造纸业结构性过剩危机下暗藏新商机

导读：当我们还在憧憬着向发达国家的年人均消耗百公斤纸张的目标努力冲击时，却迎面遇到扑面而来的互联网和移动互联网带来崭新的生活和消费模式，于是原先认为遥不可及的造纸行业天花板倏忽间横亘在头顶。

据法新社报道，全球造纸业巨头芬欧汇川集团（UPM）在2014年11月13日宣布将关闭法国、芬兰和英国共四家造纸厂，芬欧汇川欧洲及北美纸业预计在2015年减少80万吨新闻用纸产量。

报道称，尽管芬欧汇川集团在10月曾表示第三季度利润额增加，但因“增长前景黯淡”，仍将继续重组计划。据悉，近几年来，芬欧汇川集团多家造纸厂产能过剩，印刷用纸生产进入结构性衰退阶段。

当我们还在憧憬着向发达国家的年人均消耗百公斤纸张的目标努力冲击时，却迎面遇到扑面而来的互联网和移动互联网带来崭新的生活和消费模式，于是原先认为遥不可及的造纸行业天花板倏忽间横亘在头顶。

造纸业衰退的原因在于结构性过剩

“包装地带”微编认为，今天造纸行业产能过剩仅只是某些纸种的过剩，是互联网信息时代纸质媒介被电子媒介取代后造成的一种结构性过剩。

举个例子，过去全国各大站台到处是买报刊、杂志的小摊，地铁内乘客不是看报纸就是读杂志，而今天这个现象荡然无存，取而代之的人手一部智能手机，人们看的是微信，看的是微博，看到是连续剧。

由此可见，互联网时代受到冲击的多是商业印刷一类的纸种，其它类型如包装用纸、工业用纸、生活用纸的需求量不仅不会减少，未来还会有增加的趋势。

新的纸种将带来新的商机

随着经济的发展、人民生活水平的提高，又促使一些纸张新品种不断涌现，或者过去市场没有培育起来的纸种也会重新展现无限生机。

这里举几个例子：

食品用纸大幅增加，由于生产力水平飞速提高，人们不仅有了更高的生活水准，而且有更多时间做一些家庭美食。由是一来，耐高温烘焙纸、食品包装纸的市场需求就大幅增加。

随着大资本疯狂在农村圈地，新的农业集约化经营模式将逐渐浮出水面，在大数据和物联网的刺激下，中国农产品包装将呈几何级的增长。这样一来，各种防水防潮、保鲜、防臭类型的功能性包装纸和纸塑复合包装纸的市场需求也将出现井喷。

高真空低温绝热纸，可能不算是个新纸种，近几年由于国家对新能源需求不断增加，LNG（液化天然气）的使用大大增加，也促使这种纸得到迅速发展；

汽车行业这几年迅猛发展，过去老百姓可望不可及的轿车已经成了寻常百姓家的代步工具以及经济的不断发展使得汽车过滤纸用量不断上涨；

随着人民生活水平的提高，液晶电视和手机触摸屏的大量使用，催生出LED膈膜纸的用量大幅上升，并且对隔膜纸的质量会有更高要求。

未来造纸的一些可能性趋势分析

1.我们经常会讲“现金为王”，未来造纸的发展还应该是“原料为王”，那些具有持续原料来源的企业将会在市场竞争中占得优势。

2.受互联网冲击较大的一些纸种，如文化用纸，特别是新闻纸将会受到极大影响。

3.可以预见，生产产量几十万吨的大型纸机会大大减少，代之以转产灵活的中小纸机（如安德里兹的M纸机），当然这些中小纸机同样具有先进控制水平。

4.纸张新品种会大大增加，但产量不会很大，企业生产什么纸要根据市场的需求，这是因为过去根据市场预测，用库存占领市场的企业推动式生产今天已经被市场为主导的拉动式生产所取代，产品出现不断细化，客户精准定位趋势

5.所有与人们生活水平以及未来不断涌现的商业模式和消费模式相关的纸种都会有较好的发展（如包装用纸种、生活用纸），但是竞争会很激烈。

6.对于企业自身，要求不断练好内功，做好自己擅长的纸种，而不是今天看市场这个产品好卖去生产这个，明天看那个好卖又去生产那个。这有些像数学上的排队原理，你看好的纸种，别人也同时也会看上，大家都在寻求盈利空间大的产品。

7.一些新的互联网的生产、营销模式将会在造纸行业不断出现。

另外，还需要提及的是我们在做纸张人均消费统计时，总是拿总产量除以我们总的人口，仔细想想这似乎有些不科学。

地区社会经济发展的不平衡，特别是与发达国家相比，人们生活水平和文化消费需求差别极大，也就是我们发展的要远远落后，而又同时面对互联网的冲击，因此，我们造纸发展的空间并不是从数据推断那么大。