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20万罐包装完全不同!百威啤酒也讨好年轻人

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-08-06  来源:互联网  作者:纸引未来
核心提示:
讯:如今,个性化已经成为年轻一代的标签,为赢得年轻人的芳心,百威淡啤(BudLight)最近也加入了个性化瓶装的潮流,其采用惠普的数码印刷技术制作了20万只每一个都完全不同的啤酒易拉罐!


 据悉,罐身的创作是由百威淡啤的内部创意团队与媒体公司Vice旗下的创意代理商VirtueWorldwide和唱片公司MadDecent共同合作完成的。MadDecent团队设计了4款定制瓶罐,而其余的27款设计由不同的艺术家完成。


 百威淡啤一直在寻求这样的机会,通过增强顾客对于品牌的体验来传递创新理念。百威英博的包装创新经理GinaBazigian说道:“我们与惠普合作,运用数码印刷技术以及SmartStream图像拼接算法来制作罐装。与传统的印刷方式不同,这种算法在印刷每个罐身时会依照百威淡啤设定的参数,通过31款设计会输出310万种不同的罐身标签,以确保每个瓶罐都是不一样的。而这种技术也是第一次在美国市场应用。”


 吸引年轻人眼球


 在百威淡啤的副总裁AlexLambrecht看来,个性化瓶装也十分符合千禧一代的喜好。“我们了解年轻人喜欢新鲜独特的事物和意外的体验,我想当他们拿到独一无二的罐装啤酒时一定会感到惊喜。这20万瓶啤酒将带来20万种不同的体验。”


过去几年,因为受到精酿啤酒等口味更丰富的酒精饮品的冲击,以百威淡啤、米勒淡啤为代表的淡啤酒已经丢失了不少市场份额。而百威淡啤的兄弟品牌百威啤酒(Budweiser)也遭遇了这样的困境。百威淡啤此举也是希望通过赢回年轻一代的心,挽救下降的市场份额。


 年轻消费者的需求就是未来!只有个性化的东西,只有有趣的产品,才能最大程度地吸引他们!个性化定制,是数码印刷的最大优势之一,如何在跨界营销中为客户更好地吸引年轻消费者,是图文快印店亟需解决的问题!

 



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