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看美国华文报纸的经营策略及其现状

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-07-03  来源:互联网  作者:纸引未来
核心提示:
讯:最近几年间,虽然美国主流报纸的发行量出现下降趋势,但华文报纸的发行量却出现增长势头,同时种类也在不断增加之中。
  
  据统计,近10年间,美国华文报纸的发行量增长了约三成。华人集中的美国大城市如纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥等,几乎都有本地华文报纸,有的城市华文报纸多达几十种。其中,发行量和影响较大的有《星岛日报》、《世界日报》、《侨报》等10家左右。华文报纸发展势头良好,越来越凸显其文化桥梁、社会聚集和宣传平台的功能。尽管美国华文报纸竞争激烈,但其维护华人权益和服务的宗旨是一致的。
  
  渴望融入主流社会,发出政治呼声
  
  (一)华人影响力提升,渐获美国主流媒体关注。随着上个世纪80年代后期国门的打开,越来越多的中国人有机会漂洋过海前往美利坚,如今,在美华人在事业、教育上都有了成就,地位不断上升,不少人选择在美国扎根,融入当地生活。与此同时,他们仍旧关心祖国的发展,强烈期盼祖国富强。华侨们还关心居住地的自身利益,促使华文媒体立场渐趋中立,期望有交流的平台,因此阅读需求更为突出。与此同时,华文媒体也逐渐与美国本土主流媒体接轨与互动,传达中国人的声音。在华人影响力提升的大背景下,华文媒体积极主动地向主流社会发声,强调自身是美国社会中不可缺少的一分子,华人的观点同样重要,树立起华人的威信,进一步促进了华侨华人在当地更和谐地生活与发展。
  
  在美国,随着华人社会地位的上升,汉语逐渐成为排在英语和西班牙语后的使用率最高的第三大语言。从很多新闻事件中可以看出,华人的声音越来越受到重视,虽然歧视华人的事情屡有发生,但华文报纸彰显了其新闻媒体的力量,即不断抗争,争取权益,获得更多的重视以及维护了自身的形象。比如30年前,华人参政议政的较少,极少关心政治,现在,不少有华裔背景的议员开始借华文媒体平台参选,这也彰显了华文媒体的政治影响力。因此,华文媒体逐渐成为美国媒体生态中不可缺少的一部分。
  
  (二)版面改革凸显中国大陆因素受重视。内地新移民的不断涌入以及受众基数的改变,使得华文报纸积累了更多的读者,而“中国大陆因素”在华文报纸中体现得也越来越明显。近年来,北美最具影响力的华文报纸如《星岛日报》和《世界日报》都针对“大陆因素”做了改版,改版主要体现在放弃港台通用的从右到左的竖排版式,而改用内地通用的从左到右的横排版式。虽然改版引发了很大的争议,特别是一些老读者们认为阅读习惯难以改变,但改版后的好处是显而易见的,不少报纸的销量都增加了15%~20%。在形式上,选择简体字的华文报纸占的比重更高,内容上也更多偏向于大陆新闻,更尊重大陆移民的阅读习惯。正是有了这些转变,使得华文报纸的版面越来越多元化,更加深入华人社区,向北美社会发出有利于中国的言论,进一步实现资源和利益的共享及中国文化在北美地区的深度传播。
  
  近年移民数量激增,带动华文报纸发展
  
  经济基础决定上层建筑,市场繁荣也为华文报纸蓬勃发展奠定了基础,而人口的激增,更是促成了华文媒体格局的巨大变化。上世纪70年代中后期,华人移民大量涌入,对华文媒体的需求也随之形成,因此产生了一批早期的华文报纸。进入90年代,随着社会经济的进一步发展,华文报纸分类越来越细,内容也越来越丰富,已成为华人生活中不可缺少的信息来源。到了新世纪,华文媒体已经逐渐进入了美国主流媒体的视线之中,成为新移民发声的有力平台。
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