全民阅读数字生态：读者与作者共生共赢

  2014年我国国民数字化阅读方式的接触率为58.1%，首次超过图书阅读率。这是中国新闻出版研究院“第十二次全国国民阅读调查”显示的数据。数字化阅读正成为人们的生活方式。“‘互联网+传统产业’的结果必然是改变传统产业的商业模式和游戏规则，重构产业链和产业生态系统，创造新兴业态，其实质上是一种颠覆式创新。”新闻出版总署信息中心副主任刘成勇表示。

  在中文在线董事长兼总裁童之磊看来，2015年以来，“文学+”逐渐在中国具备良好的产业背景，全方位的文学衍生模式开启，即在互联网时代和文化大发展的时代，以创作和文学为基础，衍生出影视作品、游戏作品、动漫作品、有声作品等。“也就是说，新的文学生态绝不仅仅是文字，而是全新的文化业态和文化生态。这种文化的新业态、新生态将影响更多的人，并不断创造更大的价值。”他表示，中文在线未来将展开书影联动、书游联动和资本合作，共创“文学+”新生态。

  事实上，在国际上，“文学+”模式已经趋于成熟。童之磊举例说，“哈利·波特”不仅是销量超过4.5亿册的系列图书，更是一个由传统图书衍生成多种产品形态的经典范例：它创造了22.3亿美元的电影票房，其主题游戏创造了10亿美元的产值，衍生品的收益占整条产业链经济效益的70%，整个“哈利·波特”产业链价值超过2000亿美元。

  “让多数人能够获得回报，才是数字阅读的未来。全民阅读数字生态的核心和基础就在于读者和作者的共生共赢，这是良性的全民阅读生态的必要条件。”在吴文辉看来，当参与者都能创造回报时，就具备了自我循环的能力，从而达到共生共赢，确保长远稳定的合作关系。他表示，阅文集团今年推出了“作家星计划”项目，进一步加强与作者的合作，下半年还将推出更多制度，以完善机制建设。

  在全民阅读数字生态逐步形成的同时，业界人士也看到，一些因素在一定程度上使得数字出版产业链不够完善，在一定程度上妨碍了数字阅读进一步拓展。韬奋基金会理事长聂震宁谈道，在“互联网+”时代，出版应该向电子商务、互联网金融、在线旅游、在线影视等行业推进，但目前仍存在版权授权不完善、数字出版内容资源监管难度大，作者、内容提供商、传统出版者和移动互联网运营商之间的分账问题始终没有得到很好的解决等问题。此外，建立数字出版全面建设管理的格局、形成数字出版行业内部自我评价体系、强化数字出版内容生产与传播文化责任、建设数字出版版权文化等问题，都需要业界在探索建立全民阅读数字生态之路上进一步加以解决与完善。