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2015异常火爆之后 涂色书将平稳发展 再掀狂潮有些难

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-02-23  来源:互联网  作者:纸引未来
核心提示:
讯:在2015年的图书市场中,涂色书像一匹黑马闯入,表现异常火爆。2016年,涂色书的市场表现会如何,能否延续去年的辉煌战果?在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时,出版人对涂色书今年的前景并不乐观,认为其想在市场上再掀狂潮几乎无可能。但不管怎样,涂色书已经培养了固定的读者群体,作为一种类型存在下来。涂色书要发展,就要在内容、装帧设计等各方面均力求突破,更加注重读者的体验,这样才能在整个市场中占有一席之地。
  
  欧美更有市场基础
  
  在接受记者采访时,中信出版集团副总编辑李静媛认为,涂色书无法持续去年的辉煌,今年必然趋向于平稳,甚至会遭遇冷清。“以往的各种实例证明,一下子火爆的事物往往无法走得长远。”在李静媛眼里,涂色书在欧美根扎得比在国内深入得多,经过几年的发展,目前依然非常火热,占据着畅销书排行榜的前列,和国内大起大落的际遇截然不同。“在欧美,减压文化深入人心,读者真正能够从专注涂色这件事中,释放压力。”
  
  《秘密花园》简体中文版由后浪出版公司策划引进、北京联合出版公司出版,至今销量已超过200万册。除《秘密花园》外,后浪还相继策划了《魔法森林》《迷失海洋》《热带雨林》《中国的美》等30种涂色书。据后浪策划编辑杨宝云介绍,早在2013年和2014年,涂色书就已经在欧美开始流行。这种全球性的流行趋势,基本上得益于社交媒体在世界范围内的普及。在这种情况下,涂色具有非常好的传播基础,这是《秘密花园》畅销的机会所在。
  
  作为专业美术出版社,江西美术出版社对涂色书的市场走向非常关注。该社市场营销部副主任万园园介绍,涂色书系列在2015年6~8月出现了爆发性增长,但9月份之后,月销售增长量下降态势非常明显。《秘密花园》一枝独秀,其他类别涂色书难以望其项背。“我认为涂色书的热闹是昙花一现的,2016年很难再重现火爆的情形,但它将作为一个图书类别存在下来,这半年来,涂色书沉淀下来了一批真正喜欢涂色的读者,针对这个读者群体,涂色书有机会做成长销书。”万园园说。
  
  热度迅速减退
  
  去年6月,涂色书在微信等平台迅速风靡。在李静媛看来,涂色书的读者基础非常薄弱。虽然许多人也购买涂色书、分享自己的作品,但更多的是一种跟风,基于“不实验一下就落伍”的前提,并没有真正享受到其中的乐趣。涂色书受关注,突然就达到一种完全疯狂的程度,这其实是不理智的行为。所以,只几个月的时间,涂色书的热度就迅速减退,匆匆而来,匆匆而去,不像在国外那么有生命力。基于这样脆弱的市场基础,像去年火爆的场景不会再出现,涂色书想再掀起狂潮不再可能。在这样的前提下,涂色书想吸引读者,就需要在内容、设计上多用心思,更考虑用户的体验,便于读者涂色以及便于携带。令读者通过涂色这种方式,真正地舒缓压力。
  
  虽然中信社较早引进了《时间旅行》,但此书上市时间较晚,没有赶上涂色书最火爆的时候。“当时读者对涂色书的热情已经过去,出版时机非常重要,市场就是如此残酷。我们经过认真调研、分析后,今年将会继续推出一批涂色书。”李静媛说。
  
  杨宝云介绍,如果分析国外的同类市场,就会发现涂色书这一品类的生命周期还是挺长的,并能够在整个图书市场中占有一席之地。因为国内拥有更加活跃的传播环境,涂色书的生命周期到底有多长,不太好判断。但就目前来看,作为一个独立品类,涂色书确实培养了一部分稳定读者群。涂色这个细化分类,已经正式成为一个板块。一个新品类变成一个常规品类,这里面就不容易出现一本独大的情况。作品能否长销,关键看质量。2016年,相信会有更多优秀的涂色书能够占领市场。
  
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