订单像雪花般飞来，一款印刷新产品引发的启示

  浙江华旭实业有限公司董事长杨介梁带领设计团队创新推出的“AR3D互动”笔记本，就有这样的功能。只要打开智能手机，将笔记本封面的彩色图案摄入手机，彩色图案中的小鸟、蝴蝶就会展开翅膀活灵活现地飞起来，艳丽的花朵会盛开怒放。华旭实业有限公司创新的这种产品在2015年香港国际礼品展览会上，受到了国内外广大客商的关注，订单像雪花般飞来，企业一片繁忙的生产景象。

  在当前苍南印刷业生存状况很不乐观的情况下，浙江华旭实业有限公司“AR3D互动”产品开发成功，给人们带来了不少启示。

  启示一：印刷业的发展有很大空间。唯物辩证法告诉我们，事物是在不断发展变化的，印刷业也是在不断发展变化的。那种对印刷业静止的、悲观的、绝望的观点是错误的。印刷业要发展，关键是我们的思想观念有没有跟上时代的脉搏，有没有从过去那种拼设备、拼价格的怪圈中跳出来。随着我国人口红利的逐渐消失和原材料成本的上涨，印刷业低成本优势不复存在。我们已进入“互联网+”的信息经济大时代，信息技术特别是互联网技术发展正对传统印刷的发展方式带来了颠覆性、革命性的影响。印刷业已经开启了多元化竞争的模式，与以往拼设备、拼价格的粗放式竞争不同，如今的竞争更多地是在拼技术、拼软件、拼运营模式等综合实力。因此，我们要树立新观念、新思想，开拓新思路，避开同质化恶性竞争，在增加印刷产品科技含量，满足个性化需求上下功夫，努力站在印刷产品发展的前沿阵地，取得自己的竞争优势。

  启示二：印刷产品的灵魂在于创意。创意设计是提高印刷产品附加值的发展方向。只有通过创意设计和理念创意，才能促进印刷业发展。一个企业没有创新意识，就不能持续发展。苍南作为全国很有影响的“中国印刷城”，过去绝大多数的中小印刷企业主要靠来料加工，自己开发新产品很少，印刷产品缺乏创意，科技含量低，只能赚点可怜的加工费而已。如果这样状况不彻底改变，最终会被市场所淘汰。因此，必须注重企业创新，印刷产品创意。创新是中小印刷企业生存发展的唯一出路，创意是产品获得消费者青睐的生命力。创意制造既是印刷企业发展的必然趋势和内在需求，也是应对外部竞争压力的有力手段和保障。创意是创新创业的源头，企业要发展，必须抓住创意这个活的灵魂。

  启示三：有特色就是有创意。别人做什么，你也跟着做什么，这不叫有创意。现在社会上的商品极其丰富，人们消费的需求也是一日多变，需要着眼的地方到处都是，可以说应接不暇。印刷企业要想成功地抓住商机，就必须有很强的判断力和敏锐的观察力，及时决定需要什么，舍弃什么，从而更好地整理创意，象华旭公司那样，做出自己企业的特色来，紧贴消费者需求，以独特的创意为基础，开发出在市场上独一无二的印刷产品。这种产品一旦投向市场，便能以独特的功能与设计俘获消费者的心。这样的产品可以增强企业的竞争力，从而达到企业智造发展。

  随着科技的不断发展和进步，未来微电子、电脑、图像传感技术和印刷新材料等印刷包装产品将会越来越广泛地应用，我们要紧跟从工业化向信息化转变的脚步，及时学习和引进新技术，应时而动，依靠创意、创新取胜。创新决定发展，转型实现蜕变。只有坚持创意、创新无止境，苍南印刷业才能长盛不衰。