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简化包装比简化喝茶过程更迫切

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-06-15  来源:互联网  作者:纸引未来
核心提示:
讯:现代人的生活节奏很快,很多人提出要简化喝茶的过程,因为太繁琐的喝茶过程,会让很多人望而却步,尤其是一些耐性不足、时间有限的年轻人。很多人已经为之做了大量努力,我也赞同这个提法,并在2009年提出了“文盲营销”,随后又在《茶翅高飞——中国茶叶品牌快速崛起之道》、《点茶成金——快速卖茶72招》等书中做了进一步阐释。
  
  “文盲营销”是相对于“文化营销”而言的一种茶叶营销方式,其倡导营销要回归茶叶产品的本质,重心在于强调茶叶在物质层面的功效,同时淡化茶叶几千年来的文化沉淀,让目标受众迅速知晓茶叶的益处,从而渐渐养成健康的饮茶习惯,最终推动茶叶企业乃至茶叶行业的发展。必须强调,远卓品牌策划公司谢付亮认为,“文盲营销”只是淡化茶文化,并非拒绝茶文化,更不是否定茶文化。
  
  与简化喝茶过程并存的另外一个问题是茶叶包装的简化。2013年中秋节来临之际,月饼销售大大受挫,月饼包装盒也受到了影响,于是出现了厂家月饼包装改成牙膏盒的情况。这个现象值得中国茶叶界同仁重视,月饼包装厂家也应审时度势,早该转型,因为在2012年,“十八大”报告已经明确提出,在改善民生和创新管理中加强社会建设,扎实推进社会主义文化强国建设,大力推进生态文明建设。
  
  这一现状和趋势尤其值得中国茶叶行业重视并展开行动。“茶叶”更多的是人民大众的“茶叶”,是与民生息息相关的“茶叶”,不是权贵的专享资源。茶企需要关注普通人民的需求,需要为普通人民提供货真价实、消费得起的茶叶。茶叶包装看似简单,是个“面子工程”,实则很复杂,与消费者的信仰、价值观和消费环境、消费理念、社会环境等因素都有关系,今天处理不好,明天的茶叶就很难卖出去。茶叶界当重视包装这个“大问题”,必须在保障茶叶品质的前提下,及时简化、科学简化、逐步简化。
  
  我从来不反对别具匠心的茶叶包装,但是,我反对过度包装,这样做不仅浪费消费者的钱财,助长世人浮华奢靡的生活观念,而且不利于环保,会破坏生态环境,也不利于茶叶行业的可持续发展,同时也导致很多消费者喝不起茶,甚至斩断了部分消费者“喝好茶”的念头,近乎是“助纣为虐”。例如,远卓品牌策划公司办公室摆了很多茶叶包装,有的包装极尽奢华,我看到就很“心痛”,茶叶本来就是“土生土长”的,有着最为真实的朴素本质,为什么不能让“茶叶”做一回“茶叶”呢?为什么不能让“茶叶价格”主要体现“茶叶的价值”呢?
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