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创新求变:探寻中国报业发展新路径

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-07-22  来源:互联网  作者:纸引未来
核心提示:
讯:从铅与火、光与电,进而迈向数与网。梳理中国报业近年来的发展历程,数字化与网络化正成为传统报业传播技术变革的重要手段,多元化和创新化的经营管理模式正为报业发展注入不竭动力,这极大推动了中国报业生产力的不断解放,推动了传统报业与新兴媒体的全面融合发展。


  不可否认,报业发展在媒体融合时代遇到了极大的困难和挑战,许多报社尤其是市场类报纸都面临读者减少、发行和广告断崖式下滑的新挑战,使“报业消亡论”一时间甚嚣尘上。


  殊不知,“报业消亡论”者往往只看到了报业传统主业下滑这一方面的问题,对整个报业变革图存、多元发展、融合发展的种种成果和举措,却往往视而不见。


  再有,报纸消亡不能等同与报业消亡。现在的报业依托移动互联网和新媒体,动辄就能吸引到成百万、甚至是上千万、过亿的“用户”。同时报业还能跨界经营,搞房地产、搞旅游、搞电商,等等,这是以前报业所不敢想象的,所以不能把当前报业的读者流失、发行下降硬说成是报业消亡。即使我们假设将来报纸会消亡的话,这也是由“绿皮车”向“动车组”的转变,这是时代的进步,更是中国报业发展的进步。


  值得欣喜的是,继2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后,全国报业认真学习贯彻中央精神,以改革创新为手段,不断推进自身在内容、渠道、平台、经营、管理等方面与新兴媒体融合,涌现出了一大批资金实力强、发展潜力大、增收后劲足的报业上市公司,且整体业绩稳定向好、产业日趋多元,报业正呈现出向创利能力很强的新兴文化产业发展的趋势,这些都为报业长足发展奠定了坚实基础。对此,我们不能视而不见。


  其次,在全面深化改革的关键时期,报业发展也进入了换挡升级、创新发展的新阶段,不少传统报业依托多年来积累的资源和公信力,不断创新求变、多元发展、抱团取暖,全国报业先后结成了户外媒体联盟、文化产业(演艺)联盟、报商联盟等跨界经营的机构或组织,有效地拓宽了报业增收的渠道,提高了报业跨界经营的能力,为报业实现站稳脚跟、稳步发展新媒体的目标,提供了源源不断的活力和能量。 1 2

 



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