包装切莫跑偏 百变不变包装品质定胜负

  不论是iPhone、iPad、AppleWatch还是MacBook，苹果的每一个包装都一丝不苟、做工精致，扔掉都觉得是暴殄天物，最死忠的果粉还会神秘地告诉你，苹果的包装是可以闻到苹果味的…Apple重视包装的策略很有效，第一眼就给人留下精致、完美和高大上的印象。虽说不是每个智能硬件团队都像苹果这样财大气粗，但在包装上却可以做得更好。

  为什么国产硬件包装惨不忍睹？

  不知道你是否有收藏过任何国内电子产品的包装盒，我是一件都没有过。大多数智能硬件的包装都是注重功能性，在设计、材料、外观、印刷上考虑欠妥，有的干脆就是原始的纸盒包装，甚至连淘宝包裹的包装水平都达不到。

  很多地方参照苹果，小米在包装上还算下了功夫，小米手机的包装采用加拿大原产液态硫酸盐针叶浆制造，环保材料可回收利用，印刷和外观都采取极简设计，虽说做工和外形与iPhone包装还有差距，在国内硬件中已属上乘，不过，让人疑惑的是，小米在宣传他家包装优势时强调可以承重300斤，进而可以在电商物流中起到很好的保护作用，让人感觉有点跑偏了。

  中国某些行业还是很追求包装的，比如礼品、烟酒、珠宝等等高价值产品，都在包装上花了很多心思，一些消费者甚至吐槽很多商品本质卖的就是包装。一直宣称用户体验第一的硬件行业，在包装上下的功夫都赶不上苹果，核心原因在于，成本的考虑。中国硬件大厂热衷于打价格战，迎合用户的性价比需求，360周鸿祎刚刚还宣布要将智能硬件免费，在这样的情况下，包装能做到怎样可想而知了。

  包装体现了不同的产品理念

  为什么苹果对于美观和质量一直如此坚持？乔布斯有一句话可以解释，“如果你是个正在打造漂亮衣柜的木匠，你不会在背面使用胶合板，即使它冲着墙壁，没有人会看见。但你自己心知肚明，所以你依然会在背面使用一块漂亮的木料。为了能在晚上睡个安稳觉，美观和质量必须贯穿始终。”正是因为这样的理念，让苹果在电路板这样的用户鲜有机会看到的地方，都追求美观和极致，一丝不苟。我想到了一个某国内厂商宣传的词“工匠精神”，苹果虽然没提过这个概念，但其对产品的态度让我觉得这才是真正的工匠精神。

  如果你拆开国内某些硬件产品，电路板有条不紊具有审美价值的几乎没有，不给你偷工减料就不错了，因为有些厂商为了最大化降低成本便于打价格战把某些“一般没用，但没有却会有隐患”的元器件直接省了。这并不怪这些厂商，性价比主导的市场必然会出现这样的情况，BOM成本都得晒出来了，有个漂亮的外衣就不错了，谁还关心自己的底裤？

  这种产品理念还体现在软件系统之中，很多厂商都宣传自己的ROM体验比iPhone更好，比Android更满足国人需求，在系统交互方式这样的点上“微创新”，横着锁屏变竖的，圆角矩形变更圆角……可是它们却预装了几百个App，甚至还不让用户下载，很是讽刺。

  为什么“国货”给人的印象总是没有“洋货”好？为什么海淘越来越受到大家的欢迎？为什么人们都喜欢去香港买东西？其实都两个字，品质。号召大家支持国货之前，品质真的做得足够好了吗？系统里面那一堆预装软件你都卸载了吗？冲着墙壁那面的胶合板该换掉了。

  扪心自问，国内还是有些团队在包装上很用心的，比如会有CEO的亲笔信，会有包含二维码的一些纸质素材等等。最近一年还有个趋势是，很多国产厂商在邀请函上下了非常多的功夫，给媒体人发的邀请函有钢板、木板、竹子、AK47套装……虽说这是为了宣传考虑，但这些钱省下来改进下包装效果或者少装个预装软件可能更好。