　
　　印刷产品另一种性能是其可变的尺寸和表面。虽然印刷品特殊的视觉和触觉并不新鲜，但由于PC机、智能手机或平板电脑的大小和表面保持不变，所以印刷品的视觉和触觉获得更重要的意义。印刷不能像数字媒体那样容易创造很多：视频、产品配置程序和快速连接信息很明显是数字信道的域名。
　　
　　印刷由于其平静和可持续性而令人信服。由于这个原因，现今许多印刷产品更多地通过上光、个性化、压凸或模切进行表面整饰。这使印刷品更加无与伦比。
　　
　　价值高
　　
　　总的说来，在我们全渠道社会中印刷产品往往作为有价值的、高尚的变体。如果问一个获得越野赛成功的14岁田径运动员，什么对他是最重要的：是在网页上显示，还是登在印刷的报纸上?回答肯定是登在报纸上。
　　
　　极其生态
　　
　　尽管在许多小学校主张相反的看法：印刷业没有“毁坏”树木，而是保护可持续发展的林业。许多休养区从中受益。经过几十年，印刷和造纸业建立正常运行的回收循环。所有印刷完的纸张60%以上都被回收利用。印刷品的附加优点是能量平衡。使用印刷产品时，不需要额外使用能源。如果在电子书阅读器或iPads上阅读超过60本书时，电子书在能量平衡上超过传统的纸质书。
　　
　　使用很简单
　　
　　其实这是不言而喻的，但是这在日益复杂的世界引人注目：印刷产品使用非常简单。印刷品根本不用设备，从来没有因为错报信息或接入问题令人失望。人们可以直接信赖印刷品的内容。
　　
　　印刷作为基石
　　
　　总而言之，印刷在现代全渠道通信中扮演非常显著的角色。同样可以有效和可持续传播信息。模拟与数字通信形式的巧妙结合获得成功。谁若放弃印刷，那就等于无视现代通信方式中的一个重要的组成部分。因此现今印刷专业人员提供的可能性几乎是取之不尽和用之不竭的。谁能够有效地塑造和实施全渠道生产，那就是在现代的印刷和媒体服务商中找对了人。许多印刷厂建立了开发部门，这是有帮助的，这些部门与客户共同创造使令人瞩目的产品，使客户满意。无论这种印刷产品是产自数字印刷、胶印、丝网印刷，还是凹印，这都是次要的。