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掌上纸引未来
欧美更有市场基础
在接受记者采访时，中信出版集团副总编辑李静媛认为，涂色书无法持续去年的辉煌，今年必然趋向于平稳，甚至会遭遇冷清。“以往的各种实例证明，一下子火爆的事物往往无法走得长远。”在李静媛眼里，涂色书在欧美根扎得比在国内深入得多，经过几年的发展，目前依然非常火热，占据着畅销书排行榜的前列，和国内大起大落的际遇截然不同。“在欧美，减压文化深入人心，读者真正能够从专注涂色这件事中，释放压力。”
《秘密花园》简体中文版由后浪出版公司策划引进、北京联合出版公司出版，至今销量已超过200万册。除《秘密花园》外，后浪还相继策划了《魔法森林》《迷失海洋》《热带雨林》《中国的美》等30种涂色书。据后浪策划编辑杨宝云介绍，早在2013年和2014年，涂色书就已经在欧美开始流行。这种全球性的流行趋势，基本上得益于社交媒体在世界范围内的普及。在这种情况下，涂色具有非常好的传播基础，这是《秘密花园》畅销的机会所在。
作为专业美术出版社，江西美术出版社对涂色书的市场走向非常关注。该社市场营销部副主任万园园介绍，涂色书系列在2015年6~8月出现了爆发性增长，但9月份之后，月销售增长量下降态势非常明显。《秘密花园》一枝独秀，其他类别涂色书难以望其项背。“我认为涂色书的热闹是昙花一现的，2016年很难再重现火爆的情形，但它将作为一个图书类别存在下来，这半年来，涂色书沉淀下来了一批真正喜欢涂色的读者，针对这个读者群体，涂色书有机会做成长销书。”万园园说。
热度迅速减退
去年6月，涂色书在微信等平台迅速风靡。在李静媛看来，涂色书的读者基础非常薄弱。虽然许多人也购买涂色书、分享自己的作品，但更多的是一种跟风，基于“不实验一下就落伍”的前提，并没有真正享受到其中的乐趣。涂色书受关注，突然就达到一种完全疯狂的程度，这其实是不理智的行为。所以，只几个月的时间，涂色书的热度就迅速减退，匆匆而来，匆匆而去，不像在国外那么有生命力。基于这样脆弱的市场基础，像去年火爆的场景不会再出现，涂色书想再掀起狂潮不再可能。在这样的前提下，涂色书想吸引读者，就需要在内容、设计上多用心思，更考虑用户的体验，便于读者涂色以及便于携带。令读者通过涂色这种方式，真正地舒缓压力。
虽然中信社较早引进了《时间旅行》，但此书上市时间较晚，没有赶上涂色书最火爆的时候。“当时读者对涂色书的热情已经过去，出版时机非常重要，市场就是如此残酷。我们经过认真调研、分析后，今年将会继续推出一批涂色书。”李静媛说。
杨宝云介绍，如果分析国外的同类市场，就会发现涂色书这一品类的生命周期还是挺长的，并能够在整个图书市场中占有一席之地。因为国内拥有更加活跃的传播环境，涂色书的生命周期到底有多长，不太好判断。但就目前来看，作为一个独立品类，涂色书确实培养了一部分稳定读者群。涂色这个细化分类，已经正式成为一个板块。一个新品类变成一个常规品类，这里面就不容易出现一本独大的情况。作品能否长销，关键看质量。2016年，相信会有更多优秀的涂色书能够占领市场。
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