数字标签给标签行业带来无限可能

  业内人士普遍认为，目前，数字印刷是最适于可变数据标签的印刷技术，无须制版降低了制作周期，实现轻松应对小批量、可变的数据业务。而数字标签也当之无愧地成为了数码印刷的重要细分市场。有数据表明，在刚刚过去的2013年，全球标签数字印刷产值约60亿美元，占整个包装数字印刷产值的近90%，而数字标签也早已悄无声息地渗透到医药、日化、食品、服装等众多行业领域。

  近两年，除了赛康、惠普、多米诺和爱普生这四大数字标签印刷机制造商，柯尼卡美能达、海德堡等品牌也纷纷投入数字标签设备的研发推广中，另据EFI相关人士透露，今年下半年EFI也将有数字标签设备登陆中国市场。设备的推陈出新促进着数字标签技术的不断精进，在一维可变数据条形码的基础上，国内用户已经研发出可追溯的二维码，颜色、数字随机而变的微缩文本，可变防复印技术……新技术带来新应用，由此引发的商业模式之变发人深思。正如去年夏天引起全球轰动的可口可乐“昵称瓶”营销，这一成功案例印证了当今时代人们已经将产品媒体化的整体趋势，“互动+社交=利润增长+客户黏性”。

  另据统计，如茅台酒、剑南春、强生、喜力等国内外知名品牌已经应用可变数据标签技术。当然，透过网络技术，看到商机的不光是各大品牌拥有者，国内不乏数字标签企业从可变数据的应用者，演变为“防伪+营销”的平台搭建者，以此帮助品牌商有针对性地对客户进行二次营销、积分换礼等，如51315真品商城、我查查等平台已将业务触角延伸至电商领域。自此，我们不得不说，数字标签犹如连接虚拟与现实的端口，带给印刷从业者以及各品牌商以无限可能。

技术篇

婴幼儿奶粉监管方案

  2013年5月31日，国务院召开常务会议，提出“要按照严格的药品管理办法监管婴幼儿奶粉质量，采用电子监管码等手段，做到全程可追溯。”与简单的防伪编码不同，此次婴幼儿奶粉监管方案融入了物联网思维。如上海率先施行的“一件奶粉一个码”，使奶粉从生产、出厂、运输、储存直至配送给各网点的全过程均在食药监部门的监控之下。方便实时查询每一盒/罐、每一箱、每一批奶粉生产、库存以及流向情况，还可帮助企业了解市场供求情况，遇有问题奶粉时政府亦可介入进行执法打假、质量追溯和产品召回管理。而在信息预警方面，电子监管码还能“侦探”到各企业是否超资质生产和经营、销售数量是否异常、发货与收货数量和品种是否匹配等关键信息。

  另有业内人士分析，对比罐装和袋装等包装形式，盒装婴幼儿奶粉更适合选择数码喷墨印刷技术。这无疑给国内数码印刷市场开辟了一片新天地。

管理篇

天津丰田汽车生产管理方案

  近年来，二维码越来越多地充当生产线管理工具以及物流监控手段，天津丰田汽车就是运用该手段提高生产管理能力的企业之一。由于汽车特殊的生产环境，最早天津丰田将记录有零件种类、生产指示的手写卡片安装在产品生产台前，以此指导工作人员完成生产。但在生产过程中，员工读取卡片的速度较慢，卡片信息的正确性存在隐患。于是天津丰田转为采用二维码标签代替原有手写卡。在生产线的前端，根据主控计算机发出的指示信息，打印出相应的条码标签，贴在产品的载具上。在随后的各作业工序中，操作人员用条码识读器读取载具上的条码符号，便可识别并完成作业。最后用扫描器读取贴在安装零件上的条码标签，以确保零件安装正确。各工序中，二维码的生产指示号码、生产线顺序号码、车身号数据和实装零部件的数据、检查数据等，均被反馈回主控计算机，用来对进展情况进行管理。除此之外，天津丰田还运用二维码管控零配件供应，以此降低人工和库存的内耗。而在车辆出现质量问题时，此法也可帮助天津丰田追根溯源. 1 2