壁纸行业将年增长20% 杜邦欲打功能牌撬动中国市场

自2015年8月国际巨头杜邦宣布将其壁纸业务从航空转为民用推出可擦洗布后，近日又推出再度推出可擦洗的纯纸壁纸系列。

据了解，杜邦集团推出的杜邦?特能?可擦洗壁纸，将以功能性来区别于目前中国市场的其他壁纸，其具有耐污、防霉、防潮、安全、环保等特性。

杜邦特能壁纸中国区总经理汪伟向21世纪经济报道记者介绍，“根据调研结果显示，消费者对于壁纸的功能性需求日益增强，不仅追求壁纸的装饰效果也考虑壁纸的清洁打理问题，其中是否好清理，更是选择壁纸时的主要考量。杜邦? 特能? 可擦洗壁纸采用独特的先进材料与加工工艺，在壁纸表面形成一层致密的保护层，具有易于清洁、防污防霉等优点，进一步为消费者解决墙面装饰及清洁打理的恼人问题。”

据了解，目前中国市场每年使用20亿平方米壁纸，合计至少有200亿元的市场。

在欧美市场，壁纸行业的发展成熟已有百年历史，市场占有率高达70%-80%，而国内壁纸行业尚处于行业发展初期，市占率仅在10%。有一个行业调查报告显示，给北京、上海等大城市463名20-35岁之间的中国消费者做调研时，62.8%有意愿购买壁纸，但真正实现购买的仅有1.8%。杜邦预计，未来5-10年内，中国壁纸行业预估将有20%-30%的增长。

杜邦壁纸进入中国市场，在中国室内装饰协会副会长田万良看来，这将会对中国壁纸行业形成较大的冲击，目前中国壁纸行业集中度不高而且并没有太多的品牌效应。“现在壁纸行业有成百上千家的壁纸生产企业，但并没有市场份额较突出的企业。”

据了解，目前国内市场上知名度较高的墙纸墙布品牌多为进口渠道商，商品价格要包含进价、关税、运费等多项成本，价格比国产壁纸要高出很多;而国产墙纸墙布品牌形象号召力不足，国产墙纸墙布生产企业长期以来大部分只负责生产，而且主要面向工程市场，真正想打造品牌的厂商屈指可数。