看品牌少儿报刊引领市场 思印企发展之策

  作者：“三心”“二意”作得天真诗篇

  对于少儿报刊来说，优秀作者是质量的保障。而少儿报刊的作者不仅有成人作家，还有孩子们自己。

  《幼儿画报》平均期发行量70万份，《婴儿画报》月均发行量80余万册。值得关注的是，两本刊物有一个非常有名的创作团队“男婴笔会”，而他们已经为这两本期刊写作了近20年。男婴笔会的核心成员包括金波、高洪波、白冰、葛冰、刘丙钧，在他们笔下，诞生了“红袋鼠”“火帽子”“跳跳蛙”等一系列已经融入孩子们生活的形象。高洪波提出一个观点：儿童文学创作者“三心二意”才能作得天真诗篇。“三心”即童心、诗心和爱心，“二意”即感恩意识、敬畏意识。只有平等而真诚地面对小读者，蹲下来与他们对话，才能让作品走进孩子们心中。

  有着36年历史的《儿童漫画》在漫画期刊竞争激烈的市场，仍发展得生机勃勃。第六任主编金萌萌说，“究其原因，就在于《儿童漫画》创刊之初的办刊理念——儿童漫画画儿童，儿童漫画儿童画。从创刊到现在，《儿童漫画》都保留了相当的版面，专门刊登小朋友的稿件，这在全国所有的漫画期刊中是很鲜见的。”

  编辑：倾听心声获得信任

  “一份优秀少儿报刊要受到孩子们的喜爱，一定得滋润着孩子们的心灵。”《中国少年报》主编吴晓岚说，《中国少年报》之所以像个永远长不大的孩子，就是因为注意倾听儿童心声，获得他们的信任。25年前，《中国少年报》开展了“我是小小税法宣传员”活动，连续刊登了时任国家税务总局局长金鑫给小读者讲的税法知识。农村小学生吴惠泉读了这些文章，了解了税收的重要性，动员爸爸纳税，后来爸爸成为纳税模范。因此，他当上优秀小小税法宣传员，来到北京领奖，受到了中央领导的赞扬。25年后，他也成为媒体工作者，至今他仍保留着小时候读报和获奖的照片。他说，“从那时起，他对报纸就有着深厚的感情，所以自己后来也进入了媒体工作。”

  诞生于20世纪80年代的《学与玩》，当时由于理念超前，刊名还引起过争议，有人主张将“玩”字去掉。但办刊人认为，玩是儿童的天性，要尊重孩子的成长规律，让孩子在玩中学习。随着时代的发展，一代代办刊人不忘初心，对办刊理念不断传承、深化和发展。现任主编马小莲说，“杂志形成了‘玩中长智、学玩结合、动手动脑、学习创造’16字办刊方针。为了引导孩子们玩出智慧、玩出新意，杂志还把‘玩’的内容拓展到科技、文艺、体育、游戏、社会实践等多个方面，这些内容不仅符合儿童成长认知规律，也办出了杂志的特色。”

  这些少儿报刊，正是因为让孩子们享受到阅读的乐趣，让他们精神世界更加充盈，才成为经久不衰的优秀品牌。

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