越有个性越有市场

     不久前笔者在一家超市选购饮品时正逢琐事缠身、心情低落，面对货架上琳琅满目的各式饮品眼花缭乱，恰巧看见某品牌饮料的个性化瓶身上印有“相信自己，永远不要放弃”的字样，顿感满满的“正能量”，迫不及待地将这瓶饮料买下、畅饮，仿佛获得了那种“永不放弃”的动力和信心，精神为之一振。

    时至今日，产品外包装依然是厂商彰显自家产品特色、提高消费者辨识度的最重要手段。采取个性化的瓶身设计，在保持总体风格整齐划一的基础上突出特色、张扬个性，迎合了当前消费者特别是青年人追求时尚、标新立异的特性，的确是奇思妙想、棋高一招。从最初印制“女汉子”、“大咖”、“快乐帝”、“喵星人”等网络词汇的个性瓶身，到现在把经典的银幕对白、脍炙人口的歌词等都搬上瓶身，厂商在有针对性地提高自家产品的知名度、提升消费者的认同感方面可谓煞费苦心，当然，在刺激消费方面明显成效也不言而喻。

   既然市场潜力如此巨大，笔者建议众厂商索性将个性化坚持到底，比如可以尝试推出允许消费者私人定制瓶身外包装字样内容的饮料，纵使价格稍贵也定能拥有市场。既不换汤也不换药，仅仅是换件“外套”就能让消费者纷至沓来，何乐不为？