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掌上纸引未来
个性化酒包装的机遇何在?
1.个性化、多样化消费渐成主流
从年龄上来看，目前个性化定制酒的主流消费群体是80后、90后的新一代SoLoMoPe(“Social”“Local”“Mobile”“Personalized”的缩写结合体)消费族群，这些消费者最大的行为特点是社交化、本地化、移动化和个性化。这也就意味着酒类品牌营销必须在全社交媒介、全销售渠道和全消费时段以个性化的方式去迎合消费者需求。个性化消费需求主要体现在以下三个方面：
(1)全方位互动，要有参与感。对于个性化酒包装而言，就是将消费者的Logo、图片和赠言等定制图文信息以实物产品的方式呈现在他们眼前。
(2)圈层文化，要有归属感。互联网能快速聚合“臭味相投”的人群，某圈的人群自然会有某种特定的消费需求，个性化酒包装可以将其符号化，形成礼品，形成文化，比如有些大学有自己品牌的酒，有些单位机关则有自己的“特供酒”等。
(3)可分享，要有趣味性、话题感。例如，江小白酒业将酒后箴言印在酒瓶标签上，消费者只需通过微信、微博等社交应用，就可以将这些酒后箴言迅速分享给朋友。
2.互联网带来的巨变
互联网对人类的思维方式和生活方式产生了革命性的变化，商业运作方式也不例外，因为互联网能实现产品直接对接用户(沟通连接功能)。例如，酒仙网就是首先解决了连接问题，改变了酒品销售主要通过各地渠道商的模式，直接连接酒厂和消费者。
互联网也能直接了解并收集用户的需求，从而迅速做出反应(聚合功能和粉丝效应)，在商业价值链条中，离终端用户越近越有价值，越容易形成产业链的控制力。例如，江小白酒业就是通过互联网的各种渠道来聚拢用户，形成粉丝效应，因此他们的营销就自然与代表新生代消费特点的屌丝帮“勾搭”在一起。
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