创新求变：探寻中国报业发展新路径

  不可否认，报业发展在媒体融合时代遇到了极大的困难和挑战，许多报社尤其是市场类报纸都面临读者减少、发行和广告断崖式下滑的新挑战，使“报业消亡论”一时间甚嚣尘上。

  殊不知，“报业消亡论”者往往只看到了报业传统主业下滑这一方面的问题，对整个报业变革图存、多元发展、融合发展的种种成果和举措，却往往视而不见。

  再有，报纸消亡不能等同与报业消亡。现在的报业依托移动互联网和新媒体，动辄就能吸引到成百万、甚至是上千万、过亿的“用户”。同时报业还能跨界经营，搞房地产、搞旅游、搞电商，等等，这是以前报业所不敢想象的，所以不能把当前报业的读者流失、发行下降硬说成是报业消亡。即使我们假设将来报纸会消亡的话，这也是由“绿皮车”向“动车组”的转变，这是时代的进步，更是中国报业发展的进步。

  值得欣喜的是，继2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》后，全国报业认真学习贯彻中央精神，以改革创新为手段，不断推进自身在内容、渠道、平台、经营、管理等方面与新兴媒体融合，涌现出了一大批资金实力强、发展潜力大、增收后劲足的报业上市公司，且整体业绩稳定向好、产业日趋多元，报业正呈现出向创利能力很强的新兴文化产业发展的趋势，这些都为报业长足发展奠定了坚实基础。对此，我们不能视而不见。

  其次，在全面深化改革的关键时期，报业发展也进入了换挡升级、创新发展的新阶段，不少传统报业依托多年来积累的资源和公信力，不断创新求变、多元发展、抱团取暖，全国报业先后结成了户外媒体联盟、文化产业（演艺）联盟、报商联盟等跨界经营的机构或组织，有效地拓宽了报业增收的渠道，提高了报业跨界经营的能力，为报业实现站稳脚跟、稳步发展新媒体的目标，提供了源源不断的活力和能量。 1 2