软包装：绿色化发展助突破行业竞争压力

包装设计的任务很简单，就是引起潜在消费者的注意，然后说服他们花钱购买产品。而如今，消费者在选购商品时，除了被与众不同的图案设计吸引外，还会考虑携带方便性、保存密封性等要素。其中，软包装就很好地满足了消费者需求，展现了巨大的市场动力。但受环保意识影响，软包装绿色化亦是新趋势。

据相关人士透露，在包装产业中，软包装以绚丽的色彩、丰富的功能、形式多样的表现力，成为货架销售最主要的包装形态之一。其中，软质零食袋，底部平整、可以立起来的洗衣液包装，都属于此类。国内软包装行业的进步极大地促进了食品、日化等行业的发展，这些行业的发展反过来又进一步拉动了对软包装市场的需求，使软包装行业获得了巨大的市场动力。

软包装市场广阔 竞争压力增大

据了解，今年全球近75%的软包装产品用于食品包装，其中肉、鱼和家禽是用量最大的食品种类，糖果与烘焙食品次之。2010年~2015年，食品软包装的消费量以年均4.0%的速度增长，饮料与药品消费增速紧随其后。在过去的10年里，软包装一直是包装市场上需求量增长最快的类别之一。

今年全球软包装市场需求量为2100亿美元，消费量为2620万吨，市场价值达917亿美元。预计未来5年，软包装市场需求量将以年均3%的速度增至2480亿美元，消费量将以年均3.8%的速度增至3170万吨，市场价值将以4.4%的年均增长率增至1140亿美元。

软包装受欢迎的原因很多。消费者喜欢它质地轻，携带方便，密封性好，有的打开后还可以重新封口。这些优点在品牌和生产商眼中就意味着便于运输，且能更好地保存和防护产品。生产商还考虑到这比坚固的包装盒使用相对少的材料，因而降低了用料上的成本。另外很重要的一点，软包装容易调整成各种各样的形状、尺寸、外形，在上面加拉链、瓶盖、握柄也不是难事，因此也就有较多功能，适合不同产品。

但是，当前软包装行业的竞争压力不断增大，而且受上游产业(原辅材料)和下游企业(客户)的影响，软包装企业的生存空间不断被挤压。人工成本持续上升、员工频繁流动、同质化竞争愈演愈烈，而更大的考验则是软包装行业必须面对越来越多与环保、安全、健康等相关的法规约束。

在这种严酷的形势下，越来越多的软包装企业已经开始意识到，企业必须真正花心思了解商品对软包装的真正需求、必须进行包装的结构调整、必须进行转型升级，才能有提升的空间。而在绿色环保的背景下，软包装企业从传统的加工商向整体解决方案提供商转变，更是软包装行业面临的历史机遇。

绿色化是必然趋势

近年来，绿色包装一直是行业发展的共识与潮流，这种趋势将继续延伸到2016年，并且将在更多包装企业得到实践和推广。

在新的一年，更多企业将遵循“4R+1D”(低消耗、开发新绿色材料、再利用、再循环、可降解)原则，在绿色环保材料、节能降耗设备、清洁生产工艺、废弃物回收及处理技术等方面加快研发、应用和推广。

在越来越多人关心环境的今天，品牌没有环保意识已经不仅是“留下不负责任的印象”这样的问题，而是他们很可能会面临消费者的流失。63%的美国消费者表示可回收利用和作其他用途的包装是他们购买一件商品的主要动力。

随着包装市场及客户需求不断变化，加之对节能、环保产品提出的更高要求，软包装市场虽然前景广阔，但是绿色化发展却是不可改变的趋势。英敏特的报告为此提出了两个建议：在包装中使用替代性材料(比如棕榈纤维、芦苇纤维都可以代替传统塑料做包装盒)，或者是使用可回收性材料。